男裝，你靠什么贏？

記者看展商旅男仕

男裝，你靠什么贏？

在本屆CHIC的商旅男仕展區(qū)，不論是老集團(tuán)還是新品牌，都在模式創(chuàng)新上下足了功夫，與此同時(shí)，以工藝和面料的升級(jí)實(shí)現(xiàn)品質(zhì)提升成為了這些男裝品牌的另一特點(diǎn)，不論是高級(jí)定制繼續(xù)受到關(guān)注，還是面料品質(zhì)和科技含量的提升，都向業(yè)界展示了中國(guó)男裝業(yè)可以預(yù)期的新未來(lái)。

商旅男仕展區(qū)展現(xiàn)的是國(guó)內(nèi)男裝品牌的品質(zhì)巔峰。在這里，不僅有杉杉、紅豆、如意、陽(yáng)光等集團(tuán)企業(yè)攜品牌震撼出場(chǎng)，還有波司登男裝、阿仕頓等銳意十足的新生代。此外，高級(jí)定制、品質(zhì)提升成為了男裝品牌的熱點(diǎn)話題。

老牌勁旅掀起正裝變革

提到有著厚重積淀的中國(guó)男裝業(yè)，總繞不過(guò)大型男裝企業(yè)集團(tuán)，杉杉集團(tuán)、紅豆集團(tuán)、如意集團(tuán)等老牌勁旅一如既往地大規(guī)模參展，但不同以往的是，其發(fā)展模式正在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變。

杉杉自去年與亨利百利達(dá)成戰(zhàn)略合作，志在將薩維爾街的精湛手工藝引入中國(guó)。此番參展CHIC，也頗下了一番功夫。兩位英國(guó)王室御用裁縫大師——安德留斯·塞爾吉楊科和羅里·達(dá)菲現(xiàn)場(chǎng)展示裁剪技藝，展位設(shè)計(jì)旨在講述“一個(gè)品牌和一個(gè)城市的瀟灑故事”。這不禁讓人們想起多年前那句“杉杉西服，不要太瀟灑”。而這正是鄭永剛的情懷，在接受采訪時(shí)，他表示：“一直向往中國(guó)能夠有自己的優(yōu)秀國(guó)際品牌，所以杉杉服裝一直在努力。”

當(dāng)然僅有情懷還是不夠，作為CHIC的老展商，紅豆、希努爾等品牌的動(dòng)作也不小，用產(chǎn)品的變化掀起了男式正裝的變革。紅豆推出了輕西服，倡導(dǎo)“減法”生活，讓生活簡(jiǎn)化到最簡(jiǎn)單的境界。

而希努爾也在轉(zhuǎn)變其品牌形象。希努爾男裝股份有限公司董事長(zhǎng)陳玉劍在接受采訪時(shí)表示，此次參展推出多個(gè)系列的產(chǎn)品。比如，田園系列的產(chǎn)品面料以棉、毛、絲、麻等純天然纖維為主，而且在設(shè)計(jì)中植入了時(shí)下較受歡迎的韓版風(fēng)格，在休閑的同時(shí)又不乏時(shí)尚度，以此更加貼近消費(fèi)者。

新銳男裝比拼新模式

相比杉杉、紅豆等前輩，波司登男裝、阿仕頓等品牌代表了一批新生代男裝品牌，帶來(lái)了新銳品牌對(duì)男裝的新見解。

本季，波司登男裝整體風(fēng)格趨向輕度正式，并提出性價(jià)比戰(zhàn)略以應(yīng)對(duì)日益理性化的消費(fèi)趨勢(shì)。波司登男裝總經(jīng)理高曉東表示，未來(lái)將更注重整合資源、提升品質(zhì)。波司登男裝從去年開始應(yīng)用了SAP系統(tǒng)打通上下游，削減供應(yīng)商數(shù)量，集中訂單，并根據(jù)終端銷售情況按照波段下訂單，以縮短訂貨周期。而在企業(yè)內(nèi)部采用扁平化、精細(xì)化管理，并率先在直營(yíng)店應(yīng)用快速補(bǔ)單系統(tǒng)，運(yùn)作成熟后將推廣至更多加盟代理終端。

以SPA模式為主打的阿仕頓展位人氣頗高。本季，阿仕頓繼續(xù)主打“城市休閑”風(fēng)格和“快時(shí)尚”男裝版型設(shè)計(jì)。對(duì)于此次參展，阿仕頓董事長(zhǎng)龔政表示：“今年參展與以往不同，一來(lái)是CHIC搬到上海，離我們更近了；二來(lái)是我們?cè)谏虾Ｒ延卸嗉议T店，品牌形象和產(chǎn)品銷售能夠更快速地對(duì)接消費(fèi)者，切實(shí)做到與消費(fèi)者的零距離互動(dòng)。”

以工藝與面料提升男裝品質(zhì)

參展本屆CHIC的男裝品牌的另一大特征是以工藝和面料升級(jí)實(shí)現(xiàn)品質(zhì)提升，不論是高級(jí)定制繼續(xù)受到關(guān)注，還是面料品質(zhì)和科技含量的提升，都向業(yè)界展示了中國(guó)男裝業(yè)可以預(yù)期的新未來(lái)。

第三度亮相的CHIC男裝高級(jí)定制專區(qū)，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)個(gè)性化定制的體驗(yàn)，參展品牌有雅派朗迪、威尼帝（陽(yáng)光集團(tuán)）、泛瑞客、上久楷等。

而為了理清中國(guó)男裝高級(jí)定制的本土化發(fā)展模式，由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)主辦、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)男裝專業(yè)委員會(huì)承辦、上海和鷹機(jī)電科技股份有限公司獨(dú)家贊助的“和鷹·2015 中國(guó)男裝定制發(fā)展論壇”也在CHIC現(xiàn)場(chǎng)舉行。

在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，陳玉劍對(duì)《紡織服裝周刊》記者表示：“在過(guò)去，正裝講究的是版型，在舒適度上講究的不多，但希努爾一直努力的方向是兼顧版型與舒適。為此，我們?cè)谡b的開發(fā)上增加了高端面料以及功能性面料的應(yīng)用，以改善正裝的舒適度。”

如果說(shuō)希努爾代表了當(dāng)前男裝品牌更加注重面料品質(zhì)的趨勢(shì)，那么山東匯泉集團(tuán)則給更多品牌展示了科技面料的新競(jìng)爭(zhēng)力。山東匯泉集團(tuán)在展示商務(wù)男裝威朗法蘭的同時(shí)，集團(tuán)旗下浙江匯泉染織公司重點(diǎn)展示的科技面料也亮點(diǎn)十足。喀斯特絨是其耗時(shí)兩年研發(fā)的科技面料，天然防水并透氣。浙江匯泉染織公司總經(jīng)理盧文玉表示：“毫不客氣地說(shuō)，這款面料稱得上是全球唯一。目前已有利郎、勁霸、雷迪波爾等品牌在用，并且極富性價(jià)比。”

談及面料研發(fā)，盧文玉表示，剛剛從意大利PITTI展觀摩歸來(lái)，感觸良多。意大利面料的設(shè)計(jì)和工藝極具競(jìng)爭(zhēng)力，激勵(lì)了他加大研發(fā)設(shè)計(jì)的決心，很快就與雷迪波爾品牌達(dá)成了合作意向，共同開發(fā)新款面料。在他看來(lái)，春季聯(lián)展為行業(yè)提供了一個(gè)良性的循環(huán)，“這里是一個(gè)屬于全行業(yè)的平臺(tái)”。