品牌的藝術注腳

記者看展 星光天地

品牌的藝術注腳

作為本屆CHIC重磅推出的特色板塊，星光天地一經亮相就引爆業界輿論。在光彩靚麗的背后，眾多實力品牌的個性展示不僅開啟了一種全新的參展模式，也為跨界、整合、聯動等行業熱詞追加了全新的注腳。

一個星光天地展區，十幾個100平方米的“蝸居”展位，暗藏的卻是一張上下游產業鏈的小群像，因此備受矚目。

“小塊頭”的大智慧

當同行企業都在參加燈具行業展會的時候，LED照明集成供應商深圳市極成光電有限公司卻在離其合作伙伴EP·雅瑩展位幾步之遙的地方搭建了自己的展位。深圳市極成光電有限公司董事、總經理林陳椿說：“我們的目的就是到CHIC這樣的專業平臺近距離接觸我們的目標客戶——有實力、有品位，對店鋪照明有高要求的服裝企業。”

愛慕集團旗下內衣品牌愛美麗在品牌創立十周年之際，在全國已擁有800個零售網點，2014年銷售業績做到了7億元。當談到內衣產品研發的新課題時，愛美麗服飾有限公司CEO孫薇透露：“愛美麗依托于愛慕集團的研發力量，與北京服裝學院和首都體育大學合作，根據消費者的需求變化及時開發了非海綿材質、無托內衣等新產品，其中的秘訣就是我們從紗線環節開始就與供應商合作研發。”

“沒有好的產品和店鋪，一切都是紙老虎。”當被問及品牌2015年戰略時，勁霸男裝相關負責人如是說，“我們會在與國際面輔料供應商、研發設計機構和著名設計師合作的基礎上，加大產品研發和供應鏈管理的國際化步伐。同時，我們也將全面梳理和完善渠道結構，通過切實有效的營銷扶植和業務拓進，打造更多有著優質形象與服務體驗的大店業態和高效終端。”

放眼整個CHIC2015，打通產業鏈上下游的“任督二脈”是出現頻率最高的關鍵詞之一。大到推動行業進步，小到促進自身發展，服裝品牌置身于產業鏈之中。而“小而美”的展位規劃不單單是時尚的熠熠星光，更具有觸動行業神經的“大智慧”。

由愛慕集團在2011年與日本郡是共同引入中國市場的男士內衣品牌寶迪威德2014年開始試水線上，僅今年1～2月的網絡銷售就達到500多萬元。

北京愛慕郡是服飾有限公司總經理助理董婕表示，寶迪威德力圖線上線下協同發展。目前在渠道方面主要以直營為主，在全國有42個直營分支機構，但在未來兩年內直營和經銷協同發展是重點，三四線城市以分銷商加盟形式為主。線上渠道除了已經面市的愛慕集團官網、天貓、淘寶、唯品會及手機APP外，今年還將與京東、當當達成合作。

何為跨界的終極奧秘

近年來，“跨界”概念的火爆讓服裝品牌紛紛變身為“行為藝術家”，跨界活動與營銷比比皆是，而“蜂巢”式的星光天地展區恰恰給了這些服裝大咖們這樣一個展示跨界成果、梳理跨界理念的機會。

以勁霸為例，其展館設計融合高新技術和跨界藝術設計，其中最吸引眼球的是展館內采用三維全息投影技術打造的360度夾克版型，以及豎立在展館外廣場上的一座以夾克為模板高達7.5米的后現代裝置藝術作品。

同樣玩出跨界情調的還有馬克華菲旗下的FJ男裝。推出“時間的藝術”概念展，用藝術的創作態度和表現力回顧FJ 12年的發展歷程，這一動作的背后是其2014年開始嘗試在全國一線城市開設“第五空間”生活館。FJ男裝目前已在上海、廈門、杭州等城市的繁華地段開設全方位生活概念店，意圖打造全新的經營形態。

“消費方式的選擇是最直觀的自我表達，是對于生活的態度。”在馬克華菲（上海）商業有限公司CEO楊坤田看來，快速滿足消費者萌生的新需求，FJ的“第五空間”抓住了商業模式創新的突破口。

EP·雅瑩對于跨界的注腳是對文化的表達。品牌在北京華貿、杭州萬象城的最新概念店鋪名為“EP·雅瑩之家”，這種類型的店鋪已不是簡單的服裝賣場，而融入了很多藝術元素，包括藝術展覽、兒童娛樂區、會客區等。EP·雅瑩媒介推廣經理嚴煥表示：“EP·雅瑩成為了2015年意大利米蘭世博會中國館的合作伙伴，代表的是中國服裝品牌的實力和面貌。”

無論是渠道調整還是深耕跨界，服裝界里的每一抹星光都在努力做好自己。

正如太平鳥時尚服飾股份有限公司CEO歐利民所言：“中檔時尚休閑裝領域競爭激烈，太平鳥仍以二線市場為主戰場，我們的大策略并沒有發生變化。消費是中國經濟發展的重要驅動力，我們將面臨越來越多的來自海外的實力競爭者，但我們能做好的是發展品牌、做好自己。”