大數據背景下科技期刊傳統出版與數字化出版的融合研究

王雪芬，湯 淏

(江蘇省科學技術情報研究所 江蘇南京210042)

科技編輯

大數據背景下科技期刊傳統出版與數字化出版的融合研究

王雪芬，湯 淏

(江蘇省科學技術情報研究所 江蘇南京210042)

隨著大數據技術和數字技術日新月異的發展，數字出版已經成為不可逆轉的趨勢和潮流，傳統期刊，尤其是科技期刊的生存和發展面臨著巨大的挑戰?？萍计诳绫仨氄J清目前的形勢，努力探索新的發展道路，在做好傳統出版的同時，吸取數字出版中合理的因素為己所用，將二者融合發展，以達到共贏的局面。分析了科技期刊的出版現狀，并對傳統出版和數字出版的優缺點進行比較，最終提出了科技期刊傳統出版和數字出版融合發展的對策。

科技期刊 傳統出版 數字出版 融合

0 引 言

目前，計算機、互聯網和通信技術進入了飛速發展的時代，“大數據(big data)”一詞也越來越多地被提及。隨著全球數據爆炸式增長和并行數據庫(MPP)等計算機技術的發展，大數據技術作為一種顛覆性的技術變革，其巨大的影響已經波及多個行業和領域，并深深地影響著期刊出版行業，特別是數字出版這一新興戰略性產業。

科技期刊作為傳播科技知識和科技信息的重要載體，已經成為我國社會發展的重要支撐力量。而數字出版的蓬勃發展，勢必給科技期刊的傳統出版帶來沖擊性影響。2014年8月 18日，中共中央總書記習近平主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議，會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。由此，媒體融合上升到國家戰略高度。

1 科技期刊傳統出版的現狀

大數據背景下，數字出版已經成為信息時代不可逆轉的趨勢和潮流。隨著平板電腦、智能手機等掌上通訊工具的飛速發展，人們的閱讀方式也正在逐漸地發生改變。根據 2014年 7月21日中國互聯網信息中心(CNNIC)發布的第34次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至 2014年 6月，中國網民規模達6.32億，其中，手機網民規模達5.27 億，手機使用率達83.4%,，首次超越傳統PC整體80.9%,的使用率。在此背景下，包括科技期刊在內的傳統紙質媒體均陷入發行量下降、廣告收入銳減的窘境。根據羅切斯特理工學院(RIT)分析預測，到 2020年，印刷品所占份額將達 35%,，電子媒體達 65%,。面對來勢洶洶的數字出版大潮，不少期刊社紛紛宣布停刊，繼而轉向了數字出版領域，例如美國創刊 47年的《計算機世界》雜志于 2014年 6月 23日宣布紙質版?？?，并開始了數字出版的旅程。

2 科技期刊數字出版的現狀

數字出版是利用數字技術進行內容編輯加工，并通過網絡傳播數字內容產品的一種新型出版方式，其主要特征為內容生產數字化、管理過程數字化、產品形態數字化和傳播渠道網絡化。目前，科技期刊的數字出版主要有兩種形態，一種是在傳統出版的基礎上，將紙質期刊的內容原封不動地轉成電子版，然后發至網上供讀者閱讀下載，如中國知網、萬方數據知識服務平臺、維普科技期刊數據庫等所收錄的文章皆為此類。這類數字出版是紙質期刊的網絡再現，出刊周期與傳統出版一致，但時間上又滯后于傳統出版。另一種數字出版則是完全依托于計算機技術、通訊技術和網絡技術，其組稿、編輯、出版、印刷、發行、管理皆由數字化技術一體化運作，這大大縮短了作者、編輯部、審讀專家和讀者之間的距離，作者投稿和稿件的編輯加工完全通過網絡進行，為實際意義上的數字出版。但是目前真正使用這種數字出版方式的期刊仍為數不多。

3 科技期刊傳統出版和數字出版的融合探究

近年來，數字出版異軍突起，為出版市場注入了新的活力，打破了傳統出版長期壟斷的局面，同時也給傳統出版帶來了巨大的威脅，然而傳統出版通過幾百年的發展，其自身也具備了成熟的經驗和獨有的特點，在未來很長一段時間內，傳統出版和數字出版要不斷探索，抓住國家大力推進傳統媒體與新興媒體融合發展的有利契機，爭取達到雙贏的局面。

3.1 科技期刊傳統出版和數字出版的優缺點分析

3.1.1 傳統出版的優勢

①出版流程嚴格、規范。傳統出版的科技期刊經過日積月累形成了一套嚴格的出版流程，包括嚴謹的稿件選取、嚴格的審校制度均能使期刊的內容質量得到充分保證。另外，傳統出版的科技期刊內容均為原創作品，都有一定的創新性，能及時反映各學科領域的研究動態和學術成果，其長期形成的權威性是其他數字出版的期刊短時間內所不能比擬的。而數字出版的科技期刊缺乏嚴格的審稿制度，不受任何形式的同行評議和內容審查，導致讀者對其內容的真實性、權威性、學術含量產生疑慮。

②傳統出版的科技期刊辦刊資源豐富。傳統期刊經過幾十年甚至上百年的發展，積累了豐富的辦刊經驗，擁有一大批忠實的作者和讀者群，同時，傳統的期刊社還擁有強大的工作團隊(包括專業的編輯、策劃和審稿專家)、完善的運營系統和規范的管理機制。這些優秀的辦刊資源是數字出版短時期達不到的。

③傳統出版的科技期刊受眾比較廣泛。具有悠久歷史的紙質期刊給人們烙下了根深蒂固的閱讀習慣，而且紙質期刊不需要特殊的高科技媒介，隨時隨地都可以拿出來閱讀，人們的視覺不會產生疲勞感，這樣的天然優勢受到廣大讀者，尤其是中老年人和兒童的歡迎，即使是具備一定的自動化設備及網絡知識的年輕人，在閱讀數字出版的專業文獻時，也會發現其不如閱讀紙質媒體拿在手中圈圈點點使人思維連貫。

3.1.2 數字出版的優勢

①傳播范圍廣，速度快。數字出版的載體是網絡，而網絡的飛速發展，使人們之間的信息交流不再受時間和地域的限制。人們只要上網，就可以進入全球化的知識和信息系統，獲取一切在網上公開傳播的信息。而傳統出版的周期較長，只是印刷、郵寄就耗費了大量的時間，達不到信息及時更新的要求。

②低碳環保，節約成本。數字出版以多種媒介為載體，編輯、出版、發行完全通過網絡進行，省去了傳統出版過程中印刷的流程，不僅極大地節約了紙張和時間，而且為出版商節約了成本，創造了新的利益增長點，是一種低碳環保、高效的出版方式。

③表現形式多樣化。數字出版物的表現手法突破了傳統紙質期刊的那種文字加圖片的表達方式，編輯會通過在文字中間插入視頻、音頻、圖片等形象、直觀的表現方式來豐富人們的視覺，提高閱讀興趣，甚至可以和讀者互動，讓人耳目一新。

④易于存儲。數字出版的期刊體積小，信息存儲密度高，節省存放空間。人們只需要一個小小的存儲設備，便可擁有一個屬于自己的期刊閱覽室。而傳統出版的紙質期刊則占據較大的存儲空間，閱讀后的期刊如何處理也是非常令人傷腦筋的問題。

3.2 傳統出版和數字出版的融合探究

在這樣一個數字技術飛速發展的時代，傳統科技期刊要充分認識到自己所處的境況，認真尋求自身發展的優勢，努力探索新的發展道路，才能在變革大潮中守住自己的陣地。二者在相對對立存在的同時，又必須吸取對方合理的因素來促進自身的發展?？梢哉f二者不是絕對獨立與割裂的，他們既是競爭關系，更是互補關系。為了加快推進科技期刊業的創新、融合和發展，期刊社要著力做好以下幾個方面的工作：

3.2.1 傳統科技期刊要借鑒數字出版豐富的展現形式，并發揮傳統優勢，加強內容建設

優質、權威的內容是科技期刊社安身立命之本，這是傳統期刊的優勢，無論期刊社將來的發展方向是什么，都應將內容建設放在首要位置。同時，在內容的制作上，要積極借鑒數字出版的表現形式，突破平面展現的單一形式，向音頻、視頻、Flash等多媒體的立體融合轉變。

3.2.2 傳統科技期刊要借助數字技術，充分提升其影響力

傳統科技期刊要充分把握數字技術帶來的機遇，積極探索數字技術，開發專業網站、手機 APP、微信訂閱號等傳播渠道，擴大科技期刊在移動終端的覆蓋面和影響力。

3.2.3 充分利用大數據技術在出版中的作用

大數據技術就是對海量數據進行搜集、整理、分析、加工以獲得有價值的產品和服務，提煉出具有潛在價值信息的技術和手段。隨著大數據挖掘和分析能力的不斷提升，出版行業也進入到大規模生產、分析和應用大數據的時代。傳統期刊出版，其內容和欄目的策劃往往是憑借策劃編輯的行業經驗和對某一領域熱點的敏感度來進行，經常存在熱點把握不到位、目標讀者定位不準確等問題。而如今，利用大數據技術對社交平臺和電商提供的記錄用戶行為的海量數據進行分析，可以實現市場需求的精準預測和產品的精準營銷。

3.2.4 加強人才隊伍建設

無論是傳統出版還是數字出版，其內容質量始終是其核心競爭力，隨著二者的融合發展，要求優秀的編輯不僅要具備扎實的文字功底、優秀的策劃組稿能力，還要掌握計算機、網絡、搜索引擎、多媒體制作等技術，并具備理解應用大數據的能力。而目前具備以上條件的人才稀缺，所以要加強數字出版人才隊伍建設，助力期刊業的融合發展。

4 結 語

隨著大數據技術和數字出版技術日新月異的發展，出版行業面臨著巨大的變革。作為傳統的科技期刊出版業，只有積極地與數字出版進行深度融合，形成合力，才能應對不斷更新的技術手段，豐富科技期刊出版的形式，從而有效提高科技期刊的影響力和競爭力?！?/p>

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A Study on the Integrative Development of Traditional and Digital Publication of Scientific Journals within the Big Data Context

WANG Xuefen，TANG Hao
(Science and Technology Information Research Institute of Jiangsu Province，Nanjing 210042，Jiangsu Province，China)

With the accelerating development of big data and digital technologies，digital publication has become an irreversible trend of publishing industry．The existence and development of scientific journals are facing a severe challenge．Therefore，it is imperative for scientific journal presses to get a clear understanding of the current situation，explore new approaches to development and integrate the advantages of digital publication with traditional publication，in an attempt to achieve a win-win situation．This paper proposes a strategy of symbiotic and integrative development for traditional and digital publication after elaborating the status quo of scientific journals and analyzing the advantages and weaknesses of traditional and digital publication.

scientific journals；traditional publication；digital publication；integration

Z62

A

1006-8945(2015)09-0098-02

2014年江蘇省期刊協會課題《大數據時代期刊數字化的發展研究》(2014JSQKA004)；2013年度江蘇省文化產業引導資金項目《江蘇期刊數字出版產業化平臺》(JSWHCY-2013-39)。

2015-08-03