國外養生節目“ 禁區 ”多

主持人必須是醫學碩士

“健康，重中之重！”這是德國一檔養生節目的宣傳語。德國140多家電視臺都辦有養生節目，從主持人到專家的資質，再到節目內容都進行嚴格管理。

德國的養生節目主要有專業醫學類、身邊生活類、看病服務類等類型，德國還有一個在歐洲擁有最多觀眾的頻道———德國健康電視臺，其節目分為“診所故事”、“動物健康”等10大板塊，為各個年齡段的人提供健康服務。

據德國衛生部規定，德國養生節目的主持人、編輯、記者的最低學歷必須為醫學專業碩士。比如中部德國電視臺《健康為本》節目的主持人弗蘭齊斯卡·魯賓博士畢業于科隆大學神經學專業。她專業又生動的主持風格廣受好評，“粉絲”已超過200萬人，該節目曾獲得“德國最佳健康類電視節目獎”。而德國電視一臺的《健康顧問》主持人蘇珊·霍爾斯特博士是畢業于漢堡大學醫學系的高材生，以前她曾是一名執業醫生，還出版過關于糖尿病、身體疼痛、睡眠問題以及風濕病等慢性病的多本著作。而在節目中受訪的醫學專家，必須是德國聯邦政府或州政府醫學科研機構的高級研究員、醫學院教授或著名醫院的主任醫師，并擁有醫學教授和醫學博士的頭銜。這些醫學專家為民眾講解醫學問題時，都會引用權威科研機構的數據和社會各方意見，力求為民眾展現全面又科學的信息。

光法規就頒布6個

與中國老百姓一樣，日本民眾也非常喜歡養生類的電視節目。目前，日本養生節目的內容非常廣泛，有介紹醫學前沿信息的，也有介紹健身知識的，還有介紹預防疾病方法的。政府對這類節目的監管非常嚴格，光是法規就頒布了6部。

根據日本厚生勞動省制定的《醫療法》及日本消費者廳頒布的《不實證廣告規制》的規定，養生電視節目不得對醫藥相關的商品進行夸張報道，也不能出現暗示性的語言，比如“百分百有效”、“藥到病除”、“無副作用”等詞語。而日本文部科學省頒布的《放送法》、《新聞倫理綱領》、《國內番組（節目）基準》和《日本民間放送聯盟放送基準》規定，養生節目若被發現內容不實，該節目將被禁播，電視臺領導要公開道歉，并公開處罰相關負責人，否則將被要求全面停業。

醫生不能自我包裝

自上個世紀90年代，韓國電視屏幕上開始興起“養生熱”。現在，韓國各大電視臺均推出了養生節目，為民眾介紹養生保健及膳食療法，還聘請醫學專家為現場觀眾解答醫學問題。

盡管養生節目在韓國受追捧，但節目中沒有任何形式的醫療廣告。這是因為，韓國保健福祉部聯合其他政府部門，于2000年出臺了一系列凈化養生節目的措施。比如，《醫療法》規定，禁止通過電視臺播放醫療廣告。《廣播電視法》也規定，電視節目中只能播出一些間接的廣告，但必須標注“包含間接廣告”的字樣。

在養生節目的發展初期，很多醫生為了吸引患者來看病，在節目上夸大宣傳，還聘請經紀人，把自己包裝成“明星醫生”。甚至有醫生為了上電視，不惜拿數千萬韓元賄賂電視臺，很多觀眾認為有些醫生在節目上只推銷自己，不為患者提供幫助。因此，《醫療法》規定，若有醫生被發現“自費”上電視，將會被停職處理，甚至會吊銷其行醫資格證。

保健廣告很少做

西班牙的養生節目大多以醫生和明星談養生為主，產品廣告允許在養生節目中播出，但記者發現，廣告大多是服裝、零食等，與節目沒有直接的聯系。

西班牙律師卡洛斯告訴記者，根據西班牙《廣告法》的規定，“誘使觀眾做出可能影響其經濟狀況的行動”以及“可能損害競爭者利益”的廣告，禁止出現在節目上。而且，與健康相關的產品廠家在電視上做廣告前，必須先由政府嚴格審查其宣傳語。只有經審查合格并獲得政府頒發的“廣告宣傳許可證”的產品，才能在節目上做廣告。

若有民眾向政府投訴電視廣告涉嫌誘導，除了產品廠家和電視臺會被停業整頓，為產品廣告簽發了許可證的官員也會被停職處理。因此，很多廠家為規避風險，選擇在非養生節目上宣傳產品。

廠商必須自己揭短

雖然加拿大保健食品世界聞名，但在加拿大養生節目中極少看到它們的身影。

據悉，加拿大的養生節目一般以介紹醫學信息為主。根據加拿大《廣告法》的規定，節目主持人和專家不得為產品做任何形式的推廣。因此，在養生節目廣告時段，宣傳產品的只能是廠家的營銷代表。而且，在宣傳產品的使用效果時，必須引用真實的數據，否則，加拿大聯邦衛生部將責令廠商停業整頓，企業負責人還會被指控涉嫌欺詐。因此，很多廠商都在節目上“自揭其短”，詳細說明產品的數據、適用人群以及可能出現的副作用等。

最大養生節目是公益的

在法國，最受民眾歡迎且影響力最大的養生節目，是法國國家電視臺主辦的一檔公益節目——“電視馬拉松”。

據悉，“電視馬拉松”從1987年起，在每年12月的第一個周末，連續直播30小時。節目組先請一些醫學專家講解各種疑難雜癥的治療方法，然后到幾名患者家中采訪，號召民眾為他們捐款，呼吁關心自己的同時為他人獻愛心。2013年，節目組共籌得9千萬歐元善款（約合人民幣7.2億元），預計2014年將會超過1億歐元。（據《生命時報》）endprint