區(qū)域旅游一體化：以長三角為例

鄧立麗

經(jīng)常有同學(xué)朋友來上海問我可以到哪里玩，我總跟他們說在上海可以逛逛豫園、南京路、外灘、陸家嘴、朱家角等地方，但既然來了上海，只要時間充裕就一定要到蘇浙兩地看看，如西湖、千島湖、蘇州園林、中山陵等等。在春節(jié)這個說長不長、說短不短的假期內(nèi)，在一個區(qū)域內(nèi)進(jìn)行“一體化”旅游，具有整合資源、節(jié)約時間、豐富旅行內(nèi)容等諸多好處。

長三角區(qū)域的旅游業(yè)經(jīng)過30多年的發(fā)展，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，已成功開發(fā)出觀光、商務(wù)、會展、休閑度假等不同類型、不同層次、具有一定特色的旅游產(chǎn)品，初步形成了以觀光旅游產(chǎn)品為主，休閑、度假以及其他專項(xiàng)旅游產(chǎn)品等相結(jié)合的區(qū)域旅游產(chǎn)品體系。

旅游內(nèi)容點(diǎn)線面結(jié)合

長三角地區(qū)地緣相近、人緣相親，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，交通便捷，旅游資源豐富，類型多樣，區(qū)域旅游發(fā)展的條件得天獨(dú)厚。

目前，上海通過整合“江、河、湖、海、現(xiàn)代都市、水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”各類旅游資源，形成了都市觀光、都市購物、都市文化、商務(wù)會展、都市節(jié)慶和休閑度假六大系列都市景觀時尚旅游產(chǎn)品;江蘇則形成了以古城、古鎮(zhèn)、古典園林等歷史人文觀光旅游產(chǎn)品為主的，包括商務(wù)會展、度假休閑、體育健身的旅游產(chǎn)品體系;浙江觀光旅游產(chǎn)品繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，業(yè)已形成了文化觀光、會展、休閑旅游產(chǎn)品“三位一體”發(fā)展的旅游產(chǎn)品格局。

打開旅游信息，長三角三日游、五日游等信息撲面而來。總結(jié)起來，在現(xiàn)代化交通體系（機(jī)場、高鐵、軌道、公路、運(yùn)河、長江等）的支撐下，長三角已形成了以上海為中心，以杭州、南京、蘇州為次中心，其他城市為節(jié)點(diǎn)的旅游網(wǎng)絡(luò)。

“點(diǎn)”是指旅游網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)城市，主要是指各旅游城市聯(lián)結(jié)各風(fēng)景名勝區(qū)構(gòu)架的市內(nèi)旅游網(wǎng)絡(luò)。如上海以上海旅游集散中心為中心，開通了旅游景點(diǎn)間的數(shù)十條旅游線路，內(nèi)容覆蓋了上海都市風(fēng)光、都市文化、都市商業(yè)，形成旅游產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)。

“線”則是指旅游通道，旅游通道是連接各旅游資源與產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游流的支撐性條件，其聯(lián)結(jié)性和通達(dá)度反映了旅游資源與產(chǎn)品聯(lián)結(jié)的緊密程度及旅游流的暢通程度。機(jī)場、G2、G50、G60、高鐵、長江、運(yùn)河等海陸空立體化的交通體系，使長三角各旅游結(jié)點(diǎn)緊密結(jié)合，有效提升了整個區(qū)域的通達(dá)性和便捷度。

“面”是指長三角區(qū)域內(nèi)各個節(jié)點(diǎn)城市，依托自身的旅游資源和現(xiàn)代化旅游通道的支撐，圍繞各種旅游活動（如世博會、桃花節(jié)、電影節(jié)、旅游節(jié)等等）所構(gòu)成的區(qū)域旅游網(wǎng)絡(luò)體系。憑借上海的都市風(fēng)采、江蘇的歷史人文、浙江的山水景觀等既有歷史文化的同緣性又有旅游資源的互補(bǔ)性的旅游資源優(yōu)勢，長三角基本上確立了“都市上海、文化江蘇、山水浙江”的地區(qū)旅游形象。

旅游經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)紛呈

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入的不斷提升，旅游已突破原有的定位和內(nèi)涵，逐漸成為一種生活方式，一些體現(xiàn)休閑、度假品質(zhì)的高端旅游項(xiàng)目隨之興起，成為旅游經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)。

諸如房車自駕游、康體養(yǎng)生游、鄉(xiāng)村生態(tài)游、親子游、高爾夫等等，這些產(chǎn)品都能體現(xiàn)體驗(yàn)時代的到來，具有一定娛樂性、參與性主題，通過娛樂和參與、親身體驗(yàn)獨(dú)特的旅游活動情韻，最后帶回去的是難以忘懷的旅游經(jīng)歷，并達(dá)到身心放松，調(diào)節(jié)生活情緒，緩解精神壓力的目的。

房車游是近兩年長三角旅游的小明星。目前長三角主要有五條旅游主干線（即杭州灣歷史文化線、古運(yùn)河風(fēng)情文化線、環(huán)太湖水鄉(xiāng)風(fēng)情線、濱海海韻漁情線以及名山名水生態(tài)線）、兩條示范線路（“游山水勝境，享恣意人生”線路和“尋夢里水鄉(xiāng)，品詩意江南”線路）。

以“游山水勝境，享恣意人生”線路為例，其走向?yàn)樯虾?杭州（西湖、西溪濕地、大清谷）-臨安（天目山、浙西大峽谷）-黃山（宏村、西遞、花山謎窟）-上饒（婺源、三清山）-景德鎮(zhèn)，目前此線路沿線配備有杭州大清谷房車營地、香茗自駕車營地、譚家橋自駕車營地等。

旅游合作不斷深化

從取消三地旅游團(tuán)的地接地陪到旅游資源與信息的共享，從三地旅游集散中心的聯(lián)網(wǎng)銷售到共同組團(tuán)參加國內(nèi)外的旅游促銷，從打通旅游人才流動通道到共同編制長三角旅游景點(diǎn)導(dǎo)讀，從政府旅游管理部門定期召開聯(lián)席會議到三地旅行社間的互相投資，長三角旅游一體化進(jìn)程正全面向縱深方向拓展。

長三角旅游產(chǎn)品的合作主要把握以下三個方面，首先以文脈為根本。吳越文化、運(yùn)河文化、海派文化是長三角的底蘊(yùn)，也是長三角旅游的文化內(nèi)涵和內(nèi)聚力所在。其次，以主題旅游為中心。主題旅游是指以獨(dú)特的自然環(huán)境、資源、物產(chǎn)、歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教、藝術(shù)為線索，對其組合與包裝、策劃而形成的品種繁多、豐富多彩的旅游活動，統(tǒng)一推向市場，是從游客的不同身份、切身需求、獨(dú)特體驗(yàn)、消費(fèi)心理出發(fā)，為其量身定制旅游線路，圍繞著某項(xiàng)主題進(jìn)行深入的了解與體驗(yàn)。第三，在迪斯尼開放之際，要以此為契機(jī)，進(jìn)一步整合區(qū)域旅游資源，豐富旅游內(nèi)涵，提升旅游服務(wù)。

編輯：鄭賓 393758162@qq.com