推動泰州宣傳思想工作轉型升級的思考

盧春燕

（中共泰州市委宣傳部，江蘇泰州225300）

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推動泰州宣傳思想工作轉型升級的思考

盧春燕

（中共泰州市委宣傳部，江蘇泰州225300）

文章以泰州市為例，分析了當前我國思想文化領域呈現的新特點，闡釋宣傳思想工作轉型升級的必要性和重要性；對如何做好泰州宣傳思想工作進行了深入研究；提出了以弘揚主流價值觀、開展線上線下互動教育、把握網絡輿論主動權、大力發展文化新業態等為重點，推動泰州宣傳思想工作轉型升級的關鍵舉措。

信息技術；宣傳；思想；轉型升級

當今時代，信息化的飛速發展改變著信息傳播方式和輿論形成機制，也深刻影響著宣傳思想工作的內外環境，積極適應形勢發展變化，推動宣傳思想工作轉型升級，是當前和今后一個時期泰州宣傳思想戰線的一個新的重大命題。

1　認清形勢，宣傳思想工作亟待轉型升級

總體來看，當前我國思想文化領域呈現以下特點：一是豐富多樣。人們的價值觀念和精神需求日益豐富，文化的形態和形式也進一步多樣化，人與人之間、群體之間、地域之間的差異更加突出。信息傳播的渠道日趨繁多，就泰州而言，除了報紙、廣播、電視等傳統媒體以外，泰無聊、泰有趣、微泰州、微視聽、無線泰州等花樣繁多的新媒體層出不窮。二是錯綜復雜。國內外各種思潮既有交流、融合，也有滲透、侵蝕。既有因利益訴求而產生的思想認識偏差、過激情緒，也有由于立場觀點錯誤而產生的錯誤傾向、錯誤思潮。同時，國外一部分別有用心之人抓住人民內部群體性事件和社會熱點問題借題發揮，興風作浪，使得情況更加復雜。三是自由自主。信息化的浪潮涌動，人們可以通過多種渠道接受到豐富而龐雜的海量信息，對于傳統媒體的依賴性逐漸減弱，適合自己的就接受，不適合的就拒絕。據有關數據顯示，泰州傳統媒體的發行量、收視率受新媒體沖擊呈下滑趨勢。人們對輿論宣傳和思想觀念可以更多地進行自主思考、獨立判斷，還可以通過多種渠道發表自己的觀點，民間網站泰無聊、APP無線客戶端、甚至個人微信都是泰州市民發表觀點的渠道之一，并通過新媒體參與民間輿論和精神文化產品的制作傳播。

2　轉變理念，把握宣傳思想工作發展方向

宣傳思想工作與國際、國內大局緊密相聯，與經濟、政治發展密切相關。要迅速轉變理念，使宣傳思想工作更加符合實際，符合發展方向。

一是更加注重全球化思路。要立足全球視野，觀照中國現實，用黨的先進理論、先進文化以及全世界優秀精神成果引領人們的精神世界，提升人的現代化水平。宣傳思想工作既要走出去，也要引進來，要“走出泰州看泰州，立足世界看泰州”，要走出泰州、走出國門拓展思路，引進對我們有益的新鮮經驗，積極探索提升泰州宣傳思想工作水平的新舉措、新方法，使宣傳思想工作與泰州發展的要求相符合、與不斷變化的客觀環境相適應。

二是更加注重以人為本。宣傳思想工作本質上是做人的工作。人民群眾不僅是我們的服務對象，更是我們的工作主體。要細分各群體的不同層次、不同特征、不同心理、不同需求，關注各類人群的精神困惑，更加注重科學、民主、平等、包容，更加注重受眾的參與互動和分享體驗，有針對性地開展工作。泰州市在創建全國文明城市過程中，本著惠民、為民、利民的宗旨，就是踐行以人為本理念的成功實踐。

三是更加注重平臺構建。做好宣傳思想工作不能“單打獨斗”，要跳出局限，打破壁壘，調動一切資源要素，著力構建“大宣傳”工作格局。泰州市的形勢政策宣講團、理論宣講隊、“百姓名嘴”，就是調動全市社會各界參與到國家政策、理論、路線的宣傳，收到很好的效果。要更加重視新興媒體的建設和管理，進一步推進泰州日報、泰州廣播電視臺等傳統媒體所屬的網站、微信等新媒體建設，推動傳統媒體與新興媒體融合發展，實現宣傳思想工作在現實生活與虛擬世界的同步推進，努力打造宣傳思想工作新高地［1］。

3　創新舉措，推動宣傳思想工作轉型升級

第一，弘揚主流價值觀。要始終堅持以弘揚主流價值為己任，傳播正能量。在娛樂化、媚俗化的大潮中堅守品位，在各種信息真偽莫辨時“一錘定音”，在紛亂復雜的事實表象下直抵要害，在多種價值觀的交流交鋒中激濁揚清。繼續放大“百姓大學堂”、“百姓大舞臺”、“百姓名嘴”等百姓系列品牌效應，用科學的理論武裝人，用優秀的作品鼓舞人，用先進的文化激勵人。以打造美德善行系列品牌為抓手，進一步推動社會主義核心價值觀落地生根。開展最美人物、最美基層干部、最美兒媳等先進典型評選，廣樹正面典型。要始終保持堅定信念，不能網上炒什么就跟什么，不能為了吸引眼球、提高收視率、增加發行量，而忘記媒體責任。對黨委政府中心工作，事關全局的重點、難點、熱點問題科學開設話題，使網絡輿論場、社會輿論場、媒體輿論場最大限度地重合起來。

第二，開展線上線下互動教育。在網絡時代，宣傳思想工作的工作領域范圍也隨之擴大。為此，宣傳思想工作要借鑒“支部建在連上”的優良傳統，把宣傳思想工作建在網上，主動用網，善于管網，把黨的思想與群眾的心聲有效鏈接。建立完善“泰州市學習網”、“泰州文明網”、“領導干部網上學習平臺”，創設“手機黨校”和“網上黨?！保_通宣傳短信平臺，開設社科專家博客和社科專家QQ群等交流平臺。努力實現傳統媒體與新興媒體的有機融合，延伸傳播渠道，將傳統媒體的權威性、公信力等優勢，與新媒體的快速、廣泛、互動等優勢融合起來。根據媒體傳播方式的不同特點，采取不同的宣傳手段，擴大理論宣傳教育的吸引力和感染力［2］。

第三，把握網絡輿論主動權。搶占信息制高點，掌握輿論主動權，這是宣傳思想工作的基本要求。切實加強對網絡宣傳工作的領導，做到“守土有責”，責任明確。建立一支精干、高效的新媒體工作隊伍，加強對政工干部網絡知識的培訓，培養一批既有較好的政治理論水平，又熟悉宣傳工作規律、并能熟練掌握網絡技術的骨干力量，使每位宣傳工作者成為信息收集者、發布者、傳播者和網絡管理者，從而掌握引導網絡輿論的主動權。同時還要建立一支覆蓋面廣，政治覺悟高的兼職隊伍，讓他們參與網上論壇、聊室、BBS等交互性較強的欄目工作，成為引導網絡輿情的重要力量。

第四，大力發展文化新業態。始終堅持先進文化的前進方向，積極建立適合網絡文化發展的管理體系?？茖W技術的不斷進步推出了新的文化體驗方式，使文化與經濟在數字技術的推動下出現全面匯流，這一范式的核心就是創意、文化、經濟與技術的深度融合?！坝脩魟撛靸热荨背蔀樾乱惠單幕a業發展的重要特征，網民是文化產業的“生產型消費者”。有效激發和利用“生產型消費者”的創意潛能，營造鼓勵創新、弘揚先進、包容多樣的文化生態環境，將成為文化發展繁榮的前提。面對新挑戰，只有在制度層面鼓勵先進、鼓勵創新、鼓勵精品，將民族的、歷史的、現代的優秀文化內容與當前的傳播技術相融合，實現傳統文化產業與新興文化產業的雙輪驅動，才能使地區的文化產業全面可持續發展［3］。

［1］單立軍.推進宣傳思想工作轉型發展［J］.奮斗，2014，（12）：17-18.

［2］許又聲.努力提高宣傳思想文化工作科學化水平［J］.新湘評論，2013，（6）：4-5.

［3］王惠鵬.提高宣傳思想文化工作科學化水平研究［J］.保定學院學報，2011，（4）：77-79.

（責任編輯劉紅）

Thought on Promoting Transformation and Upgrading of Propaganda and Ideological Work in Taizhou

LU Chun-yan
（Taizhou Municipal CP Propaganda Department，Taihzhou Jiangsu 225300，China）

This paper analyzes the current new characteristics of Taizhou，explains the necessity and importance of transformation and upgrading of propagandistic and ideological work，further studies how to do a good job，and puts forward to promote transformation and upgrading of Taizhou propagandistic and ideological work from carrying forward the mainstream values，carrying out interactive education，mastering network public opinions and developing the culture of new forms.

information technology；propaganda；ideology；transformation and upgrading

D631.19

B

1671-0142（2015）06-0022-02

盧春燕（1975-），女，安徽合肥人，政工師.