“云空調”量產，行業待變局

馬敏

志高集團董事局主席李興浩（中）與成龍在簽約儀式上。

空調的銷售旺季已過，但是空調企業之間的搏殺卻剛剛開始——中國空調市場在相對穩定和沉寂多年后，突然闖進了一個“破局者”。

2014年12月23日，志高全球品牌戰略發布暨簽約成龍新聞發布會在北京召開。發布會上，成龍正式成為志高空調的代言人，而志高集團董事局主席李興浩也明確表示，將全面量產和制造云空調，通過志高掌握的智能云核心科技，打破現有雙寡頭格局，與格力、美的三分天下。

劍指格力？

當然，并非一個成龍代言，就可以幫助志高實現這個愿望。但是志高簽約成龍背后的深意耐人尋味。因為，此時距離成龍卸任“空調一哥”格力形象代言人身份，剛好一年。

一個有意思的數據，在2010年成龍代言格力前，格力的營業收入僅為400多億元，至2012年已達1000.84億元。 有人說，是成龍把格力送進了千億俱樂部。

“志高之前從未請明星代言，不是請不起，而是把更多的資金用在提升空調高端技術創新上，現在志高要從100億元走向1000億元，伴隨著互聯網時代開發的云空調等高端產品轉型、空調免費商業模式的推進，現在正好是我們請國際巨星代言的時候。”李興浩在接受記者采訪時表示，志高的代言人應該有夢想，敢拼、敢擔當，而且百折不撓、追求完美，成龍是最好的人選。

創立于1994年的志高空調向來低調。此次聘請明星代言，在業內人士看來，經過20年積累沉淀，志高已經形成從品牌、技術、產品到服務的強大支撐體系;而目前產業互聯網化正在讓家電行業經歷一次大洗牌，這種復雜環境，也給志高實現彎道超車提供了可能。

為高端而來

其實早在2012年2月，當全行業和消費者們還在為直流變頻空調搖旗吶喊時，志高就敏銳地意識到互聯網技術對傳統產業產生的裂變作用，創始人李興浩把公司經營管理權交給了以鄭祖義、黃興科為代表的年輕化、國際化、職業化管理團隊，并在高端產品上進行了全方位布局，代表行業發展趨勢的云空調隨之應運而生，成為全球首款云空調。

對此，志高空調董事長鄭祖義博士表示，進入互聯網時代，智能、節能、舒適、健康、時尚及可靠已成為空調消費需求的大勢所趨。

“志高作為全球首家掌握智能云核心科技的企業，利用大數據，通過云計算和互聯互通技術，使空調與氣候、空間、人都產生良好互動互通，其智能化水平得到了顛覆性革新。”據奧維咨詢研究院院長張彥斌介紹，針對消費者的多元需求，“云定制”功能，創新性地加入多種運行模式。“例如睡眠模式，用戶完全可以根據自己的需求來設置最合適的睡眠溫度，可以做到有多少人使用，就可以實現多少條睡眠曲線，這項技術將是中國空調產業20多年來最偉大的技術貢獻。”

而今，志高這種根源于產品、技術上的積累已全面爆發。2014年，由志高主導、其他公司共同參與制定的全球智能家電業首個云空調標準正式發布，再次凸顯了志高在智能空調領域的權威和領先地位。

李興浩表示，運用互聯網思維，滿足用戶體驗還將成為明年發力的重點。為此，志高創造性地推出了三大營銷項目：一是推出志高財富寶APP，擺脫了庫存、店面、資金、人員的限制;二是由賣轉租，在高校、政府等公共場所推出租賃服務;三是轉賣為送，啟動“三年內向有車階層贈送1000萬臺云空調”計劃，借此吸引中高端消費者匯集到志高云平臺上，為推出更多后續增值服務做鋪墊。

對此，國內著名產業經濟評論家洪仕斌表示，“千億是志高既定的戰略目標。隨著新的品牌戰略發布，志高將有望全面沖刺家電千億級俱樂部。”