廣告設計需順應時代的‘新潮流’

肖詩蕾

（西南交通大學，四川 成都 611700）

廣告設計需順應時代的‘新潮流’

肖詩蕾

（西南交通大學，四川 成都 611700）

第三次科技革命的到來，互聯網的快速發展，如何在這樣的時代背景下進行廣告設計方面的創新，以順應時代發展的潮流，成為了廣告人應當深思的問題。本文通過針對不同的廣告類型分析，以及提出多種吸引人的廣告創作手法和一些案例，來對廣告設計為什么要順應時代發展，如何順應時代新潮流做了分析和探討，目的是為了對廣告人對于廣告設計的創作有所啟示。

廣告創意；互聯網思維；時代潮流

隨著時代的不斷發展，傳統廣告的模式顯然已經不能滿足當代商業發展的需求。當代人生活在一種忙碌的狀態中，心性易浮躁多變，如今的廣告不僅是傳遞一種信息，更要讓人們樂于去接受，更好地刺激消費者的購買心理。

無論是平面廣告設計，還是影視廣告創作，都要講究一個趣味性，如果廣告作品缺乏了趣味性，那么就要多用到其它的元素，比如情感訴求或者品牌效應。什么是新潮流呢？我認為的新潮流就是符合當代大眾審美，順應互聯網時代發展的廣告。

以往的廣告模式有些死板，只注重宣傳產品的功能性和外觀，廣告語太過籠統，因而缺乏了生動性和趣味性。例如派發一些廣告傳單，上面印的都是些不生動的圖片或內容，除非正好有購買這類產品的意愿，否則就讓人沒有觀看下去的欲望。

我所知道的一些較能吸引人的廣告方式以下幾種：

第一，平面廣告公司通過卡通插畫，配上生動有趣的廣告語來進行創作，這種形式就很新穎，哪怕是商家的產品通過用卡通形象來擬人化，也要比單單拍出一張產品圖要吸引人，當然也要注意這類廣告的投放平臺的選用。據我所知，有一個品牌就是利用這種新型的廣告創作形式，達到了驚人的效果。這個品牌叫‘賣檬’，這個品牌的名字就取得很順應潮流，品牌的Logo也是用了檸檬的擬人化Q版形象。它通過微信公眾號運營的模式，每天推送一些有趣的文章，還會利用它的品牌形象做一些生動有趣的平面作品，這些作品和漫畫廣告出現在文章里，吸引了一大批粉絲的關注，將本來只需幾塊錢就能買到的檸檬，賣到了一百多塊錢只能買到六個，即便如此在創業短短一年的時間，賣檬的銷量還是驚人。其創始人是一個90后，具有與時俱進的互聯網創新思維，因此想要促進品牌的發展，就必須要在廣告設計方面進行創新。

第二，‘舊元素新組合’。無論是影視廣告還是平面廣告，都應該善于利用這種形式進行創作。什么是舊元素新組合呢？顧名思義，就是將一些舊的，傳統的元素進行新的組合創作，創作出一個想要展現給人們看或者要宣傳的東西，這種混搭的模式是廣告設計成功案例都離不開的。比如一副時鐘的廣告創意作品，能通過將筷子與白碟相結合，筷子為時針分針，白碟為鐘，這就很生動。隨著時代的發展，這種舊元素新組合的方法更是被許多設計師所運用，涌現越來越多的創意作品。

第三，廣告文案上的創新。無論任何種類的廣告，都應該在文案上下功夫，能打動人或者激起消費者購買欲望的文案，才是好的文案。舉個很淺顯的例子，公益廣告的創作就要有一個能夠打動人心的文案，現代大多數人對待一些環境污染，留守兒童等問題，態度都顯得有些冷漠，覺得司空見慣或者自己一個人也幫不過來。公益是要靠大家參與的，傳統的公益廣告人們已經看的視覺疲憊，那么如何發動人民來參與就涉及到了宣傳的問題了，宣傳的文案不單單要表達情感訴求，我認為還可以結合當下的熱點，這樣才能增加廣告的曝光度。

當然，廣告設計涉及的范圍廣，這幾種較符合潮流的廣告形式還不足以概括。廣告設計還包括Vi設計，宣傳欄設計，展架設計，廣播廣告設計等等，這些廣告設計要順應時代發展的潮流，也應該善于與網絡宣傳相結合。這是一個互聯網的時代，第三次科技革命的到來，人們的生活越來越離不開網絡，通常在一些現實生活中，如公交牌，飯桌上出現的廣告，我們都可以見到上面出現一個二維碼，通過掃描二維碼關注商家就讓消費者能夠獲取更多的信息，這是順應了時代潮流的發展，自然也有利于廣告行業的發展。

另外，包括電視劇植入廣告設計和節目植入廣告設計也要順應時代。央視春晚關于廣告這一方面的設計，在2015年就得到了很大的體現。通過掃二維碼進行微信搖紅包活動，不僅宣傳了微信的搖紅包功能，還吸引了更多的人來觀看春晚，增加了收視率。

時代在發展，廣告要革新，指的就是順應新時代潮流發展的趨勢，是廣告行業發展的必然選擇。廣告人應該深思，該如何在當代社會的背景下把廣告設計做的更好，更面向國際化現代化。廣告設計的創新來源于生活，要善于觀察市場的大環境，善于定位目標人群，將廣告設計變得更有趣，更能符合現代大眾的審美，增加大眾的認同度。另外，切記即便要創新，也萬萬不能與時代的道德約束和法律約束相背離，近來新廣告法的實施，廣告人也應該順應廣告法的實施并注意，盡量不要將廣告語過分夸張化。

總之，引用一句話‘新事物也許不完美，但它必須要替代舊事物’，我們無法改變這個時代，這個社會，就要順應時代，為了在新時代新潮流的背景下取得更好的輝煌，廣告人們都應當不斷地創新和努力。

[1]莫軍華.廣告推廣設計［J］.廣告設計（第二版），2009（11）.

［2］周楊靜，李金明.廣告的功能和分類［J］.廣告設計與實戰，2012（7）.

J524.3

A

1671-864X（2015）11-0099-01

肖詩蕾，女（1995-01），民族：漢族，籍貫：廣東，學歷：本科，研究方向：廣告學。