數字出版產業發展現狀及策略分析

趙 鵬，王 丹

（讀者出版傳媒股份有限公司，甘肅蘭州 730030）

信息技術的不斷發展，使得人們的生活以及工作方式都發生了很大的改變，現在人們生產生活的每一個領域幾乎都離不開計算機技術的應用。數字化出版產業的發展也主要得益于電子信息技術的發展。并且成為當今出版業發展最具潛力的領域。根據相關的數據統計顯示，數字出版行業己成為當前新聞出版行業新的重要經濟增長點，特別是隨著平板電腦以及智能手機等便攜終端設備的出現，更是極大的推動了數字出版行業的發展。

1 當前我國數字出版行業發展的現狀

我國數字出版產業的發展已經有二十多年的歷史，這二十多年的發展使得數字出版業的發展朝著多元化的趨勢發展，呈現出以下的特點。

1.1 發展的環境相對輕松

環境是影響數字出版業發展的重要因素之一。隨著互聯網信息技術的不斷發展，國家以及企業都深刻認識到了出版行業朝著數字化的方向發展的趨勢，這從一定程度上為數字出版業的發展提供了相對輕松的環境，主要表現在：

1）政治環境方面，國家相繼出臺了一系列的扶持數字出版業發展的政策，主要有《國家十一五時期文化發展綱要》、2010年新聞總署出臺的《意見》、2011年的《規劃》以及《手機媒體出版服務管理辦法》等，都充分顯示了國家對于數字出版行業發展的高度重視。

2）經濟環境方面，我國經濟發展水平的持續提升，GDP幾乎以7%以上的增長速度在發展，同時人均收入也在逐年增加，2010年我國甚至成為世界第二大經濟發展體，經濟實力的提升也在推動著我國數字出版物消費能力的提升，拉動了數字出版產業的發展。

3）社會環境方面，計算機互聯技術的突破性發展，使得人們獲取信息的方式越來越方便，同時數字技術與文化的結合也越來越密切，這也為數字化出版業的發展創造了良好的社會環境。

1.2 發展的速度較快，盈利模式多樣化

數字化出版業主要由：網絡廣告、數字期刊、網絡游戲、電子書、數字報、手機出版等構成。隨著互聯網的不斷普及，覆蓋的范圍越來越廣，人們閱讀的方式呈現出多元化的發展趨勢，從而直接帶動了數字化發展的速度。根據相關的數據統計，2009年，數字出版行業的整體產值接近800個億，短短的幾年時間，它的產值就超過了傳統方式的出版業，2012年的收入產值達到1 935.49億元同比增長40.47%，2013年總收入達2 540.35億元，其產值的快速增加很大的一部分原因也是因為數字出版行業盈利模式的多樣化。2013數字出版業產值的分布如圖1。

從圖我們可以看出數字出業的產值構成每一項的值都非大，其中廣告所占的收入最大。

2 我國數字出版業存在的問題

從上面的分析，我們知道當前我國數字出版業發展的速度非常快，但是與此同時也存在較多問題，主要有以下問題。

圖1

2.1 版權之爭不斷

伴隨著出版業的數字化發展，版權之爭就從未斷過，各種侵權事件不斷發生就是最好的證明。但是由于是新發展的產業，所以缺乏完善的法律法規作支撐，作者的維權相對比較難。例如，2011年3月份韓寒以及劉心武等作家聯合簽名聲討百度書的侵權行為。

2.2 傳統的出版集團數字化發展較慢

當前數字化出版業發展的主力是IT公司，傳統的出版集團實現數字化的速度較慢，占據的市場份額比較少好，在巨大的數字化出版業的沖擊下，傳統的出版集團雖然開始轉型，也致力于使其出版走數字化道路，但是卻困難重重，原因是多方面的，其一是觀念的制約，其二是商業運轉模式還處在探索期，其三，對數字化的內容的監管制度尚待完善。

3 我國數字出版業未來發展的策略探討

針對當前數字化發展的現狀以及存在的問題，筆者認為未來數字化出版業發展可以采取的策略主要有以下幾點。

3.1 轉變發展觀念，完善發展的機制體制

觀念具有先導性的作用，各傳統的出版集團必須要更新發展經營的觀念，跟上數字化的發展潮流，把握住版業數字化發展的機遇，利用相關的政策，大力推進出版業數字化發展之路。同時，作為推動出版業數字化發展最重要的推動力量之一，政府必須要發揮宏觀調控的作用，不斷加大對出版業數字化發展的扶持力度，同時立法部門要不斷完善相關的法律法規，尤其是《出版管理條例》、《著作權法》、《信息網絡傳播權保護條例》、《版權法》、《印刷業管理條例》等，以減少版權之爭，促進數字化出版業的朝著健康規范化的方向發展。

3.2 加大投資力度，提升自主創新的能力

出版業數字化發展的重要支撐是計算機互聯網新技術的發展。要使得數字出版業的發展內容更加豐富，必須要緊緊依賴于各種最新的互聯網科技研究成果，加強復合型技術人才的引進，從而提高自主創新的能力。同時應該要不斷加大投資力度，推動動漫出版、網絡游戲出版、在線網絡文學等一批具巨大產值的出版物的資金投入力度，從而有效推動整個產業的優化升級，與人們的需求相適應，使其產生更大的經濟效益。

4 結束語

數字傳播技術的快速發展使得各種數字出版產品海量增加，它使得人們的閱讀方式也發生了變革性的改變，新興的電子產品平板電腦、手機等閱讀終端開始成為人們獲取信息的主要來源，嚴重的沖擊著我國紙質出版產業的發展。不過在獲得可喜的發展的同時，問題也是層出不窮，例如由數字出版引起的著作版權之爭不斷，法律的不完善，使得人們維權困難重重等。本文著重在于探討未來我國數字出版業發展的策略，希望能為相關的研究提供重要參考價值。

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