廣告設計對保健品宣傳的作用

林圣繽

（遼寧師范大學海華學院，遼寧 沈陽 110167）

廣告設計對保健品宣傳的作用

林圣繽

（遼寧師范大學海華學院，遼寧 沈陽 110167）

從事保健產品生產的企業其主要任務是生產適銷對路的保健產品并做好宣傳，產生經濟效益。但我們經常聽到一些廠長、經理反映，企業找不到合適的宣傳渠道，并為此而傷腦筋。分析其原因，主要還是對市場不夠了解，缺乏開發新產品的思想。全世界50多億人，每天要消耗大量物資和消費品，而且人們各有所好，需求多種多樣。如果善于對市場進行調查、多傾聽消費者的意見，就會萌發出開發新保健品產品的思維。因此順應時代的廣告設計產生了，一種新保健產品設計是在多種設計新思維的基礎上經過比較才得以誕生。要開發新保健產品，首先要萌生設計新思維，然后努力把它變成現實，因此應十分珍惜這種設計新思維。

保健產品；廣告設計；宣傳

隨著我國市場經濟的不斷發展和經濟全球化進程的提高，市場機制進入精神生產領域，生產文化產品的企業大量涌現，文化產業迅猛崛起，在社會生活和國民經濟中的地位正在迅猛上升。在許多國家，文化產業已成為重要的支柱產業和新的經濟增長點；在激烈的市場競爭中，各種商品的文化含量以及由此帶來的文化附加值越來越成為經濟的強大競爭力；文化觀念的變化帶來了新產品開發、產品結構調整以及經濟結構的變化。作為文化產業范疇的平面設計藝術正面臨著文化與經濟相互交融的社會現實，不能不思考這個行業的生存環境和如何抓住機遇在經濟大潮中增強自身的發展實力，使平面設計藝術健康、有序、全面的發展。

通過研究本課題，探究出廣告設計對保健品宣傳的作用。通關過研究本課題培養本人對廣告設計的更深層析的認識，更加了解廣告設計對保健品的作用。廣告行業也在不斷的完善和擴大，經營手法在不斷的創新，但是經過我的分析，積極探索發展模式和方向，走一條有特色的路子，通過有效的資本運作，實行各種方式聯合，是現在可行性發展，以精益求精的務實態度與客戶建立良好的長期合作伙伴關系，逐步擴大自己的經驗和名氣，一點一點擴大人們對廣告設計對保健品作用的認知力，一點一點劃分屬于我們的“勢力范圍”。

所有商品永遠也離不開社會和民眾而獨立存在，保健品同樣也需要社會和民眾，離不開社會和民眾就離不開宣傳，離不開宣傳就離不開廣告設計，我們使用廣告設計來吸引廣大民眾的眼球，因為每個人都喜歡美好的事物，當人們認可我們的廣告和宣傳時我們就成功了。保健品發展就要與民同在，行業性產品變化余地是很少的，但是它的品牌形象卻與時俱進，因此可得出，沒有過期的產品，只有過期的品牌。保健品的發展以廣告設計為基礎，這是許多保健品企業共知的宣傳學觀點，如何制定在宣傳理念，如何在宣傳理念下求得持續發展，這才是廣告設計對保健品宣傳的最終作用。

中外保健品廣告在文化上的差異我國與國際上發達國家的保健品廣告水平的差異就更為突顯文化背景，尤其對一個具有五千年歷史文化背景的民族來說，保健品廣告的整體風格、廣告觀念、廣告語等方面與外國有著明顯的差異。保健品廣告的整體風格中國觀眾大多喜歡看西方廣告，因為他們往往都是很幽默、風趣、接受起來很輕松，那些在國際廣告節上的獲獎的保健品廣告，都有一個共同特點，那就是能跳出商品本身，不拘泥于商品，但又能準確的把握商品的某一個特性的基礎上非常生動、形象的展示商品魅力，似乎是在不經意間就已經征服了消費者。廣告語的差異在于表述內容上，國內廣告語大都注重與時代精神聯盟，樹立正面的廣告形象；而海外廣告語則注重直接宣傳企業與產品。

廣大人民群眾認知廣告設計對保健品宣傳的作用，擴大宣傳力度，對廣告加深研究，從而吸引更多民眾的眼球，致使大家認識到廣告設計對保健品宣傳的作用。

在激烈市場競爭中，無論是國際還是國內的企業，都把提高設計水平作為提升競爭力的一種手段，從報紙到雜志、從電視到網絡、從品牌到包裝、從廣告到形象設計，平面設計的功能和作用不斷放大，其影響力涉及到社會生活的各個方面和各個行業。據不完全統計，目前從事平面設計的從業人員約30多萬人，從事平面設計藝術類人才培訓的高等院校和教學機構近千家，而且還在不斷的增加之中。對這樣一支正在蓬勃興起的文化產業大軍，是發展市場經濟不可缺失的重要力量。但是，長期以來，從業人員分散在不同的行業和領域，處在被邊緣化的境地，沒有明確的行業定位，沒有自己的行業組織和學術機構。至于行業分工、行業標準，行業中介組織更無從談起。面對經濟和高科技飛速發展和平面設計相對滯后的局面，許多平面設計藝術的研究人員和從業人員心急如焚，紛紛要求改變現狀，以求自身的發展空間。

廣告設計的多重性特征突出表現在廣告的藝術性特征，商業性特征與科技性特征三個方面?？偟膩碚f廣告設計的發展趨勢就是合理利用科技在展現其藝術性特征的同時不露痕跡地表達它的商業性特征。在21世紀，廣告作為知識經濟的先鋒產業，廣告設計的內涵與外延均得到了擴充與延伸，并將繼續不斷突破與完善，諸如數字化，全球化，民族化等。

廣告設計紛兼并、收購了廣告公司，使廣告業的結構得以徹底重組，迎來了廣告業的第三次變革。以WPP集團為首的七八家全球性廣告公司的崛起，標志著全球廣告業已進入全球性廣告公司的競爭時代。企業全球化經營戰略需要實施全球化的傳播戰略，需要一個能為它在全球范圍內提供服務的廣告代理機構，而這只有全球化的廣告公司才能承擔。

隨著大家健康保健意識的不斷增強，保健食品市場也空前的火爆起來。不同的保健品有不同的功效，因為人體是一個大型化工廠，每天攝入的食物經過消化吸收，其中的營養成分不一定完全符合人體各個器官的需求，可能某些營養成分偏高，而有的營養成分偏低或完全沒有，每個器官需要的營養成分不是完全相同的，而且現在的食物大部分是含有農藥化肥，保濕劑，或保鮮劑及防腐劑等食物添加劑等，一起進入人體循環系統，對人體不但沒有好處，反而會影響人體正常的代謝，更壞的是他們會逐漸破壞人體器官的一些功能，導致一些慢性病或不好治療的疾病。但是，保健品也不是靈丹妙藥，也要根據自己的體質合理攝取一些功能性保健品，不能過分追求保健品能代替普通食品的做法。

隨著社會進步和經濟發展，人類對自身的健康日益關注。90年代以來，全球居民的健康消費逐年攀升，對營養保健品的需求十分旺盛。在按國際標準劃分的15類國際化產業中，醫藥保健是世界貿易增長最快的五個行業之一，保健食品的銷售額每年以13%的速度增長。而從20世紀80年代起步的中國保健品行業，在短短十幾年時間里，已經迅速發展成為一個獨特的產業。保健品產業之所以蓬勃發展，主要原因是人民生活水平明顯提高；其次，人民生活方式的改變，是保健品產業發展的重要契機；多層次的社會生活需要，為保健品產業的發展提供了廣闊空間。

廣告設計是以加強保健品銷售為目的所做的設計。也就是奠基在廣告學與設計上面，來替產品，保健品牌，保健活動等等做廣告。最早的廣告設計應該是早期報紙的小小布告欄，也就是以平面設計的形式出來的。接著廣播出現了，于是有聲音式的廣告，今日也都還聽得到，然后電視時代，廣告設計變得介入了電影與戲劇之間，而且更為專門。

廣告發展之初的保健品廣告訴求點是保健品訴求,現代消費社會的保健品廣告訴求點是形象訴求,正是從生產型消費社會到消費社會的轉變,使人們從對商品使用價值的消費過渡到對商品符號價值的消費,商品儼然已成為對人們的地位和身份加以區分和辨認的符號系統。在現代消費社會,上述保健品產品廣告符號化的現象愈來愈多。保健品廣告通過特殊的表現手法,將多種符號注入其中,使原先的物質性保健產品成為傳遞特殊意義的符號的載體,在保健品廣告的幻像中,理想的消費環境、愉快的使用體驗、保健產品中的愛情、友情、身份、地位、個性、自由都變成了金錢所能購買的消費品?，F代保健品廣告這種符號式的表達形式仿佛一個造夢工廠,將有形的物化的產品加工成人們欲望的影像。

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1005-5312（2015）11-0245-02