淺析“氣”與“勢”在海報設計中的運用

朱婕

(西南交通大學藝術與傳播學院，四川 成都 611756)

淺析“氣”與“勢”在海報設計中的運用

朱婕

(西南交通大學藝術與傳播學院，四川 成都 611756)

【摘要】“氣勢”的雛形是根植于傳統文化之中的。所謂“氣”，由天地萬物的基本元素組合而成，稱之為萬物的本源，造物的規律。所謂“勢”，則可以理解為置陳布勢，走勢，即畫面的布局。在現如今這個信息高速發達的時代，廣告設計作為一種媒介隱形存在著，將煩瑣的信息用最簡易的表現方式傳遞給觀者——海報設計。但是如何在海報設計中靈活地表達信息內容，是一門重要的學問；如何將“氣勢”這種抽象概念體現在廣告設計中則更是一個重要的課題。

【關鍵詞】氣勢；廣告；布局；設計；章法

盤古開天辟地之時，“天地混沌如雞子，盤古生在其中，一日九變。神于天，圣于地。天日高一丈，地日厚一丈。盤古日長一丈，如此萬八千歲。天數極高，地數極深。盤古極長，故天去地九萬里。后乃有三皇”。該段話講述的是事物的一種生長歷程，氣脈的延伸。不同的事物都有一個延伸過程。氣勢中的起，承，轉，合便是氣勢從開始到發展再到結束的全過程。這也是廣告設計的表現過程。氣勢在此表現出的是畫面結構，章法布局所遵循的發展規律。這里所說的畫面布局，是與南齊謝赫“六法”中的“經營位置”有直接關聯的。根據畫面結構的需求運用陰陽關系進行置陳布勢，可以從設計者的想法出發巧妙地利用空白，處理好圖形與圖形，圖形與文字之間的關系，既增加了畫面的藝術感染力，也充分地表達了作品內容的章法布局和氣勢趨向。

何謂“氣”？中國古代無論是在哲學、醫學還是藝術領域對“氣”的概念和作用都有不同的表述。在國畫、書法等領域，意指山川云氣，氣韻風骨。氣是世間萬物形成的根本。從這個角度上來講，宇宙萬物皆有生命，所有的變化結果都是氣的運行。氣的運行也是中國古典哲學理念運動的體現，以不同的表現手法最終形成不同的畫面效果統一回環在各種形式的作品之中。氣，或虛或無，是個體圖像與整體的統一體，也反映著現象與本質的統一性。氣是理和道的結合，是形而上，又是形而下，形成了獨到的美學定位——寓靜于動，動靜結合。這是一種黑白關系，空白是其中一種表現方式，空白可以表現海報設計中圖形之間的位置關系。對于氣勢的傳達有著至關重要的作用，可以讓觀者從另一個角度看到作品內部的運行規律，拓寬了觀者的想象力，將空白在章法布局中的魅力展現得淋漓盡致。

何謂“勢”？老子在《道德經》中曾提到：“道生之，德畜之，物形之，勢成之。”“勢”有取勢，寫勢，布勢之分。即畫面的章法布局。在廣告設計中，一幅優秀的海報作品必定會體現“勢”的“不可移不可易”。這是一種嚴謹的表現手法，對經營位置要表現得恰到好處，要將設計者的精神想法傳遞給觀者，故不可移；易，即改變畫面中物象的方向大小，移尚且不可，易自然是不能了。在進行廣告設計創作時，要做到畫面的流動，大氣磅礴，在勢的表達上必是得多下一番功夫的。只有勢的存在，才能在廣告設計中體現物象的精神狀態并增加其雄渾之氣，使之具有音樂般的韻律和節奏變化。

在廣告設計作品中，氣勢是可以根據設計者的立意通過遠近、大小、高低、剛柔、繁簡、疏密、主次、黑白、虛實等對立統一的陰陽關系來體現的。得氣勢者方可得新意，別開生面，將需要傳達的信息以具體的題材形象遷想妙得表現出來，這樣的作品自然氣勢十足，不失大家風范。如圖1所示，這是設計大師靳埭強的海報設計作品，乍眼看去極為簡單樸素，其實為了營造意境作者苦心經營了多處細節，整幅作品旋轉乾坤，動靜結合得渾然天成，有一種極強的流動感卻又靜氣十足，勢未到氣已吞。這幅作品很巧妙地體現了氣勢感、節奏感以及形式感。

想要進一步在廣告設計上體現作品的氣勢感，就應做到：“取其勢，近取其質。”必要氣足勢旺，不僅要近看，更要遠觀。因此更要把布置取勢放其首位。中國畫講求“布置意象”，運筆前必先對物象題材進行周密安排，以取勢為首做到筆到意生。由此可見，氣勢在安排物象上的作用是很大的，也就是潘天壽老先生所說的“強其骨”，即整幅作品的經絡。再來看圖2，該作品以花瓣落水為主展示，強調了一種時間和空間的靈動性，水波蕩漾開的漣漪以墨的形式出現，溫雅不輸氣質。文字以豎排版為主增加了天與地上與下空氣的流

動性。形成一種頗具韻律的意象趣味和動態氣脈，仿佛讓人置身其中感覺到風的存在，如同有一種天籟之聲的音韻美回蕩耳畔，讓人體會到設計者的思路。這種表現手法在設計者和觀者之間構建起了一座無形的橋梁，產生一種親和感，進一步增強了作品的可讀性和互動性，縮短了觀者與設計者之間的距離。確然，氣勢起到了不可磨滅的作用。整幅作品的氣勢從始至末都是動靜相宜并歸于道法圓通之中，所呈現的內容形式是開合、起收回環之勢。

圖1　

圖2　

在優秀的廣告設計作品中，氣勢的收、放則猶如下棋一般，有“明爭暗渡”、“斜走飛出”、“遷回輾轉”便可自然做到“金井欄局”。潘天壽老先生曾言：“一幅作品的成功與否在于起收兩段。”這句話是用來比喻國畫的，但同時也適用于廣告設計之中。從某種角度上而言，繪畫與設計是有著不可分割的關系的，亦可相通。廣告設計作品除了追求動靜相結合的表現形式外，時空感和畫面感所產生的特殊意蘊也是必不可少的。根據畫面結構的需求，巧妙地運用陰陽關系中的正奇險、動靜等理法進行置陳布勢，處理好象外之意。

特定的形象會阻礙更具普遍意義的精神實質的表達。當一幅作品中包含有“氣”與“勢”，它才能更加直接和深刻地表達作者的精神世界，做到作者與作品之間無障礙的精神轉移。傳達作者的精神和情感是藝術作品的功能，而這個功能必須具備一個載體，這就是具有生命能量的形式。而“氣”和“勢”正是能構成直接的精神傳達方式。藝術創作是生命的誕生過程，必須以“氣與勢的生命樣式”作為藝術生命形式的指導，在“氣”與“勢”的運化中創造人類精神的生命載體。在廣告設計海報作品中，畫面的氣勢表現至關重要，它能夠加強物象的精神狀態和畫面的雄渾之氣，使其具有音樂般的節奏變化，增強廣告設計的藝術表達魅力，這也是當今平面設計研究的一個重要課題，并不斷地賦予時代性與人文精神，為廣告設計的發展起到了一定的積極構建作用。

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作者簡介：朱婕：西南交通大學藝術與傳播學院碩士在讀。

【中圖分類號】J524.3

【文獻標識碼】A