從“配角”到“主角”的華麗轉身
——談熒屏導視的革命性發展

叢曉林

（江西廣播電視臺，江西 南昌 330000）

從“配角”到“主角”的華麗轉身
——談熒屏導視的革命性發展

叢曉林

（江西廣播電視臺，江西 南昌 330000）

導視，顧名思義，就是引導收視的意思。它是以引導觀眾收視、節目包裝、宣傳欄目及頻道形象和提高電視欄目的收視率為主要功能，引入營銷的概念。我們會發現“營銷，是根據市場需要組織生產產品，并通過銷售手段把產品提供給需要的客戶。”不同的行業，營銷有著各自不同的方式。在整個電視營銷體系中，節目導視就是龐大系統中的一個重要組成部分。好的節目導視就是好的電視營銷，節目導視的制作手法和理念更需要創新。

配角；熒屏導視；革命

一、讓導視成為電視節目內容的重要補充和有益拓展

傳統觀念中的導視，在電視節目中起著預告、回顧、控制節奏、讓觀眾產生收視預期、參與營銷以及形象包裝等作用，這些作用雖然重要，但畢竟屬于輔助性的，處于從屬地位。在如今的電視實踐中，電視人賦予了導視新的功能，使它成為節目的重要組成部分，對節目起到補充和拓展的作用呢？

北京電視臺的《電視先鋒榜》在這方面就進行了很好的探索，《電視先鋒榜》是北京電視臺一檔綜合型的導視類欄目，她以節目臺前幕后的故事為制作內容，以全臺主持人資源為表現元素，以演播室訪談為基本形式，以明星嘉賓的參與為重要賣點，宣傳和推介北京電視臺近期將要播出的精彩節目。

《電視先鋒榜》所制作的導視節目，不像其他傳統意義上的導視那樣，簡單地選取一些精彩花絮、配以炫目的包裝，為了推介而推介。它所介紹的內容，很多是在節目中看不到的。例如，在制作電視劇《工人大院》的節目導視中，專門采訪了主演李曉冬。記者通過深入采訪，挖掘出了李曉冬在飾演電視劇《工人大院》前，自己就做過印刷工、伐木工、飼養員、清潔工等工作，由于有了生活經歷的積累，因此拍攝起來能夠很快地進入角色。又如在制作紀錄片《飛翔的翅膀》的導視節目中，記者通過采訪導演，提出了很多觀眾觀看后都可能心存疑慮的問題：為什么反應玉樹災后重建的紀錄片里卻看不到重建的畫面，鏡頭里全部都是導演精心選取的唯美畫面？這些內容都是觀眾希望了解，但又無法從電視節目本身獲取到的信息。導視的出現，對節目里的重要內容形成了補充，同時也對節目的外延做了有益的拓展。

二、導視對于節目內容的顛覆性改變

如果說，讓導視成為電視節目內容的重要補充和有益拓展還是為了達到宣傳、推介目的的話，那么，“導視對于電視節目內容的否定甚至顛覆”這一創新性功能，則把導視擺在了與節目內容本身同等重要的地位，因為缺少了這部分內容，整個節目所要表達的意思就會被誤讀、歪曲。

前段時間，在網絡上熱播的韓劇《來自星星的你》吸引了眾多韓劇迷的目光，片中除了俊男靚女演繹的唯美愛情值得玩味之外，這部韓劇在節目導視上帶給我們的啟發也值得思考。在《來自星星的你》每集節目的開始之前和結束之后，都會有一段導視，對上一集內容進行回顧，對下一集做出預告，而這段導視的內容是萬萬不能錯過的，如果錯過了，那么就很可能誤解了編劇、導演所要展示的劇情。

以《來自星星的你》第18集為例，片中講述了：男女主人公通過共同的努力，終于決定放下身份的限制，好好談一場“地球人和外星人的戀愛”。男主角都敏俊開車去接千頌伊吃飯，上車前都敏俊故意讓千頌伊打開后備箱，此時，無論是觀眾還是女主角都會想當然地認為：男主角一定準備了神秘浪漫的禮物，要給女朋友一個驚喜。可結果卻是：當千頌伊打開后備箱時，只看到了一把擦車的刷子，都敏俊并非要給女友一個驚喜，而是要她幫忙拿刷子過來擦車。這樣的劇情不禁讓人唏噓，也讓觀眾的心理預期落空，此時的都敏俊就是一個不解風情、不懂浪漫的“外星人”。

然而片子結束后，片尾出現的導視內容卻將劇情徹底顛覆，原來都敏俊在約會之前準備了浪漫的氣球、漂亮的海報以及求婚的戒指，可是就在千頌伊打開后備箱的一剎那，生性靦腆害羞的都敏俊臨陣退縮，利用“外星人的特異功能”將時間定格，偷偷取走了原本準備好的禮物，這才有了節目中呈現的那一幕。看完這段內容，都敏俊在觀眾心里的形象一下子來了個180度的大轉彎。都敏俊不再是一個不解風情、不懂浪漫的“外星人”，突然變成了一個靦腆害羞而又可愛的大男孩的形象。這個結果才是導演、編劇真正想要展示給觀眾的。這種節目內容上顛覆性的改變所帶給受眾的觀看效果，才是劇本真正的魅力所在。

在這里，節目本身成了鋪墊性的內容，導視反而成了“主角”。而類似的“否定和顛覆性的導視”，在《來自星星的你》很多劇集中經常出現。正因為導視對于節目內容的否定和顛覆，才更加凸顯了人物的性格，也使得劇情變得更加曲折并富于懸念性。

三、廣告時段同步預告——無限接近“無縫播出”的完美模式

傳統的節目導視無論是以何種形式出現，都是獨立的出現在電視屏幕上，即導視內容與節目主體內容相對獨立，各有各自的播出時段，即“節目+導視+廣告+節目”的模式。但從電視節目編排的角度來說，“無縫播出”——“節目+節目”的模式，一直是我們所追求的完美模式。可是考慮到現實因素，電視臺不可能完全脫離廣告生存。于是，一些接近于“無縫播出”模式的巧妙編排出現了。為了更好地推介節目內容、保持收視的延續性，有些電視臺在很容易流失觀眾的廣告時段，以字幕或視頻雙視窗的形式同步播出下節主要內容的導視。這種模式可以概括為“節目+（導視+廣告）+節目”的模式（如圖1）。

圖1

如山東衛視在每晚的黃金劇場時段的間隔廣告中，就以雙視窗的形式同步播出下集精彩看點，這樣既可以在廣告這個“冷時段”為節目提前預熱，同時也最大限度地留住了想要轉臺的觀眾，避免收視流失。而在很多新聞欄目中，在廣告時段也經常會以游走字幕的形式播出接下來新聞的內容提要，起到了同樣的作用。

綜上所述，作為重要電視營銷手段的熒屏導視，其作用已經越來越重要。要制作好導視必須充分發掘導視在電視節目中的創新性功能，使其發揮更大的作用。

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1674-8883（2015）20-0056-01