產業體系中的科技時尚化與時尚科技化

曾超

（內蒙古工業大學，內蒙古呼和浩特010080）

產業體系中的科技時尚化與時尚科技化

曾超

（內蒙古工業大學，內蒙古呼和浩特010080）

“科技”、“時尚”看似兩個毫不相關的名詞，在今天變得越來越密不可分。隨著科技大爆炸帶來的數以萬計的科學技術成果，與人們生活息息相關的衣食住行可謂是科學技術成果產業化的重要途徑。而隨著我國國民生活水平的不斷提高，人們對于衣食住行的要求也節節攀升。而中國人在2014年消費了1060億美元的奢侈品，一舉超越美國成為全球奢侈品“頭號買家”，鑒于奢侈品消費主要是服裝，所以本文將從服裝消費著手，分析科技與時尚聯姻的始末。

科技；時尚；可穿戴設備；產業化

本文從近些年的科技行業與時尚行業發展角度為切入點，從科技的時尚化以及時尚的科技化兩個方面入手，結合時下一些兩個行業的交叉產業，以可穿戴設備、高科技面料和科技手段在時尚產品中的體現幾個方面，來展示科技與時尚的融合成果，并分析未來這兩個行業所交叉產生的新行業，如何實現產業化。

本文涉及科學技術及時尚產業，將從現階段的產業化產品為例，使用觀察法、個案法、比較法等寫作方法，探索時尚領域為科學技術產業化帶來的新增長點。并且對該領域產業化的發展進行分析評估，對于可能存在的發展方式、發展方向進行分析，并有針對性的提出了一些意見及建議。

1　科技產業時尚化

科技和時尚這兩個不同行業在經歷了若干年的發展之后，在各自的領域中已經發展到了相對較高的層次。眾所周知“科學技術是第一生產力”，可是如何將生產力轉變成資本，使科技變得更能為大眾所接受，創造更大的價值，這時就需要借“時尚”的外衣來包裝內核。

1.1從跨界合作開始

科技與時尚最開始相結合應該源于工業設計。但隨著人們對于產品外觀的考量重于產品性能的本身，越來越多同質化的產品在尋求新的突破時選擇了與時尚設計師的跨界合作，從而產生新的消費點。

這其中最成功的就要數手機與時尚設計師的跨界合作了，先是在功能機時代就發現這一增收點的諾基亞與意大利時尚品牌范思哲（Versace）推出了限量版的傾慕系列7270。緊接著移動設備的另一巨頭摩托羅拉在2006年將暢銷神話刀鋒RAZA V3i重新包裝，借同為意大利時尚品牌的杜嘉班納（Dolce&Gabbana）之力限量推出了黃金版的V3i。

深諳此道的韓國品牌三星與LG不但分別與阿瑪尼（Giorgio Armani）和普拉達（PRADA）合作推出限量手機，還紛紛開辟大眾產品線。三星的U系列和LG的巧克力系列和KF系列將產品與時尚相結合，在市場上開辟了韓系手機與歐美廠商、國產山寨機“三分天下”的時代。

此外，科技產品與時尚的跨界合作還表現在其他電子產品和汽車上。菲亞特（FIAT）的經典車型500就與著名時尚品牌古馳（Gucci）聯名推出了150周年紀念款，另一微型車品牌MINI則與“同鄉”英倫品牌Paul Smith推出了紀念款。

但是這樣的跨界合作只能稱之為科技打著時尚的幌子招搖撞騙，在此之后各品牌越來越重視產品設計本身，也使得科技變得真正時尚起來。

1.2可穿戴設備發現新的契合點

可穿戴設備，換句話說就是可直接穿戴在身上，或是整合到服裝配飾中的一種便攜式設備?？纱┐髟O備不僅僅是一種硬件設備，更能通過軟件支持以及數據交互、云端交互來實現強大的功能。

可穿戴設備的大勢之年始于2012年，隨著谷歌眼鏡（Google Glasses）的概念發布，這一年被稱作“智能可穿戴設備元年”。在智能設備的創新空間逐步收窄和市場增量接近飽和的情況下，智能可穿戴設備作為智能終端產業下一個熱點已被市場廣泛認同。2013年，各路企業紛紛進軍智能可穿戴設備研發，爭取在新一輪技術革命中分一杯羹。

1.3智能運動芯片及智能手環

其實早在2010年前可穿戴設備的雛形就已經誕生了。當時運動品牌耐克（NIKE）和阿迪達斯（A-didas）分別推出了nike+和mi-Coach智能運動芯片。該類型產品的作用是通過運動鞋中的內置芯片與iPhone、iPod等智能設備相連接，記錄用戶的運動數據及身體數據，從而根據不同用戶的使用方式，更加科學合理的為每一位使用者提供更專業的運動輔導。但是，由于專業性較強，對于一般用戶來講實用性不大，所以這類的智能運動芯片并未受到廣泛關注。而且由于芯片本身需要放置在運動鞋中，較易損壞，更換成本高，所以市場反響一直不好。

在此之后，越來越多的硬件廠商加入到智能手環的研發生產中來。智能手環是一種穿戴式智能設備。通過這款手環，用戶可以記錄日常生活中的鍛煉、睡眠和飲食等實時數據，并將這些數據與iOS或者Android設備同步，起到通過數據指導健康生活的作用。受關注的智能手環主要有Nike+Fuelband、Fitbit Flex、Jawbone Up 2以及幾款跟進的國產品牌產品。將智能運動芯片內置于手環中，加入心電感應芯片等使手環功能更多元化、人性化，加上輕量化的設計，材質的合理運用保證了使用壽命，越來越多的運動愛好者都選擇智能手環來為自己日常的運動做記錄并進行科學合理的規劃指導。

不僅如此，現階段隨著手機廠商的內核競爭越來越激烈，三星、華為、小米等手機廠商也都加入智能手環的市場分取一杯羹。智能手環也成為了最貼近我們生活的可穿戴設備。

1.3.1谷歌眼鏡

在眾多可穿戴設備中，最受人矚目的當屬谷歌眼鏡（Google Project Glass）了。2012年4月，谷歌公司宣布發布一款“拓展現實”眼鏡，該款眼鏡就是我們熟知的谷歌眼鏡。它具有和智能手機一樣的功能，可以通過聲音控制拍照、視頻通話和辨明方向，以及上網沖浪、處理文字信息和電子郵件等。不僅如此，谷歌眼鏡還將GPS、相機集于一身，用戶可以隨時記錄眼前發生的一切，并且借助GPS模塊進行實時導航。它還能做到在用戶眼前展現實時信息，只要眨眨眼就能拍照上傳、收發短信、查詢天氣路況等操作。

這款聽起來十分炫酷的“未來設備”一經發布就收到了來自時尚圈的青睞。2012年9月，谷歌眼鏡就作為配飾出現在黛安·馮芙絲汀寶（Diane Von Furstenberg，以下簡稱DVF）2013春夏女裝秀場上。DVF 2013春夏女裝秀因為與谷歌的合作，而不再僅僅是時裝的發布會，也成為谷歌眼鏡的“T臺發布”。不只是戴上谷歌眼鏡的模特成為本季紐約時裝周秀場上最拉風的“高科技”女郎，DVF品牌創始人、設計師黛安·馮芙絲汀寶（Diane Von Furstenberg）本人也戴著它出場謝幕。當天在現場的DVF工作人員也都佩戴了谷歌眼鏡，用它來幫助自己工作，谷歌和DVF還會在9月13日聯合發布一段視頻短片。不僅如此，DVF的設計師還宣布與谷歌公司合作，推出谷歌眼鏡的時尚版。

谷歌眼鏡在發布之后為教育、醫療、娛樂等行業帶來了新的可能，但是因為高昂的售價和制造成本，使得谷歌眼鏡并未像其他時尚消費品一樣為大眾所普及，而且自身缺少應用、侵犯個人隱私、容易分散注意力等先天性缺陷也使得這一可穿戴設備面臨重重困境。好景不長，2015年1月19日，谷歌停止了谷歌眼鏡的“探索者”項目。此前谷歌宣布，這一項目將被取消，而谷歌眼鏡的工作將被重新分配至托尼·法戴爾（Tony Fadell）領導的消費類硬件部門。至此，一個在時尚圈小有名氣的可穿戴設備退出了歷史舞臺。

1.3.2智能手表

通過探索人們發現，可穿戴設備在現階段最好的實現方式就是手表、手環這一類容易佩戴同時不會對日常生活造成影響的方式。所以智能手表作為智能手環在健康功能外的補充，應運而生。

最為人們所熟知的智能手表應該就是蘋果公司于2014年9月發布的Apple Watch。這款智能手表除了運動及生活方式的功能作用外，還能與手機相連完成一些簡單操作，比如接聽電話、收發信息、地圖導航等手機可以提供的基本功能。它甚至可以解鎖房間門、作為登機牌、無線支付等功能，并且作為一款“手表”提供精確報時。

這一次時尚圈又轟動了。不但各路時尚達人紛紛在社交平臺秀出自己的Apple Watch，它更是享受到了谷歌眼鏡都沒有過的待遇：登上《時尚（Vogue）》雜志封面、被全球時尚風云人物安娜·溫圖爾（Anna Wintour，美版《Vogue》雜志主編，被譽為“時尚界的女魔頭”）和卡爾·拉格斐（Karl Lagerfeld，著名時尚設計師，被譽為“時尚大帝”，人稱“老佛爺”）所青睞。

1.4可預見的未來發展

通過上述分析我們可以發現，近年來的科技產品越來越追求時尚的外衣，而一些創新性明顯的科技產品從誕生便自動擁有了時尚的標簽。這和科技產業化過程中追求利益最大化有著密不可分的關系。時尚的外衣能更好的將產品賣給廣大消費者，而時尚本身的更迭速度也使得科技產品的更新換代越發頻繁。

可以預見，在科技行業未來的發展中，越來越多的領域會選擇將時尚引進來。就像蘋果公司在過去兩年中先后將iPhone 5S用于Burberry的秀場視頻直播，之后又高薪聘請Burberry前任CEO擔任零售高級副總裁；挖走奢侈手表制造商泰格豪雅（TAG Heuer）的銷售總監來為Apple Watch保駕護航。不僅如此，蘋果還在Apple Watch的發布會上將其定義為奢侈品，強調其時尚吸引力，并在2015年4月參加了康泰納仕集團舉辦的國際奢侈品大會進一步鞏固旗下產品的奢侈品的時尚屬性。

這也許只是蘋果公司的“個人行為”，但是作為行業中風向標一樣的存在，我們有理由相信這將是科技行業打響時尚爭奪戰的第一槍。

2　時尚產業科技化

不僅僅科技產業在大張旗鼓的推進時尚化，時尚產業也在積極地將科技引入行業本身。從各種新技術、新材料的應用，到以科技為亮點的時尚單品，時尚與科技的碰撞、融合總是顯得充滿驚喜卻相得益彰。接下來筆者就將從技術、產品和應用三個方面進行闡述。

2.1技術上體現科技

時尚產業與科技最緊密的結合，要數在服裝面料不斷推陳出新的新技術。這最早得追溯到華達呢（Gabardine）的誕生。1879年，著名風雨衣品牌博柏利（Burberry）的創始人Thomas Burberry研發出一種組織結構緊密、防水透氣性能優良而且耐用貫穿的斜紋面料華達呢，因其特性特別適合風雨衣的制造，所以剛誕生22年的博柏利就成為英國軍官風雨衣的制造商。

此外路易威登（Louis Vuitton）引以為傲的帆布涂層技術也是時尚與科技結合的典范，這種涂層較真皮具有防水、防刮、經久耐用的特點，保證了每一只手袋和旅行箱都能在旅行中正常使用避免意外導致行李受損。

到近現代，人們最常聽到的“高科技面料”大多數都來自運動科技所帶來的突破。速比濤（Speedo）公司的“鯊魚皮”泳衣、耐克公司的Nike Flyknit技術制作的全球最輕的跑鞋等都讓科技為運動和時尚帶來了巨大的推動。當然，這些高科技的面料在大眾的生活中運用的越來越廣，我們可以在任何一家體育用品的專賣店買到高科技面料與時尚結合的運動產品，從專業的透氣快干的室內健身裝備到保暖防風的戶外登山裝、從輕量化的跑鞋到“鯊魚皮”泳衣，都能見證時尚產業特別是運動時尚中科技的重要作用。

當然，在運動產品外，科技也在為時尚創造新的可能。來自倫敦的藝術家Lauren Bowker就帶領她的材料開發工作室發明了一種可以根據周身不同的氣流波動而改變顏色的風感墨水。這項技術通過生物化學技術手段集成到了衣服材料上，被應用在了為施華洛世奇設計的“空氣”系列時裝上，隨著空氣壓力的變化，其RGB值也會變化。類似于一級方程式中通過車身上的顏色來將空氣動力學可視化的原理，“空氣”將環境的力量用顏色顯示出來。

2.2產品中蘊含科技

除了在面料等原材料上運用到的高科技，時尚和科技還在以別樣而直觀的方式進行著互動。最早在秀場上出現了iPhone和iPad的保護套就似乎宣告了科技導向開始更多的影響流行趨勢。

有人將LED與USB充電街頭融入經典款式，拉夫·勞倫（Ralph Lauren）作為業界良心的代表就推出了一款可讓手機充電的包包，拉夫·勞倫將其經典包款Ricky Bag加以改良，這款包包從外形看與之前的Ricky包并無二致。技術含量全在內部。它內置LED燈和USB數據接頭：打開包時，內部的四個LED燈就會亮起來，是為了方便女人在黑暗的環境內找東西。內部還含有一個USB充電接頭，目前可以為任何手機充電。整個手袋則依靠內部的一個迷你USB來充電。

有人則將最新鮮的高科技設計到時裝中去。2007年，設計師Hussein Chalayan就分別用自動機械和LED創造了令人驚嘆的兩個系列：前者使衣服緩慢如花瓣般綻放，后者將昏暗的秀場裝點成銀河一般。而近年來的3D打印也在時尚界嶄露頭角，不少設計師都紛紛試水采用3D打印技術制造配飾、服裝。結合3D打印的特性，一件件雕塑感、建筑感極強的設計被搬到T型臺上。

而激光切割工藝打造出的鏤空效果使得春夏穿皮革變成可能；酪蛋白將牛皮柔化的同時強化質感，使得皮革呈現玻璃一樣的光澤而不是漆皮的人造感；來自Alcantara公司的高科技面料使得防水、柔軟、防靜電、透氣并耐磨的高端汽車內飾材料也被MaxMara制成了經典的駝色風衣。

2.3應用也更加科技

科技除了在時裝上展現出了獨特而吸引人的魅力之外，還在其他的時尚領域大放異彩。在秀場上從最基本的光影到LED大屏幕、從3D影片到全息投影，設計師都想方設法讓T臺看起來科技感十足。而3D打印的魅力不僅局限于時裝本身，《Vogue》就用3D打印技術為超模Karlie Kloss創造了50個分身，讓她從舊金山到月球“拍攝”了一組時尚大片。

不僅如此，互聯網的蓬勃發展也讓這個略顯疲態的龐大產業在電子商務領域發現新的生機，各大時尚品牌不僅僅與電商合作，甚至不甘寂寞的自己做起了電商店主。而隨著智能手機在全球的持有量不斷增加，各品牌專屬的APP也紛紛安裝到時尚人士的手機中。此外，社交網絡這個在幾年前還沒時尚行業看作是“下里巴人”的平臺，如今搖身一變成為了最新潮最快速的時尚發聲體，不少品牌甚至在社交網絡上首發最新系列?；ヂ摼W、智能手機和社交網絡這三樣“神器”在改變億萬人生活的同時，也悄然地改變著時尚行業的“叢林法則”，時尚也因此變得不那么高高在上，而是進入了更多人的視野中。

［1］郭翠.無科技不時尚［J］.中國紡織，2015，（3）：52-52.

［2］魏道培.頂級科技如何改變時尚業［J］.中國纖檢，2014，（13）：41.

［3］當時尚碰到科技［J］.中國服裝（北京），2011，（23）：14-14.

［4］王雪瑩.科技支撐促進時尚產業發展研究［J］.科技創業月刊，2013，26（3）：6-7.

［5］劉思佳，梁光葦.蘋果的時尚營銷策略淺析［J］.電子世界，2013，（14）：198-198.

曾超（1993-），男，滿族，呼和浩特市人，研究生。