品牌傳播的個性色彩

中國傳媒大學廣告學院教授、國家廣告研究院副院長 張翔

品牌傳播的個性色彩

中國傳媒大學廣告學院教授、國家廣告研究院副院長 張翔

無論是產品標識、產品系列包裝，還是產品的對外營銷傳播系統，噯呵都充分體現了其品牌的個性主色調——綠色，這也與其綠色生態健康的品牌理念完全契合。

在產品同質化的行業領域，品牌的個性色彩也是一種重要的競爭力表現元素，這種競爭力表現不僅僅是視覺上的，還能通過視覺上的個性傳達深層次地影響消費者的需求心智，因為從心理學角度分析，色彩是一種簡單有效的感情傳播機制，特別是對于女性消費者，色彩更是重要的心理抉擇影響因素。無論是需求激發還是品牌展現，品牌的個性色彩都不僅僅是一種CIS元素，不僅僅是一種品牌形象規范的主色調，而應該是一個實現品牌競爭的戰略核元素。