縣級傳統媒體與新媒體融合的途徑與出路
——以易門縣廣播電視媒體為例

李永慶

（作者單位：云南省易門縣廣播電視新聞中心）

縣級傳統媒體與新媒體融合的途徑與出路
——以易門縣廣播電視媒體為例

李永慶

（作者單位：云南省易門縣廣播電視新聞中心）

縣級廣電媒體在頻道頻率設置、新媒體業務開展等方面受到制約；市場層面上，廣電媒體傳播空間日益狹窄，節目競爭乏力，廣告經營舉步維艱。網絡媒體、移動媒體的方興未艾，為用戶提供了更為多樣和便捷的媒體信息服務，擠壓了廣電等傳統媒體的生存空間，縣級廣電媒體面臨著前所未有的嚴峻形勢。

新媒體；縣級廣電媒體；融合

1　提高易門廣播電視媒體作為本地主流媒體的影響力

首先，打鐵要靠自身硬，堅持“新聞立臺”和“三貼近”原則，新聞傳播質量穩步提高。易門縣廣播電視新聞傳播工作充分發揮輿論喉舌和主陣地作用，為縣委、縣政府戰略思想和重大決策的貫徹落實營造氛圍。《易門新聞》每年制作播出新聞1300條左右，被市電視臺、電臺采用稿件500條左右，每年被各類媒體采用稿件不少于3000條次。現有《暢通》《安全之窗》《衛生咨詢》《社會主義核心價值觀》《城鄉建設》固定欄目5個，與市電視臺合辦《新聞直通車》欄目1個，每年根據縣委、政府工作重點開播電視專欄不少于9個。其次，自辦節目注重板塊組合，合理設置優化節目構成形式，注重公益性宣傳，與縣紀委、縣食安委、防艾禁毒委、交通安全、森林防火等多部門合作，開展免費公益宣傳，公益廣告占到全年廣告總量的20%以上。

2　加強電視臺與網絡平臺的互動，全方位拓展媒體傳播渠道

2005年開始，易門電視臺就與《玉溪日報》易門專版建立新聞信息共享，每年為專版提供300多條新聞，2008年與《玉溪廣播電視新聞網》和《玉溪新聞網》建立新聞信息網絡共享，使易門新聞通過不同的平臺與網民這個年輕化、知識化群體之間進行互動交流，既擴大了受眾面，又提升了媒體影響力，為新興媒體與傳統媒體融合邁出了堅實一步。

3　傳統媒體與新興媒體融合中存在的問題及不足

我們在肯定成績的同時，也應該清醒地看到，易門縣傳統媒體與新興媒體融合的探索還處于全媒體建設的起步階段，基礎薄弱，面臨的挑戰很大。易門縣在新興媒體與傳統媒體融合中存在的問題和不足主要包括以下四個方面。

第一，從思想認識看，意識不強，重視不夠。有的人認為易門是小地方，危機意識差，觀望心態強，畏難心理重，仍舊在用半傳統媒體的思維去理解全媒體。片而地認為“全媒體”就是“大而全”，將全媒體簡單理解為多種媒體的簡單堆積，而沒有認識到在新的傳播技術基礎上推進內部資源整合和創新業務流程的重要性。

第二，從發展形態看，層次低下，形式單一。客觀地說，在推進傳統媒體與新興媒體融合的嘗試，基本上還停留在新聞單位內部資源整合的階段，也就是易門電視臺與玉溪市的幾個互聯網平臺的整合互動，廣電內部頻道、欄目以及有線網絡之間的整合互動。多數情況下，只是轉載轉播對方的報道內容，沒有按照全媒體業務的要求全面有效地整合信息內容。

第三，從產業基礎看，底子薄弱，實力不夠。從客觀條件來看，由于易門地域小，受眾少，實力不足，尤其是手機、電子閱讀和互聯網終端掌控在渠道運營商手中。

4　傳統媒體與新興媒體融合的應對措施

面對日趨激烈的媒體競爭新形勢，面對愈加復雜的輿論熱點形成和變化的新環境，要進一步做好新興媒體與傳統媒體融合，進一步提高輿論引導能力，進而營造出良好的媒體格局和輿論環境。

第一，努力提高自身素質，提高新媒體業務能力，迎接全媒體時代的到來。全媒體時代新的媒體格局和新的輿論環境為新聞傳播工作帶來了種種新挑戰，要及時了解信息傳播技術的新變革，及時掌握傳統媒體與新興媒體融合的各種有效途徑。

第二，創新體制機制，營造符合全媒體時代發展的媒體格局。要進一步推進各媒體之間的相互融合，推進內部運行機制改革和創新，消除內部各媒體之間合作的制度障礙。

第三，創新新聞傳播模式，探索主流媒體在全媒體環境下引領輿論的新途徑。在全媒體時代的輿論環境中，要善于使用各種新興媒體的優勢資源，加強對重大主題、熱點輿論以及突發事件的引導能力，牢牢掌握營造熱點輿論的主動權和引導輿論走向的話語權。

第四，加強監管，有序發展，提高適應全媒體發展需要的輿論引導能力和管理能力。要進一步加強網絡等新興媒體對輿論宣傳工作的宏觀管理；要繼續深入開展廣播電視品牌欄目培育工作，努力打造特色化、本土化的欄目品牌，提高其在輿論引導中的影響力。各媒體監管部門要恪盡職守，切實擔負起監管、引導網絡輿情的職責，既要改變以往灌輸式單向引導的舊模式，也要多與網民開展互動溝通，實施雙向溝通式引導的新模式等。

5　結語

面對正在發生和將要發生的市場變化、科技進步，適應“屏幕向平臺轉變，節目向內容轉變，觀眾向用戶轉變”的趨勢，主動應對、主動迎接、主動出擊，是縣級廣播電視媒體走全媒體之路的最現實、最明智之舉。