網絡新聞的輿論特征及輿論導向研究

楊 雪

（作者單位：黃河水利委員會新聞宣傳出版中心黃河報社）

網絡新聞的輿論特征及輿論導向研究

楊 雪

（作者單位：黃河水利委員會新聞宣傳出版中心黃河報社）

當前，網絡新聞評論發展迅速與網絡媒體的發展息息相關，網絡新聞評論已在不同類型的門戶網站中出現，其以關注點形式和生長點形式產生，之后形成較為正規的輿論宣傳模式，并不斷呈現出明顯特征。本文針對網絡新聞發展現狀和發展特點，網絡新聞的輿論特征以及輿論導向進行詳細分析和闡述，希望為我國網絡新聞領域的發展提供合理化建議。

網絡新聞；輿論特征；輿論導向；分析；研究

1　網絡新聞輿論特征

1.1評論話題的豐富性

傳統形式的新聞評論由于受篇幅內容和表達空間的限制，存在多數內容未完全展開的現象，網絡傳播在一定程度上給新聞評論操作提供了廣闊發展空間，與此同時，使評論主體愈加多樣化，內容選擇權逐漸增多。例如，政治新聞內容、軍事新聞內容、科技新聞內容和教育新聞內容以及外交新聞內容等均是網絡新聞的主體，同時，體育新聞和經濟新聞也涵蓋其中。

1.2網絡新聞的快捷性

網絡新聞輿論的快捷性是其重要特點之一。網絡新聞基本能夠實現同步傳遞，網絡評論與上述模式保持等同，通過快速反應模式和先聲奪人模式立足于業內。另外，網絡輿論形成過程偏向快速化與便捷化，通過小范圍的網絡新聞發表能夠擴大輿論范圍，全國和全世界跟帖數量和評論數量皆會顯著攀升，在一定期間內形成重大反響。

1.3網絡新聞輿論主體的廣泛性

傳統的媒體讀者來信形式和熱線電話形式以及觀眾參與形式較為常見，其互動形式個別性特點和互動形式偶然性特點突出。隨著科學技術的飛速發展和人們生活水平的不斷提高，新型現代化網絡媒體形式產生，網絡媒體具備廣泛性特點、普遍性特點和及時性特點。無論何種形式的新聞事件內容和社會問題內容皆有可能成為時下網民關注與關心的重點，網民可以在翻閱此類新聞內容時進行感性抒發與評論表達。

2　網絡新聞輿論導向要點分析

當前，網絡新聞評論旨在進行輿論引導，其優勢在于將發言權力移交給網民，從根本上改變傳統媒體言論單一性的問題，并在此基礎上形成較為全面的社會網絡新聞輿論多元化發展趨勢。網民積極參與網絡新聞內容評論，并準確認知相關新聞事件的內容，關注社會熱點問題，但妄加評論不可取。

2.1促進新型主流輿論順利形成

網絡媒體具有自由性信息交流特點和開放性信息交流特點，其廣泛參與模式已全面形成，并在此基礎上形成了影響力深遠的輿論陣地和意見市場。一般狀態下，無論何種類型的網民皆能通過網絡渠道進行意見抒發與表達，但因為受到網民文化程度不同、網民職業現狀不同和網民個人閱歷不同的影響，網絡新聞評論呈現出量高質低的問題，部分網站評論專欄存在價值僅為就事論事，網絡新聞內容篇幅相對較短，網民無法從新聞事件中和相關社會現象中感知事物本質與內涵，無法達到更高層次的觀點提煉，因此，可看性缺失現象和思想性缺失現象較為嚴重，得不到大眾群體的認可。

2.2實施科學有效的網絡新聞輿論引導方案

網絡論壇內部，無序發言現象和過激發言現象以及隨意發言現象時有發生，導致即便是網民理性思考的言論受到一定影響。如果不進行及時規范與制約，任其惡化，那么必將嚴重影響整個社會網絡輿論環境，國家穩定和社會安定團結必會受到阻礙。因此，相關部門應委派素質較高的網絡新聞編輯進行網絡新聞內容綜合監控，在此基礎上不斷強化網絡新聞論壇管理機制，有效遏制有害信息傳播，并定期通報網絡新聞輿情動態詳情。同時，技術保障工作也應提上日程，技術人員和工作人員均需要全天候進行監控和檢查，以實現有效的信息監管與高效輿論引導，只有這樣，才能全方位多角度提升網絡新聞輿論引導質量和引導效率，使網絡新聞評論中的基礎性社會輿論發揮出原有的正面效用。

3　結語

綜上所述，網絡新聞輿論主要特點為評論話題的豐富性、網絡新聞輿論的快捷性、網絡新聞輿論主體的廣泛性等，在了解網絡新聞輿論特征的同時要嚴格把握網絡輿論導向，較正確的做法是，從實際出發，實施科學有效的網絡新聞輿論控制方案，實現網絡輿論整改目標，從而達到網絡新聞輿論管理機制的完善。

［1］喻季欣，邢莉莉.網絡新聞評論的文本與寫作［J］.新聞與寫作，2012（4）.

［2］馬兢.淺議網絡新聞評論的發展特點［J］.新聞傳播，2012（5）.