趙 鵬
(作者單位:中央民族大學(xué)黨委宣傳部)
新媒體環(huán)境對影視傳播的影響分析
趙 鵬
(作者單位:中央民族大學(xué)黨委宣傳部)
在信息時代背景下,媒體作為信息傳播的重要工具,已滲透到人們生活的方方面面,成為人們生活的一個重要組成部分。隨著科技的不斷發(fā)展,媒體不斷推陳出新,新媒體的產(chǎn)生帶來了新的媒體環(huán)境,新媒體環(huán)境給影視傳播帶來了巨大影響。本文通過分析新媒體環(huán)境對影視傳播的影響,期望能夠探索出促進(jìn)影視傳播發(fā)展的有效路徑。
新媒體環(huán)境;影視傳播;影響;對策
隨著物質(zhì)生活的逐漸豐富,人們開始重視精神追求,其中,影視傳播在人們的精神追求中發(fā)揮著重要作用,是滿足人們精神追求的重要方面。在新媒體環(huán)境下,影視傳播的進(jìn)一步發(fā)展可以讓廣大群眾受益,實現(xiàn)更廣泛的傳播文化,即重視與分析新媒體環(huán)境對影視傳播的影響,有利于影視傳播獲得更大發(fā)展空間,對促進(jìn)社會精神文明具有重要意義。
1.1對影視作品種類與制作方式的影響
網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日益成熟直接促進(jìn)了新媒體的快速、多樣化發(fā)展。在新媒體環(huán)境下,許多影視視頻網(wǎng)站開始嘗試制作各種類型的、原創(chuàng)的影視作品,如微電影、漫畫改編、網(wǎng)絡(luò)獨播劇等。與以往的影視作品不同,這些原創(chuàng)影視作品不僅
獨具特色,而且基本上都是由制作人精心打造,頗富新穎性與獨特性,可以帶給觀眾全新的視覺體驗[1]。除了影視作品種類變得極其豐富外,影視作品的制作方式也與以往大不相同,主要表現(xiàn)在影視作品制作工具性能更加良好、功能更加強大,圖形圖像處理軟件可選擇性多,投資成本低,制作周期短,可以為懷有電影夢想的人帶來更多發(fā)展機會與平臺。
1.2對影視傳媒的影響
新媒體環(huán)境在帶給影視傳媒新發(fā)展契機的同時,也給其帶來了許多新挑戰(zhàn),使其在報紙、電視、廣播、電影等方面受到的影響變得越來越突出。無論是新聞報道的現(xiàn)實生活,電視不斷重復(fù)播放的各類廣告,還是奇幻神秘、驚悚刺激的虛構(gòu)世界,這些都在新媒體環(huán)境下逐漸成為大眾化的影視傳媒,并被人們所認(rèn)可和接受,最終成為當(dāng)代最具影響力的幾種影視媒體[2]。影視作品通過這些影視媒體在社會上進(jìn)行廣泛傳播,影視作品及影視媒體對人們生活產(chǎn)生的影響變得更加直接與深遠(yuǎn)。如以奮斗和青春為主題的《老男孩》,在網(wǎng)絡(luò)上一炮走紅,并在整個網(wǎng)絡(luò)范圍內(nèi)引起了強烈反響。這充分體現(xiàn)了新媒體環(huán)境給影視傳媒所帶來的影響。
1.3對影視作品風(fēng)格的影響
新媒體技術(shù)有效吸收了傳統(tǒng)影視中的各項優(yōu)點,并通過將其與現(xiàn)代影視作品制作技術(shù)相融合,從而制作出不同風(fēng)格特點的影視作品,發(fā)展不同的影視傳播渠道。與傳統(tǒng)影視作品風(fēng)格不同,利用新媒體技術(shù)制作出來的現(xiàn)代影視作品在內(nèi)容上特點獨特,在風(fēng)格上有紀(jì)實與創(chuàng)意之分[3]。它以一種碎片化的思維短片方式為主,符合人們現(xiàn)代快節(jié)奏的生活方式,因而容易被觀眾接受。另外,新媒體技術(shù)與電影技術(shù)相結(jié)合,還起到了良好的相互促進(jìn)作用,使我國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化和傳統(tǒng)電影藝術(shù)得以有效延續(xù)與推廣。
在新媒體環(huán)境下,要想促進(jìn)影視傳播就需要同時采取多種路徑,如發(fā)展多樣化傳播平臺、加強監(jiān)督等。新媒體作為影視傳播的主要渠道,為得到更好的傳播效果,就需要依托各種傳播平臺,如各種播放器、電視等。影視傳播是一項系統(tǒng)性工作,需要協(xié)同各方面工作,發(fā)展多樣化傳播平臺,利用新媒體提供的多種傳播渠道可以很好地實現(xiàn)這一目標(biāo)。
另外,考慮到新媒體環(huán)境的優(yōu)劣與我們每個人息息相關(guān),而人類作為一切社會活動的主體,作為文化的傳播者與接受者,有必要消除網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的不健康文化,而去接受那些對人類有益的、健康的文化[4]。這就需要加強對影視作品內(nèi)容與影視傳播過程的全方位監(jiān)督與管理,減少垃圾影視作品和不良網(wǎng)絡(luò)文化在人們生活中的傳播,降低新媒體在傳播劣質(zhì)影視作品方面的影響,促進(jìn)健康、優(yōu)秀影視作品傳播,以不斷提高人們生活質(zhì)量與精神品質(zhì)。
綜上所述,新媒體環(huán)境對影視傳播的影響是多方面的,包括影視傳媒、影視作品制作風(fēng)格、制作方式與種類等。在新媒體環(huán)境下,影視傳播無論是在制作技術(shù)、制作方式,還是傳播渠道都得到了前所未有的改革與變化,使現(xiàn)代影視傳播的理念與內(nèi)容呈現(xiàn)出一種全新的風(fēng)格與特征。我們應(yīng)好好把握與合理利用,這樣影視傳播才能在新媒體環(huán)境中長足發(fā)展下去。
[1]袁樂欣.新媒體環(huán)境下影視制作與傳播的發(fā)展路徑[D].長春:東北師范大學(xué),2014.
[2]李娜.網(wǎng)絡(luò)媒體對影視藝術(shù)傳播環(huán)境的影響與改變[J].中國地市報人,2015(3).
[3]張慧.新媒體傳播對影視內(nèi)容生產(chǎn)的影響[J].編輯之友,2015(5).
[4]齊晶.新媒體環(huán)境對影視傳播的影響及發(fā)展策略[J].科教導(dǎo)刊(中旬刊),2015(11).