縣級(jí)廣播電視的發(fā)展之路分析

包麗麗

（作者單位：雞澤廣播電視臺(tái)）

縣級(jí)廣播電視的發(fā)展之路分析

包麗麗

（作者單位：雞澤廣播電視臺(tái)）

隨著新媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊，傳統(tǒng)主流媒體特別是縣級(jí)廣播電視廣告收益“斷崖”式下降，縣級(jí)廣播電視的生存之路舉步維艱。面對(duì)困境，要想在逆境下實(shí)現(xiàn)發(fā)展，在困境中破繭成蝶，就必須對(duì)縣級(jí)廣播電視進(jìn)行重新定位，梳理自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，確定新的發(fā)展路徑，找準(zhǔn)發(fā)展之路。

縣級(jí)廣播電視臺(tái)；發(fā)展之路；創(chuàng)意

創(chuàng)新是一個(gè)民族發(fā)展的靈魂，“只有不成功的策劃，沒(méi)有不成功的媒體”。好的策劃和創(chuàng)意是傳統(tǒng)媒體生存和發(fā)展的根本。

2015年4月，雞澤廣播電視臺(tái)進(jìn)行了大膽嘗試，創(chuàng)新工作。所有電視臺(tái)人員進(jìn)行了重組，開(kāi)設(shè)新聞綜合頻道和民生頻道。筆者作為主持人從新聞中心來(lái)到新成立的民生頻道，從新聞?dòng)浾摺⒕庉嬜呱狭瞬邉潯⒅鞒只顒?dòng)的工作崗位。

與新媒體比起來(lái)，傳統(tǒng)媒體的公信力、人才優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。“不用揚(yáng)鞭自?shī)^踢”，民生頻道從無(wú)到有，在短短幾個(gè)月的時(shí)間里，除了常規(guī)的三檔自辦節(jié)目外，還舉辦了幾場(chǎng)活動(dòng)，可以說(shuō)是收益頗豐。作為幾場(chǎng)活動(dòng)的主持人、策劃者，筆者參與其中，感觸良多。

民生頻道的頻道定位是服務(wù)民生，走進(jìn)群眾生活，辦老百姓最愛(ài)看的本土節(jié)目。本著這種原則，頻道10個(gè)人不斷摸索。最終確定了“活動(dòng)+欄目”捆綁互動(dòng)式的發(fā)展之路，即現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)聚人氣，品牌欄目提收視，用活動(dòng)闖出一片天。

1　活動(dòng)之初：創(chuàng)新精準(zhǔn)定位

首場(chǎng)活動(dòng)是六一的“寶貝星計(jì)劃”。針對(duì)“六一”兒童節(jié)這個(gè)特殊的日子，團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)定位這場(chǎng)活動(dòng)的對(duì)象是一群天真可愛(ài)的孩子，贊助對(duì)象是全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)私立幼兒園。孩子是一個(gè)家庭的核心，關(guān)注度最高，觀眾群也最廣泛。所以在本次活動(dòng)中，除了精準(zhǔn)定位鄉(xiāng)鎮(zhèn)私立幼兒園為可能贊助商外，還把與孩子有關(guān)的一些乳制品、家鄉(xiāng)特產(chǎn)定為可能贊助商。

經(jīng)過(guò)兩個(gè)星期馬不停蹄的跑資助，雞澤縣7個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)有9所私立幼兒園參加活動(dòng)，還一家辣椒公司也出資贊助了活動(dòng)。“寶貝星計(jì)劃”活動(dòng)舉辦了2天。第1天是幼兒園孩子的節(jié)目表演，主要是給私立幼兒園更多的宣傳機(jī)會(huì)。第2天是幼兒園孩子與家長(zhǎng)的親子活動(dòng)。親子活動(dòng)吸引了很多家長(zhǎng)參與。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)親子活動(dòng)進(jìn)行了精心策劃，家長(zhǎng)與孩子進(jìn)行了看圖猜字、背孩子踩氣球、拔河比賽和滾輪胎比賽。整場(chǎng)活動(dòng)趣味性十足，大家都玩得很開(kāi)心，親子關(guān)系也更加親密。在游戲的過(guò)程中，還得到了贊助商提供的禮品。 “寶貝星計(jì)劃”在雞澤廣播電視臺(tái)播出，吸引了很多群眾的關(guān)注。總之“寶貝星計(jì)劃”活動(dòng)可以說(shuō)是“一舉三得”，既擴(kuò)大了電視臺(tái)的影響力，又收到了經(jīng)濟(jì)效益，還達(dá)到了贊助商和參加人群的期望。

2　活動(dòng)之中：全力造勢(shì)宣傳

活動(dòng)的宣傳造勢(shì)非常重要。古話說(shuō)得好，“酒香也怕巷子深”。不宣傳，再好的活動(dòng)也是空談。雞澤廣播電視臺(tái)“我是小主播”活動(dòng)就進(jìn)行了全方位的宣傳造勢(shì)。該活動(dòng)還是主打“孩子牌”，利用暑假期間，針對(duì)喜歡播音主持、有才藝有勇氣的孩子舉辦的一場(chǎng)選秀活動(dòng)。分為海選、復(fù)賽、決賽和頒獎(jiǎng)盛典等14場(chǎng)活動(dòng)。為了讓更多孩子走上“我是小主播”的舞臺(tái)，利用廣播電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)微信平臺(tái)大量宣傳，利用廣告車在縣城及全縣各鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村巡回宣傳。并在7個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)分別設(shè)立了海選現(xiàn)場(chǎng)，讓鄉(xiāng)村里的孩子同樣能上廣播電視，能有施展才藝魅力的舞臺(tái)。活動(dòng)中的大量宣傳，讓“我是小主播”著實(shí)火了一把。整場(chǎng)活動(dòng)吸引了1500多名孩子參加，30萬(wàn)家鄉(xiāng)人的共同關(guān)注。就連百度搜索中，“雞澤廣播電視臺(tái)我是小主播”也已經(jīng)成為固定詞語(yǔ)。經(jīng)過(guò)幾場(chǎng)宣傳造勢(shì)后，觀眾越來(lái)越認(rèn)可和關(guān)注該活動(dòng)。特別是2015雞澤電視臺(tái)首屆春晚，就吸引了300多個(gè)節(jié)目2000多人參加海選。

活動(dòng)的宣傳造勢(shì)還需要花絮和關(guān)鍵點(diǎn)的設(shè)制及宣傳。比如浙江衛(wèi)視《奔跑吧，兄弟》的前期預(yù)熱片也可以叫前期造勢(shì)片《跑男來(lái)了》，就是把《奔跑吧，兄弟》中的懸念、花絮提前告訴給觀眾，讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇感，從而繼續(xù)關(guān)注品牌節(jié)目《奔跑吧，兄弟》。由此可見(jiàn)，活動(dòng)的造勢(shì)宣傳與獨(dú)特的節(jié)目策劃不分伯仲，同樣重要。

3　活動(dòng)之后：創(chuàng)辦品牌欄目

品牌欄目，何為“品牌”？“品牌”就是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。“品牌欄目”就是一個(gè)臺(tái)拿得出、叫得響的精品欄目，是興臺(tái)之本。但品牌欄目的打造決非一朝一夕之事，真正的品牌節(jié)目是要辦到群眾的心坎上。它也許不需要什么華麗的形式，不需要多么絢爛的舞臺(tái)，只要你真情流露，對(duì)觀眾愛(ài)的深沉。著名主持人倪萍主持的大型公益性欄目《等著我》，這檔在央視一套周二檔播出的欄目，平均收視率2.05。這是一檔模式簡(jiǎn)單，成體低，缺乏明星的周期節(jié)目，收視率為何高成這樣？關(guān)鍵是做到了以情感人，引發(fā)共鳴。

另一檔河北農(nóng)民頻道品牌欄目《非常幫助》在農(nóng)村非常受歡迎。欄目通過(guò)民間調(diào)解員“幫大哥”“幫大姐”，現(xiàn)場(chǎng)幫助群眾化解各種家庭矛盾。開(kāi)播5年來(lái)，調(diào)解矛盾糾紛一萬(wàn)多起。這檔品牌欄目最大的特點(diǎn)就是它“接地氣”。

那么，如何辦一檔雞澤廣播電視臺(tái)的品牌欄目，民生頻道也一直在嘗試。為了吸引觀眾持續(xù)關(guān)注民生頻道，創(chuàng)辦了“接地氣”的《好禮送到家》欄目。該欄目是主持人隨機(jī)敲響群眾的家門，問(wèn)一些民生頻道相關(guān)的問(wèn)題，并送上好禮。《好禮送到家》在播出兩期后，就有贊助商主動(dòng)找到民生頻道，要求贊助該欄目。目前，《好禮送到家》已播出十幾期，由開(kāi)始在縣城小區(qū)送，發(fā)展到現(xiàn)在到鄉(xiāng)村送好禮，禮品也非常豐富，群眾反響非常好。這里要著重提一下《好禮送到家》平安夜特別節(jié)目——平安夜送平安果。為了讓欄目更有可看性，更吸引受眾，特意請(qǐng)一位來(lái)自瑞士的外國(guó)友人穿上喜慶的圣誕老人衣服，扮成圣誕老人，與主持人一起走上街頭，走進(jìn)社區(qū)，走進(jìn)觀眾家中，去派送平安果。節(jié)目播出后，雞澤廣播電視臺(tái)微信平臺(tái)點(diǎn)擊率在1天之內(nèi)就超過(guò)1 000多次。

雖然《好禮送到家》欄目不是民生頻道的首創(chuàng)，而且離“品牌”兩字還有很長(zhǎng)很長(zhǎng)一段距離，但這并不影響我們想把它做好，做出特色的信心和決心。除了“隨機(jī)送禮”，也做“愛(ài)心送禮”。有一期《好禮送到家》是特意為城市的美容師——環(huán)衛(wèi)工送上新年好禮。當(dāng)年過(guò)花甲的老環(huán)衛(wèi)工人們接過(guò)主持人送上的乳制品時(shí)，激動(dòng)得說(shuō)不出話來(lái)。

4　重之中重：打造媒體團(tuán)隊(duì)

毋庸置疑，事業(yè)成敗的關(guān)鍵是人。再好的創(chuàng)意，再精良的欄目，再有號(hào)召力的活動(dòng)，如果沒(méi)有人去做，都等于零。媒體人要打造一支作風(fēng)過(guò)硬、業(yè)務(wù)精湛、強(qiáng)勢(shì)合作的團(tuán)隊(duì)，心往一處想，勁往一處使，擰成一股繩，將傳統(tǒng)媒體拉出困境。以民生頻道的幾場(chǎng)活動(dòng)來(lái)說(shuō)，攝像、主持、制作、統(tǒng)籌及現(xiàn)場(chǎng)安排，各司其職，各盡其責(zé)又相互配合，相互協(xié)作。不僅如此，媒體人更要有一種痛并快樂(lè)著的精神。《我是小主播》海選的時(shí)候，正是最熱的三伏天。在超過(guò)40 ℃高溫的炙烤下，工作人員的衣服濕了干，干了濕，整個(gè)人像水洗了一樣。當(dāng)時(shí)工作人員都還苦中作樂(lè)，說(shuō)：“我們不用花錢就蒸了桑拿，治病又省錢！”鄉(xiāng)鎮(zhèn)海選時(shí)，工作人員需要下村。早上6：30準(zhǔn)時(shí)集合統(tǒng)一坐車下鄉(xiāng)，再臨時(shí)搭建舞臺(tái)，布置賽場(chǎng)進(jìn)行海選，一直忙到到晚上七八點(diǎn)收工。回到家，人已經(jīng)累得散了架。但第2天，工作人員又會(huì)準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在下一站海選現(xiàn)場(chǎng)。因?yàn)樘焯珶幔偌由弦恢惫ぷ黝櫜簧虾人蟛糠止ぷ魅藛T嘴上都長(zhǎng)著泡兒。等到鄉(xiāng)鎮(zhèn)海選結(jié)束后，工作人員都曬黑了。

有人曾問(wèn)筆者：“你們這么辛苦，值得嗎？”筆者說(shuō)：“值得！”因?yàn)楫?dāng)我們面對(duì)那么多渴望舞臺(tái)的孩子，那么多熱心的觀眾，能夠強(qiáng)烈地感覺(jué)到身為廣電人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，我們熱愛(ài)我們的職業(yè)，我們也相信通過(guò)我們共同努力，縣級(jí)廣播電視臺(tái)一定會(huì)破繭成蝶，迎來(lái)春天。