記者站如何打通傳播最后一公里

蘭金龍 李 偉

（作者單位：陜西廣播電視臺）

記者站如何打通傳播最后一公里

蘭金龍 李 偉

（作者單位：陜西廣播電視臺）

記者站是新聞媒體縮小報道半徑，采訪關口前移、快速反應、記者走基層常態化的重要機制，記者站如何遵守新聞規律、實現良性發展已迫在眉睫。本文從發揮主流媒體的正能量方面，探索記者站與駐地政府建立的良好政媒關系，打通傳播雙向互動、真正融入駐地的傳播最后一公里。

記者站；主題報道；兩種意識；政媒關系

在新的媒體競爭態勢下，作為縮小報道半徑、前移采訪關口、快速反應、走基層固定化的重要機制，陜西廣播電視臺把記者站作為兩臺合并后的一項重要戰略部署和改革之舉，在全省11個地市設立了記者站，臺領導明確指出記者站要發揮主流媒體的作用，主動融入當地，主動融入全臺大局，圍繞當地中心工作，發揮橋梁作用，成為展示當地經濟社會發展成就、反映社情民意的窗口。因此，如何探索記者站良性發展，發揮新聞前哨的作用已成為一個嚴肅而緊迫的問題。

1　抓住重點，主動出擊

西安站成立之初，當時正值盛夏酷暑，辦公沒地方，人生地不熟，記者進市委市政府的大門也是困難重重，好不容易進了大門又進不去辦公室，常常事情還沒說清楚又到了中午下班時間。經過反復商量，站內決定做一個有分量的主題報道精彩亮相。最后，把“西安工業如何突破工業短板”作為駐站的開篇之作。因為這是當時西安市領導抓的大事，也是省上領導反復強調的，經過長達20天的采訪，站內記者采用《陜西新聞聯播》曾經嘗試過的、比較成功的《陜西之路》的做法，設計了背景、問題、出路、探索突破的框架結構，制作了三集觀察性的報道，在陜西新聞聯播一天安排播出，在陜西新聞聯播用三集的篇幅報道一個市，這是前所未有的，既然要做，就要一炮打響。播出后，效果很好，市委市政府辦公廳的同志專門向主要領導作了匯報，其他媒體也予以刊載。記者站和駐地政府的傳媒關系漸漸建立了起來。

2　上下聯動，拓展主題報道的線索源

臺本部的同志認為地方的事情沒意思、缺乏新聞價值，記者站的同志則會覺得花費很大精力拍攝的新聞不好發，事實上這種“你熱我不熱”的“溫度偏差”在于各方沒有做好聯通交流。要讓中央和省上的大政方針與市縣的具體實踐、讓臺里宣傳報道的整體部署和基層的鮮活事例有效聯通，這就要“上掛天線，下接地線”。所謂的“上掛天線”就是要全面了解上面的方針政策，在用“放大鏡”和“顯微鏡”去基層找對應突出事例，這就是“下接地線”；報道的線索有可能在“天線”里，也有可能在“地線”里，司空見慣的事情如果找對了“天線”，在新聞“放大鏡”的效用下有可能就會成為很好的典型。所以，用新聞報道把拉近上層與基層、領導與群眾的距離和銜接，需要記者站狠下功夫，也是記者站主題報道要做的。

這里特別要說的“地線”，就是走基層過程中的線索源，基層的線索源有可能在縣鄉村，也有可能在一些重要領導講話里、工作人員的閑談中，不經意的一句往往有可能是報道的重磅新聞，但同時也要謹防“網上來”“網上去”的文字、材料簡單拼湊，針對這樣的線索源，一定要反復核實。

3　加強學習，掌握最新的政策和知識，提高主題報道的把控力

主題報道是記者綜合判斷能力、分析能力的顯性表現，剛入行的記者做起來比較吃力，時間長的記者又容易墨守成規。要讓主題報道常新常鮮，就必須觀點新穎、故事性強、表達吸引人，為此，記者應始終保持敏銳的頭腦，采編有價值的新聞。記者站要求記者堅持每天報題，不管再忙，每周一業務學習，節目點評，對上周節目的得失亮點點評雷打不動。比如，全站就重點學習過中央臺《一張圖引發的改革》，以及中國新聞獎、陜西新聞獎的獲獎節目。只有不斷提高記者的政治業務素質，才能不斷提升主題報道的把控力。

另外，對于重要主題報道，站長一般要全程參與采編，確保選題方向、稿件思路正確和終稿質量過關，而且參與討論全過程，鼓勵大家報道盡量出新，摒棄以往的習慣性報道套路。

4　端正“兩種意識”，確立駐地和記者站的正確關系

“新聞媒體是黨和政府的喉舌，但新聞媒體既傳達著政府的聲音，又代表著社會公眾。政府和新聞媒體在職能上存在高度一致性”［1］，但媒體又是公眾的代言人，有知情權和監督權，和政府的具體訴求不盡一致，因此，記者站和駐地黨委政府在處理關系時，一定要端正“兩種意識”。所謂的“兩種意識”，其中一種意識就是很多人認為突發事件記者站不好作為，或者正面報道不好做。其實不然，隨著新媒體、自媒體的發達，面對突發事件，各種信息逐步公開。這就要求記者站發揮主流媒體的正面引導作用，為駐地政府部門的輿論公關危機增加正能量。比如，在西安出現地鐵施工塌方、塔吊掉落砸死人等突發事件后，西安記者站一方面及時向臺里總部報告；另一方面，及時和西安市聯系，重點了解其處置對策和應急救援的進展。

5　發揮橋梁作用，在“兩個融入”中，保持采訪的相對獨立性

作為新聞單位的派出機構，記者站給臺里的管理和駐地關系帶來了一個新問題。新聞機構既怕記者站不明白自己的定位，又怕記者站太過偏激，遠離總部，違規采訪，甚至違法亂紀，這樣的教訓不在少數。鑒于此，陜西廣播電視臺明確要求兩個“主動融入”，既要融入當地，更要融入全臺的大局，不能因為時間和距離關系，與總部產生隔膜。所以，記者站要始終牢記自己是臺里的派出機構，按照臺里的總體部署采訪進行報道，應把當地的情況及時向臺里反映，以便臺里決策，部署調度采編力量，雙方溝通協調，給臺里的戰略利益帶來綜合收益。

同時，要做好與駐地的有效溝通，尤其是要得到當地主要領導的支持。西安記者站每年堅持向西安市委、市政府主要領導書面報告工作，都得到了主要領導的肯定和批示，但記者站不能在這種主動融入中忘記了媒體職責所在，不能無原則承諾對方所說的事情做，甚至違背八項規定。例如，在十八屆三中全會后，社會上有人誤讀中央政策，放風所謂中央將為“小產權房”正名，結果西安市出現了一些五證不全的開放商售樓風，央視《焦點訪談》予以曝光，西安市開始大面積整治，但此后不久，又有人出售“小產權房”，在臺領導的支持下，記者站記者及時進行了曝光，相關部門和區級部門再次整治，房地產開發商道歉。由此可見，正面報道、主題報道，不是不要批評報道，在某種程度上批評報道也是正面報道，關鍵是一定要把握好這個度。

［1］任賢良.輿論引導藝術——領導干部如何面對媒體［M］.北京：新華出版社，2013.

蘭金龍（1973-），男，陜西寶雞人，碩士，陜西廣播電視臺西安記者站站長，主任記者，研究方向：新聞傳播和媒體管理。

李偉（1983-），男，河南南陽人，碩士，記者，研究方向：傳統媒體與新媒體融合發展、網絡輿情引導等。