手機——第五媒體的崛起

摘 要：通過對第五媒體概念的理解和詮釋，從整體上對第五媒體的興起、發展、優勢、特征等各個方面來表現第五媒體的發展現狀及未來的發展方向。

近年來，隨著4G以及三網合一的發展，“第五媒體”慢慢成為熱點名詞，那么“第五媒體”究竟是什么呢？朱海松在《第五媒體》一書中，首次完整地為第五媒體下了一個定義：第五媒體是以手機為視聽終端、手機上網為平臺的個性化即時信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標，以定向為傳播目的，以即時為傳播效果，以互動為傳播應用的大眾傳播媒介，也叫手機媒體或移動網絡媒體。強調的是以手機作為傳播載體。如手機短信、手機上網、視頻通話、手機新聞、手機支付等。時下，越來越多的人獲取資訊的首要工具就是手機。但手機作為載體傳播不是僅僅采用單一音頻、視頻、文字或者圖像的形式，而是個綜合媒體，它融合了廣播、電視、報紙、互聯網等多種媒體的特點，涵蓋了音視頻和文本等多方面的內容。

1 手機媒體興起的條件。

雖然當初發明手機的目的是用來進行語音通話，但是到今天，移動通信技術的飛速發展已將手機和互聯網融合在了一起，使其成為一個重要的大眾傳播媒體。手機第五媒體的興起條件，主要表現在以下幾個方面。

1.1 手機受眾面廣

從媒體理論來看，衡量一個媒體是否具有競爭力的一個重要因素就是受眾數量，而對手機媒體來說，最不擔心的就是受眾。據工信部的統計數據顯示，截止到2015年2月，中國的移動電話用戶數量已達到12.9億戶，用戶總量居世界第一。移動電話用戶普及率達94.5部/百人，全國共有10省市的移動電話普及率超過100部/百人。手機發展和普及的速度已遠遠超過了第四媒體——互聯網。

1.2 “4G”的普及

從GSM、GPRS、EDGE、WCDMA到今天的4G，移動通信技術發生了很大的變化，4G是第四代移動通信技術的簡稱，與3G相比，4G具有上網速度更快、業務應用更多等特點。4G系統能夠以100Mbps的速度下載，比目前的家用4兆寬帶快20倍，上傳的速度也能達到20 Mbps，幾乎能夠滿足所有用戶對于無線服務的要求。隨著4G網絡的不斷完善，4G用戶也在不斷增加，統計數據顯示，在目前整個手機出貨量占比中，2G手機占比12％左右，3G手機占比在9％左右，而4G手機占比則高達79％。根據運營商的預測和目前市場發展趨勢看，工信部預計，今年將新建4G基站超過60萬個，新增4G用戶超過2億戶，到年底我國4G用戶將有望突破4億，中國將成為全球4G用戶最多的國家。

2 第五媒體的特點

以上可以看出，手機作為第五媒體的傳播載體，其未來的主導作用不可小視，那第五媒體相對于傳統媒體有什么不同？又具有那些特點呢？

2.1 受眾廣泛。手機用戶規模已接近13億。

2.2 內容接地。傳統媒體中的信息資訊都是由專業人士制作完成，而在第五媒體中，尤其是以微博和微信為代表的社交媒體中，信息的產生則是由受眾群體完成。由于手機受眾包含了社會各階層的人員，這使其發布的內容特別貼近生活、貼近實際，特別接地氣。

2.3 渠道多樣。傳統媒體的傳播方向通常是單向傳播，受眾只能是被動接受，而第五媒體具備多向傳播的特點，打破了傳統媒體的單向傳播形式。比如在WAP門戶網站、手機APP等應用形式中，用戶不僅能夠瀏覽相關內容，同時還能對這些內容進行點贊、評價等。而在手機社交網絡、微信朋友圈等應用中，第五媒體的傳播方向則更加多樣化。用戶可以將收到的信息內容發布到自己的朋友圈中，而朋友圈中的其他用戶又可以將該信息發布到自己的圈子里面。這樣一來，信息的傳播效率將呈幾何倍數的增長。

2.4 傳播及時。在傳統媒體中，不論是報紙、廣播還是電視，資訊信息從產生到傳播，再傳遞到讀者、聽眾和觀眾，通常需要一定的時間。而第五媒體則幾乎不會存在時間上延遲。在社交網絡和微信微博應用中，每一個用戶既是信息的產生者，同時他也是信息的發布者，信息的產生和發布是同時進行的。手機的便攜性、隨時在線是互聯網無法比擬的。

2.5 目標準確。由于第五媒體具有互動性，顯然，在互動的過程中，通過大數據抓取用戶行為，就能夠積累足夠的用戶數據，這樣就能分析出用戶的喜好與興趣點，做到“比用戶更了解用戶自己”。有了這一點，就可以將所傳播的信息內容與目標用戶進行匹配，使不同的受眾群體享受到定制化的服務。

3 第五媒體的局限性

總而言之，手機是一種全方位、立體的、多元化的互動媒體，它比互聯網普及，比紙媒體互動，比電視便攜，其前景無限。另一方面，雖然手機目前開辟了自己的媒體領地，但是距離一個真正的獨立媒體還有距離，在探索發展中也存在著很多局限。

首先，“第五媒體”還未成為獨立媒介。在當前和今后一段時期，手機還將定位于通訊行業，不具備一個真正意義上的媒體應該具有的采編體系、運作管理體系、專業的從業人員隊伍等。從我們常常看到手機上的新聞和互聯網上的如出一轍這一現象可以說明，目前與第五媒體有關的所有業務運作，包括新

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