提高電視新聞傳播效果的創(chuàng)新策略研究

摘 要：隨著時代的發(fā)展，電視新聞傳播已經(jīng)深入到人們生活中，電視傳播的權(quán)威性、認(rèn)知性已經(jīng)在新聞傳播媒介上積累了寶貴的經(jīng)驗。電視新聞傳播只有注重視新聞報道策劃效果，創(chuàng)新電視新聞傳播內(nèi)容，發(fā)揮新媒體技術(shù)特色，創(chuàng)新電視新聞傳播形式才能夠使大眾更加簡單地接收。本文通過對新聞傳播的調(diào)查來研究提高電視新聞傳播效果，促使廣大群眾更好地去接受電視新聞。

大眾的心理和需求影響著電視新聞傳播效果。作為電視媒介傳播活動一個構(gòu)成部分的電視新聞，其傳播效果如何，與新聞節(jié)目能否適應(yīng)受眾心理，滿足受眾需求是成正比的，而電視新聞傳播的創(chuàng)新已成為新聞節(jié)目制作過程中的一個重要組成部分，通過創(chuàng)新使新聞傳播滿足大眾心理和需求，才能使電視新聞在整體上達(dá)到更好的傳播效果。本文指出了從大眾心理需求角度出發(fā)進(jìn)行電視新聞傳播效果創(chuàng)新的意義，并著重論述了如何創(chuàng)新電視新聞傳播效果的規(guī)律和影響。

1 提高電視新聞傳播效果的策略

1.1 提高電視新聞傳播的真實性是電視新聞工作者應(yīng)當(dāng)努力創(chuàng)新的結(jié)果

真實的報道是一件非常重要的事情，電視新聞工作者面臨的最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)也是新聞?wù)鎸嵭缘年P(guān)鍵，保證報道的每一件事件的真實性，抓主要事件，抓重點主題，抓民眾喜歡關(guān)注的事情是電視新聞工作者的當(dāng)務(wù)之急。一些電視新聞傳播的節(jié)目的質(zhì)量和水平，還存在許多不盡人意的地方，發(fā)揮不出電視臺的金牌欄目的功效。因此電視新聞傳播應(yīng)該把如何做好新聞節(jié)目，提高節(jié)目的收視率、影響力、引導(dǎo)力，作為工作的重心。所以，新聞傳播電視必須進(jìn)行新聞節(jié)目的創(chuàng)新，突破資源限制，改變“清湯寡水”的狀態(tài)，實現(xiàn)新聞性、宣傳性和受眾的“三位一體”，從而發(fā)揮出電視臺新聞傳播的金牌欄目的功效。這樣能夠大大提高電視新聞傳播的效果。對于大型新聞事件或者演出活動等，實時直播能夠有效促進(jìn)地方廣播電視的價值提升，畢竟直播有著特定的魅力所在，并且能夠為受眾呈現(xiàn)最為真實的信息，有利于打造好的影響力。當(dāng)前，中央電視臺或各個省級廣電傳媒都已經(jīng)實現(xiàn)了直播的常態(tài)化，而一些地方性廣電傳媒卻明顯不足，因此可以通過加強(qiáng)直播裝備大力開展直播業(yè)務(wù)來進(jìn)一步加強(qiáng)電視新聞傳播的真實性。

1.2 提高電視新聞傳播策劃效果的多方性

新媒介時代以來，如何借助高科技、數(shù)字技術(shù)等手段，為廣播電視新聞提供鮮明﹑個性表述方式來體現(xiàn)強(qiáng)大傳播效果，已經(jīng)成為當(dāng)下必然選擇。應(yīng)當(dāng)發(fā)揮電視新聞傳播自身獨特的傳播特色，運(yùn)用新媒介下的創(chuàng)新來使大眾更好地接收新聞信息，從而提高新聞傳播效果，給廣大受眾群帶來新聞資訊全新的視覺感受。要想提高電視新聞傳播效果，電視傳播人必須明確廣大人民群眾的需求，電視傳播傳達(dá)給觀眾的不僅僅是視覺效果，還有對聽眾感官上的刺激，但是在電視新聞傳播的宣傳上，存在著表面的報告多于深度報告，報道的都是一些被動接受的采訪，導(dǎo)致電視新聞傳播創(chuàng)新能力低、收視率低。

在自媒體時代，人們對于信息的獲取已經(jīng)很大程度上化“被動”為“主動”，因此信息的內(nèi)容才是提升吸引力的重要因素。電視新聞媒體可以通過幾個方面來優(yōu)化信息內(nèi)容的生產(chǎn)。首先，強(qiáng)化信息傳播的透明度。在民眾話語權(quán)逐步提高的當(dāng)前，很多“套話”形式的新聞已經(jīng)越來越?jīng)]有市場，唯有重視民眾最關(guān)注的話題，給予民眾更多的發(fā)言權(quán)，才能提升信息的吸引力。新媒體時代推動了信息的互動傳播，年輕一代占據(jù)著新媒體受眾的最大比例，因此要保證其能夠成為參與者，增強(qiáng)信息的互動性與感染力。最后，應(yīng)當(dāng)充分關(guān)注民眾的話語權(quán)，傳統(tǒng)的廣電媒體均側(cè)重報道宏觀內(nèi)容，而很多民眾更加關(guān)心的，卻是貼近生活的“微內(nèi)容”，因此，加強(qiáng)本土化新聞的傳播，并重視民眾的話語權(quán)，才能凝聚到更大的力量。

1.3 提高電視新聞傳播媒體的多樣性

電視媒體傳播的缺陷是傳播載體的單向性，這也是導(dǎo)致傳播劣勢產(chǎn)生的內(nèi)因。應(yīng)當(dāng)發(fā)揮電視媒體的政策優(yōu)勢和國家給予的資源優(yōu)勢，取長補(bǔ)短，延伸電視的市場空間，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)引進(jìn)到電視新聞傳播上來，構(gòu)建多方位平臺共同傳播，從而做到互惠互利，使自身價值得到更好發(fā)揮，轉(zhuǎn)變電視新聞傳播的信息觀念，努力實現(xiàn)電視新聞的信息化有效傳播，開拓電視新聞傳播的各種媒體渠道，使電視新聞傳播的效果更好地延續(xù)下去。

此外，還可以充分利用現(xiàn)代化媒體技術(shù)建立門戶網(wǎng)站。新媒體發(fā)展，主要依靠的是互聯(lián)網(wǎng)，目前全國各地的廣電傳媒都紛紛開設(shè)自己的門戶網(wǎng)站，旨在立足于本地區(qū)打造以內(nèi)容為核心的多終端立體化新平臺，此舉對于應(yīng)對新媒體的沖擊具有良好的效果。其次，智能手機(jī)已經(jīng)全面普及，各類APP應(yīng)用也在不斷拓展，因此，電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)重視手機(jī)終端業(yè)務(wù)的開發(fā)，并通過與運(yùn)營商的廣泛合作來創(chuàng)造效益。最后，拓展網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)，充分利用廣電傳媒當(dāng)前的資源信息，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的應(yīng)用，通過互聯(lián)網(wǎng)和電視資源的互補(bǔ)來提升傳媒品牌的影響力。

1.4 合理進(jìn)行創(chuàng)新型新聞編排

電視新聞工作者根據(jù)所要報道的新聞事件在電視上進(jìn)行提前編排，在不改變新聞?wù)鎸嵭缘那疤嵯录尤電蕵沸浴嵭浴⒐蚕硇缘膬?nèi)容，使群眾更加容易接受。在新聞內(nèi)容上不斷推陳出新，尋找有價值的新聞事件，尤其是在實現(xiàn)創(chuàng)新策略上加以提升，這樣更能使人感到事件的真實性，另外對提高視聽效果上電視新聞傳播工作者應(yīng)該多做工作，不斷增強(qiáng)新聞工作者的視聽感受和創(chuàng)新的

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