媒介融合下廣播電視產業創新的路徑探析

董錫波 匡曉沁（作者單位：南京市鼓樓區中山北路305號南京政治學院）

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媒介融合下廣播電視產業創新的路徑探析

董錫波 匡曉沁
（作者單位：南京市鼓樓區中山北路305號南京政治學院）

摘 要：我國媒介融合的不斷深入為我國廣播電視的生存帶來了巨大的挑戰，也為廣播電視產業創新提供了發展機遇。為了順應媒介融合的發展趨勢，廣播電視產業應努力進行市場定位與經營模式的創新，完成廣播電視產業屬性與體制的融合。本文基于這一發展現狀，提出了媒介融合形勢下廣播電視產業創新的途徑，希望對廣播電視可持續發展有所助益。

關鍵詞：媒介融合；廣播電視產業；創新

近年來，媒介融合逐漸成為學術界探討的社會熱點問題。媒介融合隨著信息技術的推廣，極大地拓寬了受眾的信息獲取渠道，滿足了受眾對媒介傳播內容多樣性的需求。這種媒介融合的趨勢一方面為我國傳統廣播電視業帶來了挑戰，另一方面也為其創新工作提供了機遇。因此，在媒介融合的形勢下要想切實促進廣播電視產業創新，需要相關政府部門推行媒介管理制度的創新，最大限度地支持廣播電視行業創新。

1　革新產業管理體制

在媒介融合的發展趨勢下，我國廣播電視產業的媒介管理體制仍然存在著比較嚴重的管辦一體、政企不分的情況，使廣播電視產業在運營過程中難以明確區分媒介經營工作與媒介宣傳工作，政府不但對媒介宣傳工作有著管理的權利，還對媒介經營工作有著參與的權利，影響著媒介融合下我國廣播電視產業的自主創新工作[1]。

傳統媒介管理體制下政企不分的現象干擾了正常的市場秩序，針對這一問題，我國廣播電視產業應當積極革新產業管理體制，實施政企分開、管辦分離的管理體制，從而保障、維持我國廣播電視行業正常的產業運營，保證廣播電視行業的產業穩定性。相關管理人員對傳統媒介管理體制的革新，可以建立起有效、科學、合理的治理機制，構成健全的產業內部治理體系，真正實現政企分開，確保媒體經營工作與媒介宣傳工作的有序開展，增強廣播電視產業的自主創新性，提高廣播電視產業信息傳播的質量及效率，從而在成本上減少傳統媒介管理模式下資產浪費的現象，避免國有資產不必要的流失。

2　明確媒介產業屬性

在媒介融合的發展趨勢下，我國廣播電視產業若想實現產業創新，不但要明確廣播電視為廣播電視產業體系中的事業屬性，還要認識到廣播電視產業所具有的商業性與經營性，利用適當的企業化運作管理與經營模式[2]。

第一，在廣播電視產業進行產業創新的過程中，首先應當明確企業單位同事業單位的定位還存在著一定程度上的矛盾，廣播電視行業在資源配置方面仍以行政配置為主，難以實現預期的市場價值。針對這一現象，在進行廣播電視產業創新的過程中，應根據實際媒介市場大環境下的客觀發展規律與受眾的實際需求，從可持續發展的觀點思考廣播電視產業發展的本質，對現有的廣播電視產業的傳播資源與傳播途徑進行整合，從而明確廣播電視產業的產業屬性，為廣播電視產業創新打下基礎。

第二，在廣播電視產業進行產業創新的過程中，所面臨的具體障礙和主要問題就是政府相關部門存在的猶疑。如果我國廣播電視產業在運營中進行了創新，采取了產業化的運營模式，政府思想與新聞的傳播質量會不會受到影響，遏制新聞、政府措施宣傳的時效性，從而影響到人民的國家主體地位。這就需要媒介在進行廣播電視產業創新的過程中，在采取市場化措施的同時，提高對新聞、政府措施宣傳工作效率與質量的重視度，打消政府相關部門的顧慮。

第三，在廣播電視產業進行產業創新的過程中，應當切實從受眾對媒介的需求出發，在明確廣播電視產業的產業屬性的同時，強化媒介的宣傳效果，以受眾需求作為廣播電視產業的導向與發展方向，從實際出發，尋找媒介融合發展形勢下廣播電視產業的創新路徑。

3　創建統籌性的媒體管理機構

廣播電視產業若想要在媒介融合的大背景下抓住機遇、迎接挑戰，使企業發展緊隨時代發展的步伐，還需要積極配合相關部門的管理職能與監督職能，聯合創建統籌性的媒體管理機構，實現統一的傳媒管理。具體可以通過成立監管電信、互聯網電視、廣播電視的獨特監督機構，解決我國廣播電視產業發展過程中存在管理模式重復、經營模式冗雜等問題，打破媒介融合的一系列阻礙，實現我國媒介融合形勢下廣播電視產業的創新。

4　結語

在媒介融合的大背景下，我國廣播電視產業進行媒介融合符合時代發展下廣播電視產業的客觀規律，媒介融合不但能發揮廣播電視產業的行業優勢，也能在融合過程中對自身的不足進行修正，增強產業經濟效益，提升產業競爭力。因此，媒介融合下廣播電視媒介面臨的不單單是挑戰，同時也是一個發展契機，只有把握這一發展契機，對廣播電視體制做出一定的調整與創新，才可以在信息時代下激烈的媒介競爭中找到適合自身發展的獨特道路，從而實現我國廣播電視產業的可持續發展。

參考文獻：

[1]熊波.新媒體時代中國電視產業發展研究[D].武漢：武漢大學,2013（5）.

[2]項勝利.媒介融合：廣播電視產業創新的路徑探索[J].新聞傳播,2014（3）.