地方傳統(tǒng)媒體面對新媒體的沖擊如何走出困境

摘 要:近年來，科學(xué)技術(shù)呈現(xiàn)突飛猛進的發(fā)展態(tài)勢，新媒體發(fā)展日新月異，對傳統(tǒng)媒體帶來強烈的沖擊，也給地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來更大的競爭壓力。本文簡要敘述新媒體的特點和優(yōu)勢，分析地方傳統(tǒng)媒體發(fā)展中出現(xiàn)的問題和所處的困境，并探討地方傳統(tǒng)媒體面對新媒體沖擊走出困境的方法和對策。

近年來，新媒體呈現(xiàn)出不可阻擋的發(fā)展之勢，對傳統(tǒng)地方媒體的發(fā)展帶來了巨大的沖擊。地方媒體在長期發(fā)展中的弊端，表現(xiàn)出明顯的局限性，各類資源不能得到充分合理的利用，發(fā)展前景在新媒體的沖擊下變得模糊不清，發(fā)展環(huán)境也不明朗，大大影響了地方媒體的可持續(xù)發(fā)展。

1　新媒體發(fā)展的優(yōu)勢和特點

區(qū)別于傳統(tǒng)媒體形式，新媒體以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為依托，充分利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高新科技，面向更廣大的用戶，為大家提供最新新聞資訊，最潮娛樂資訊，最個性社會信息，表現(xiàn)出強烈的數(shù)字信息化、網(wǎng)絡(luò)科技化、個性潮流化，促進新時代媒介的不斷發(fā)展。新時代發(fā)展背景下的新媒體，帶有鮮明的時代特征，其優(yōu)勢主要表現(xiàn)為:

1.1 新聞資訊傳播的快捷性

新媒體新聞資訊的傳播，以互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展為依托，充分利用遍及全球的通訊網(wǎng)絡(luò)，能及時快速甚至同步在瞬時間實現(xiàn)新聞資訊的即時發(fā)布和接收，組合多種媒體形式，如文字、圖片、音頻、視頻等，以便更直觀地向社會傳達最新的新聞資訊，充分利用了新聞資訊傳播的時間和空間，與傳統(tǒng)地方媒體相比，

傳播速度更快，傳播范圍更廣。

1.2 新聞內(nèi)容的創(chuàng)新性

新媒體不僅保留了傳統(tǒng)地方媒體的基本特征，并輔以逼真的圖像、動態(tài)的效果、真實的情境，促進視覺享受的多元化，信息內(nèi)容的豐富性，用戶之間的互動感，媒介交流的即時性，促進了現(xiàn)代媒體的不斷發(fā)展。

1.3 信息資源的豐富性

新媒體最明顯的特征就是豐富的信息量，內(nèi)容涉及各個領(lǐng)域，涵蓋各個方面，受眾涉及各個行業(yè)，傳播方式與傳統(tǒng)的地方媒體相比更為自由，互動性更強，打破傳統(tǒng)的媒介界限，提高媒體傳播的速度和質(zhì)量。

2　地方傳統(tǒng)媒體發(fā)展的困境

新媒體的發(fā)展對地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了較大的沖擊，不僅改變了人們獲取信息的習(xí)慣，也改變了信息對象的收視群體，媒介形式更為豐富多樣，信息流通方式更為豐富多彩，極大阻礙了地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

2.1 受眾群體分流嚴重

地方傳統(tǒng)媒體的受眾有極大的局限性，隨著新媒體的發(fā)展，人們獲取信息的方式越來越多，依賴傳統(tǒng)地方媒體的群體數(shù)量大大減少，大多數(shù)觀眾開始轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)等傳播即時、互通性強的平臺，對廣播電視等地方傳統(tǒng)媒體的依賴減少，這也阻礙了地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

2.2 同質(zhì)化競爭嚴重

當今時代，地方傳統(tǒng)媒體面臨著嚴重的同質(zhì)化市場競爭，地方傳統(tǒng)媒體不再獨樹一幟，以廣告市場為例，原來電視市場獨霸天下，新媒體的出現(xiàn)促進了廣告形式的多樣化，投放渠道不同、投放平臺不同、投放形式不同，都大大爭奪了地方傳統(tǒng)媒體的市場份額。

3　地方傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊下走出困境的方法

3.1 依托網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展

新媒體的迅速發(fā)展，給傳統(tǒng)的地方媒體帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，與此同時，也為地方傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和發(fā)展帶來了新的機遇。地方傳媒體要想倚仗新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，就要依托網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，適應(yīng)數(shù)字化時代浪潮，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺、移動平臺、傳統(tǒng)媒介平臺的互動與融合，實現(xiàn)信息資源共享，促進地方傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，適應(yīng)數(shù)字化時代用戶體驗與發(fā)展要求。以湖南衛(wèi)視為例，如果湖南衛(wèi)視僅局限于自己的發(fā)展空間就不會有現(xiàn)在的成就，湖南衛(wèi)視在堅守自身優(yōu)勢的同時，著眼于互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，積極開拓網(wǎng)絡(luò)和移動新業(yè)務(wù)，創(chuàng)建獨具特色的芒果TV，促進微博、微信等各個渠道的推廣傳播，成為地方傳統(tǒng)媒體中極為耀眼的一顆星。

3.2 倚仗網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)資源共享

倚仗網(wǎng)絡(luò)力量實現(xiàn)資源共享，是地方傳統(tǒng)媒體重獲生機的重要一步。信息是地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之基，也是地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歸宿，如果脫離現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境就會影響信息的傳播與交流，只有通過技術(shù)支撐，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)高效的平臺互動，促進資源的傳播與交流，才能實現(xiàn)資源的原創(chuàng)性、獨立性、創(chuàng)新性，也才能促進地方傳統(tǒng)媒體的不斷發(fā)展。在這方面，以湖南衛(wèi)視為例，其在以優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目保留地方傳統(tǒng)媒體對觀眾的粘度，針對手機移動用戶推廣相應(yīng)的視頻軟件，促進數(shù)字產(chǎn)品的發(fā)展，增加與觀眾的互動，形成了全面和諧的媒體融合運營體系。

3.3 融入網(wǎng)絡(luò)，促進效益發(fā)展

在新媒體不斷發(fā)展的背景下，地方傳統(tǒng)媒體要想發(fā)展，就必須做到數(shù)字化轉(zhuǎn)型，找到最適合自己的贏利點，實現(xiàn)信息資源的優(yōu)化配置，創(chuàng)新媒體資源的價值，符合市場的整體反應(yīng)，促進效益發(fā)展和地方傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)中求進。