本土化民生新聞——地方電視臺的“王牌”

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本土化民生新聞
——地方電視臺的“王牌”

孫明暉
（作者單位：延邊廣播電視臺經濟文化頻道）

目前，新媒體的異軍突起，對傳統媒體尤其是地市級媒體帶來較大的沖擊，對此，實力雄厚的各省級以上媒體不惜巨資打造新聞的全國化、全球化，提升自己的品牌與知名度，以贏得競爭力與站穩腳跟，而這些讓本來就在夾縫中求生存與發展的地市級電視臺更是雪上加霜。為了在這個媒體林立的大信息時代立住腳，打造有自己特色的節目，做好本土化的民生新聞應成為地方電視臺的一張“王牌”。

1　民生新聞的特點

1.1 突出大眾性

由于地域特點及管理機制體制等原因，地方電視臺大都把主要精力、人力、財力放到時政新聞上，出現了時政新聞一家獨大，民生新聞可有可無的狀況，認為做好時政新聞就是做好了自己的本職工作，就是最大的成績，大會小會，各級領導會見、活動等占據了時政新聞大部分內容，形成了報道僵硬、新聞空洞、表現形式單調的局面，進而導致了收視群體單一，媒體影響力小，甚至出現受眾抵觸心理。與之相對應的是，近年來，關注普通人的生存和生活狀態，與普通群眾切身利益休戚相關的社會政治、經濟、文化建設等方面的“民生新聞”節目，卻受到了廣大百姓的歡迎，顯示出強大的影響力。

1.2 強調區域性

每個區域都有自己的區域特色，自然環境、文化歷史、社會發展、風土人情都不一樣，這就形成了各自的區域文化，各地的民生新聞同樣應具有各自的區域特色，也就應該成為各媒體關注與強調的本土新聞。以吉林省延邊地區為例，這里擁有濃郁的地方特色，作為延邊朝鮮族自治州唯一的一檔州級臺民生新聞，該臺的《身邊》欄目不僅將關注民生、服務百姓、倡導和諧作為節目報道宗旨，還將當地的社會發展、民風民情、地方特色等作為新聞題材，形成了自己的本土民生新聞特色。

1.3 增強服務性

服務性是民生新聞的最大特點，觀眾收看新聞節目的關注點是在能否得到與自己利益切身相關的信息，以此來滿足自己的信息需求，延邊臺民生新聞《身邊》，在創立之初就秉承“服務”這一根本宗旨，在整檔節目中加大新聞的服務比重，側重報道區域內涉及百姓的“衣、食、住、行”的新聞，大到國家政策，小到氣象服務，而對于枯燥的時政類、會議類新聞也要求尋找與百姓息息相關的新政策、新亮點進行報道。另外，節目中還設置有“天天資訊”板塊，主要以社區、街道、出行資訊等為主，更具服務性。

2　地方電視臺做好民生新聞的幾點建議

2.1 在內容上求突破

目前，觀眾對信息量的需求與日俱增，對此，需要我們在大的經濟社會環境下講小的故事，無論政治、經濟、社會發展等都可以以小見大，拓寬報道范圍與報道空間，講述大家關心的話題，形成特色。延邊臺《身邊》欄目要求在時政會議報道不以領導為核心，而以內容為中心換角度進行報道，抓住觀眾“想看、想知、管用”的內容作為新聞切入點。

2.2 在形式上有創新

對于重大事件、社會關注度高、新聞價值高的選題，我們應把新聞策劃作為工作上的一種常態去做，在確保新聞真實的情況下，對同一新聞事件爭取以不同的新聞視角，不同的思考角度去策劃選題，延邊臺《身邊》欄目，在“八一”建軍節前，為有別于社會各屆進部隊慰問、走訪等常規報道，策劃了20期新聞紀實“尋找老兵”特別節目，通過尋找延邊州參加抗日戰爭、解放戰爭、抗美援朝戰爭及建國后50~70年代的老兵，通過老兵口述專訪，回憶過去戰爭歲月，號召大家在各條戰線上努力工作，共筑中國夢。節目播出后引起了社會的強烈反響，加深了節目在觀眾心中的關注度。

2.3 在風格上更自然

民生新聞提倡的是由主持人“播”新聞變成主持人“說”新聞，摒棄過去“八股文”式的播音主持風格，用原汁原味的百姓語言拉近電視與受眾間的距離，這種方式讓受眾倍感親切。另外，記者采訪也更深入基層，深入到普通人的生活中，通過真實的記錄、原生態的展現、平民化的語言、深度的挖掘、獨特的視角和延展性的思維，將普通人家長里短的小民生轉變成大民生，引發人們共鳴。

3　民生新聞對地方電視臺發展的意義

民生新聞節目，以其本土化、貼近性、服務性贏得了百姓的稱贊，深受廣大受眾喜愛。近年來，延邊廣播電視臺經濟文化頻道按照“節目定位本土化，欄目發展精品化，市場競爭差異化”發展思路，頻道定位清晰明確，致力于滿足受眾需要，立足民生，接連推出了本土化的系列民生節目，如民生類新聞欄目《身邊》、民生類專題欄目《關注》和民生類社教欄目《生活與法》，將節目視角深入到群眾百姓的生活中去，貼近基層，貼近實際，融入生活，這些節目受到觀眾很高的贊譽，收視率節節攀升，頻道知名度和競爭力不斷的提高。

總之，在目前新媒體信息高速發達的時代下，網絡、手機、微信、微博等媒體百家爭鳴，傳統媒體備感壓力，地方電視臺更應該擺脫傳統思維，著眼群眾需求，將視角深入到群眾中去，定位準確，將區域內的民生新聞作為主要內容，通過開辦一批真正貼近群眾，貼近生活，貼近實際的精品欄目，提高社會知名度和品牌度，這才是地方電視臺的發展之路。