全球4G電視市場發(fā)展

楊 瑾（作者單位：安陽廣播電視臺）

?

全球4G電視市場發(fā)展

楊 瑾
（作者單位：安陽廣播電視臺）

摘 要：4G電視模式的出現(xiàn)將優(yōu)質媒體服務要素以及快捷傳輸通道元素相互整合，并成為現(xiàn)下最具影響力和發(fā)展?jié)摿Φ男滦兔襟w，本文針對4G電視市場發(fā)展特點，對其發(fā)展現(xiàn)狀和影響力等進行詳細分析和闡述。

關鍵詞：4G電視；市場；發(fā)展

隨著信息通信技術的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)廣電媒體內在傳播理念內容和傳播方式內容以及傳播規(guī)律內容上分別受到影響，4G移動新媒體技術研究和4G新型媒體技術研究工作均在如火如荼地進行著，并會逐漸成為新聞傳播學科熱門研究主題。針對傳播角度進行分析，對電視臺基礎性傳播內容進行快速快捷接收即為用戶基本需求，但渠道與對應傳播內容間的矛盾仍舊存在，單體傳播渠道拓展和單體傳播渠道改進都會對電視臺播放內容的具體傳播產(chǎn)生推動作用，這也是4G技術的優(yōu)勢性所在。

1　全球4G電視市場發(fā)展現(xiàn)狀要點分析

2014年下半年，包括澳大利亞、法國、韓國、荷蘭、中國和英國等多個國家在內的18家頂級移動基礎網(wǎng)絡運營商分別進行了4G電視現(xiàn)網(wǎng)試驗、4G電視現(xiàn)網(wǎng)部署以及商用。

Telstr公司2014年年初在墨爾本半球場場地進行了4G電視廣播賽事直播，并取得了巨大成功。中國移動公司早其一年便在基于TDDLTE現(xiàn)網(wǎng)基礎上進行4G電視廣播播放試驗，并分別進行了公眾演示和公眾展示。預備商用4G電視廣播業(yè)務的開通打破了我國傳統(tǒng)廣播電視播放局面。2013年下半年，在江蘇省南京市對夏季青年奧運會進行了轉播，我國中國電信公司也對其進行了4G電視結構系統(tǒng)實時直播。法國Orang公司對2014年法國網(wǎng)球公開賽進行了4G電視直播，德國緊隨其后，Vodafon公司在去年也進行了英式足球賽事的4G電視實時轉播，對相關賽事進行了4G電視直播。IRT公司在2014年上半年對慕尼黑地區(qū)整體進行了4G廣播電視試驗，現(xiàn)下此類實驗處于基本運行狀態(tài)之中。4G電視廣播試驗在全球范圍內進行，使用次數(shù)最多的終端系統(tǒng)即為SamsungNote 3，SamsungNote 3自用芯片為驍龍800，相關中間件也涉獵其中。中國電信公司在2014年8月分析分配了預備商用任務，華為C8817設備被批量發(fā)放，美國同年可接收4G電視廣播信號和可處理4G電視廣播信號的HDMIDongle相繼問世。2014年后半段，大部分移動通信基礎運行商都在進行4G預備商用操作，4G試驗也不斷深入。

2　4G電視所面臨的挑戰(zhàn)

4G技術的發(fā)展對人類自身思維和人類行為方式等造成巨大沖擊，同時也會增加外部環(huán)境運行過程中所產(chǎn)生的不定因素。由于4G技術會對傳統(tǒng)屏幕進行多元化推進，由一塊變成多塊，電視受眾群體數(shù)量會因此得到衰減，還有就是客廳排地式電視觀看模式取消，使得隨意跨屏觀看和任意轉屏觀看成為可能，觀看者注意力和觀看者關注度會有所降低。4G手機智能終端媒體播放優(yōu)異性盡顯，在一定程度上使得受眾時間碎片化表現(xiàn)狀況產(chǎn)生，4G技術所帶來的信息顯而易見。在信息得到透明后，受眾群體擁有定量信息，那么此時其與電視媒體間的信息對稱性則會不均衡，電視媒體經(jīng)營效果會受到嚴重影響。

4G技術將世界帶入到全方位、全立體的信息傳播時代，達到了空中信息全覆蓋和地面信息全覆蓋，信息傳播在時間和空間上呈多種維度傳播方式，主要包含了文字內容和音頻內容以及視頻內容等，不同種類媒體相繼出現(xiàn)，主流化趨勢尤為明顯。

3　電視媒體應對方案

3.1 打破局限，創(chuàng)造空間

利用4G技術，電視媒體需要將自身相關優(yōu)質內容進行范圍整合與渠道整合，基于受眾參數(shù)的同時積極參與競爭。4G技術的出現(xiàn)為電視媒體提供了更為廣闊的發(fā)展空間，其具備便捷、互動性強以及影響力大等特點，應創(chuàng)造更為廣闊的發(fā)展空間與發(fā)展渠道，將人際傳播內容與大眾傳播內容相互融合，以致有效且全面地增加電視媒體基本社交屬性，之后在此基礎上通過社交屬性要素對電視媒體與受眾間的關系逐步拉近，在一定程度上提高人際依賴度。

3.2 掌握受眾群體需求，提高服務精準度

有效利用4G技術，電視媒體需要運用地理位置定位結構系統(tǒng)進行受眾范圍信息獲取，對受眾群體生活狀況信息進行收納與整合，并對受眾群體生活習慣等內容進行詳細分析與歸納。較為正確的做法是，電視媒體可對相關終端收視行為進行細化調查，不斷掌握收視細節(jié)，有效利用文本分析技術對微信平臺和微博平臺上的發(fā)言內容及發(fā)言次數(shù)內容等加以深度研究，發(fā)現(xiàn)受眾數(shù)據(jù)的同時針對觀眾喜愛節(jié)目原因和所提意見等，對后續(xù)節(jié)目制作與播出進行綜合調整和創(chuàng)新，并制定出預防策略，針對此類具備傾向受眾群體，調查男女比例是多少，不同年齡段各占多大比例，不同地區(qū)各占多大比例等，電視媒體將在第一時間一目了然，大大提升為受眾服務的針對性和有效性。

4　結語

世界范圍內4G電視技術不斷發(fā)展與完善，當前電視媒體應仔細審視自身不足，積極借鑒其他媒體發(fā)展經(jīng)驗，借助4G技術進行新型電視媒體結構系統(tǒng)構建，使得觀眾仍舊不會放棄對電視媒體的喜愛。

參考文獻：

[1]李遠東.傳統(tǒng)廣播與移動寬帶融合網(wǎng)絡的4種方案解析[J].電視技術,2014（17）.