施水才
(北京拓爾思信息技術(shù)股份有限公司,北京 100142)
大數(shù)據(jù)技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)
施水才
(北京拓爾思信息技術(shù)股份有限公司,北京 100142)
在國家發(fā)展的今天,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)儼然離不開高科技的支持與幫助。在這些神秘的大數(shù)據(jù)技術(shù)背后,不僅為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型提供動力,還為政府提高了其治理能力。由此可以看出,大數(shù)據(jù)技術(shù)不單只是為經(jīng)濟做參考,同時也能為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指引道路。
“一帶一路”;大數(shù)據(jù)技術(shù);文化產(chǎn)業(yè)
大數(shù)據(jù)背后是一個萬億級的思考,大數(shù)據(jù)對我們國家的作用有三點:第一,經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的新動力。因為現(xiàn)在所有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都在升級,包括互聯(lián)網(wǎng)+、工業(yè)4.0等,這是一個經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的新動力。第二,重塑國家競爭優(yōu)勢的機遇。因為數(shù)據(jù)就是資產(chǎn),是21世紀的石油和黃金。第三,提升政府治理能力新的途徑。這是一個很高的高度,而且明確規(guī)定了十項任務(wù),所以現(xiàn)在不管是產(chǎn)業(yè)界,還是傳統(tǒng)企業(yè)、政府、組織,都在轟轟烈烈的發(fā)展大數(shù)據(jù)。據(jù)不完全統(tǒng)計,現(xiàn)在每周北京大概有超過10場有關(guān)大數(shù)據(jù)的會議。
大數(shù)據(jù)對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)又有什么作用呢?第一,眾所周知,傳統(tǒng)媒體特別是紙制媒體,最近這么多年來連續(xù)的廣告收入在下降,所以國家現(xiàn)在要轉(zhuǎn)型發(fā)展新媒體、發(fā)展媒體融合創(chuàng)新等。不難看出,互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的沖擊是巨大的,以前我們每天都打開網(wǎng)站看新聞,而現(xiàn)在我們的習慣又變了,移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)媒體又開始了新一輪的沖擊。同時大數(shù)據(jù)也帶來了個性化,因為用戶有個性化的需求,比如今日頭條,它會根據(jù)其用戶的定位推送當?shù)氐男侣勵^條。第二,美國的大數(shù)據(jù)神話——Netflix制作的連續(xù)劇《紙牌屋》,講的就是大數(shù)據(jù),要分析3000萬用戶在網(wǎng)上看DVD視頻的行為、評論,一系列的社交關(guān)系,然后再投資決定這個故事怎么構(gòu)造,請誰來演等。所以,現(xiàn)在娛樂界對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用也是非常廣泛的。
第一,很注重相關(guān)的關(guān)系,不太考慮因果關(guān)系,只要你是對的,取得結(jié)果就好了,說到底大數(shù)據(jù)就是一個系統(tǒng)工程。第二,大數(shù)據(jù)的理念是全集,基于全數(shù)據(jù)樣本,而不是一部分,所以做出來的結(jié)論是更加精確的。第三,雖是模糊但卻是精確。這對于社會科學來說是有用的,所以模糊代替精確、全集代替樣本、相關(guān)代替因果,這就是大數(shù)據(jù)的特點。
但是現(xiàn)在也有人提出不同意見,在《大數(shù)據(jù)造成的思維紊亂》這篇文章中,作者認為重普遍性而輕視個性化,重關(guān)聯(lián)性而輕因果性,重信號而輕噪音是不對的,因為第一消費者的需求是無法預(yù)測的,在他們看來,計算是算不出文化創(chuàng)意的,計算機代替不了藝術(shù)家。但是,現(xiàn)在處于互聯(lián)網(wǎng)+的時代,跨界融合應(yīng)該多從對方的身上學到新的東西。所以大數(shù)據(jù)對文創(chuàng)是有幫助的,但是也不能完全絕對化。并且,大數(shù)據(jù)的精髓有兩個:一個是分析,一個是預(yù)測。例如,對電影票房的預(yù)測,現(xiàn)在電影票房在我國每年有幾百億的產(chǎn)值。對票房的預(yù)測很大程度上幫助了院線的排片。
隨著“一帶一路”在全世界范圍內(nèi)掀起一股熱議高潮之后,中國外交協(xié)會也在積極參與進來,其中一個概念被提出,那就是“一帶一路”城市間信息共享和文化共享工程。所以精準的傳播是非常重要的,同時,就像電腦的發(fā)明并沒有消滅人們的靈感一樣,大多數(shù)人都能運用電腦來進行創(chuàng)作,并且很有創(chuàng)意,所以大數(shù)據(jù)對用戶的洞察,滿足個性化的需求和拉動文化消費方面,也是十分具有推力的。
(本文由陳嬋根據(jù)現(xiàn)場錄音整理)
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1674-8883(2015)20-0009-01
施水才,北京拓爾思信息技術(shù)股份有限公司總裁。