數字化下“咸陽形象”傳播策略研究

梁 敏 閆 河

（陜西科技大學 文化傳播學院，陜西 西安 710021）

數字化下“咸陽形象”傳播策略研究

梁 敏 閆 河

（陜西科技大學 文化傳播學院，陜西 西安 710021）

城市形象的影像傳播歷來被視為打造城市名片的重要手段。隨著數字媒體時代的到來，城市形象的傳播也應體現出與時俱進的特征。本文以咸陽形象傳播為研究對象，探討了數字技術下傳播的途徑，提出了幾個相關建議，旨在為數字化下的咸陽形象宣傳與推廣提供學理支撐。

數字技術；咸陽形象；特色文化；旅游；傳播

城市形象的影像傳播歷來被視為打造城市名片的重要手段。在傳統媒體時代下，這種手段已經發揮了重要作用。隨著數字媒體時代的到來，城市形象的傳播也應體現出與時俱進的特征。例如，將藝術和技術相結合的綜合性；用戶直接操作和與他人交流的交互性；能帶人走進仿真和三維體驗環境的超媒體性；“故事”與媒體表現的敘事性等。［1］由此，數字技術運用于城市形象宣傳，不僅突破了藝術制作傳達的領域，也必將構筑新的消費與體驗活動。

一、“咸陽形象”的數字化影像傳播途徑

（一）數字特效在城市宣傳片中的運用

城市宣傳片作為城市形象營銷最直接的手段，既能充分傳達城市精神內涵，又能體現城市創新脈搏，歷來受到人們的關注。但咸陽現有的宣傳片風格不突出，且創意度不夠，嚴重制約了“咸陽特色”的傳達。隨著信息化時代的到來，數字特效技術為我們呈現了傳統影像不能表現的視覺奇觀，在數字特效技術的幫助下，城市形象宣傳片可以達到前所未有的新高度。［2］例如，數字特效可以降低拍攝的難度，減少制作成本。在虛擬和現實合成方面，數字技術可以達到出其不意的想象力和創造力。鑒于此，咸陽形象宣傳片應該大膽采用數字特效以應對原有制作的各種難題。

（二）建立3D虛擬博物館

目前，國內外在文化遺產保護上多借助于數字化建模、虛擬修復、數字化管理、數字化展示、數字化復制存儲、數字化仿真、虛擬現實、數字動畫與數字合成影像等技術框架、關鍵技術和典型系統應用，對文化遺產實體進行數字化復制、模擬或數字虛擬形式的架構，以數字化手段對其加以虛擬保存或再現。［3］咸陽地區雖是秦文化的發祥地，但在這里還有乾陵、昭陵、貴妃墓等舉世矚目的唐代文化遺產。怎樣在保護資源的同時使其價值得到更好的提升？3D虛擬博物館的建立是個很好的選擇。此前，這種想法已經在敦煌莫高窟和北京故宮成功實現。如咸陽能建立3D博物館，人們便可在互聯網上通過鼠標的點擊實現參觀，同時在線上線下互動交流，分享感受。這樣，一來有助于這些精品文化遺產的創新型保護，二來更加有效地促進了文化旅游消費。

（三）電子雜志助推民俗文化旅游

咸陽地處陜西關中平原，是八百里秦川民俗風貌的聚集地。隨著咸陽生態游、文化游和民俗游等如火如荼地開展，人們越來越感受到關中文化的魅力。目前，興平馬嵬驛民俗體驗園、涇陽茯茶小鎮、禮泉袁家村等都是咸陽人民休閑旅游的好去處。如何將這些優秀的民俗體驗地更好地向外地推廣？傳統的電視廣告已不是首選。電子雜志在新媒體時代突破傳統雜志的概念，被賦予了贏得市場和讀者的強大優勢，例如，成本低廉、用戶細分化、多媒體元素的融入、無限擴展的內容信息、圖片文字動態交互等等。［1］因此，這種可以給人全景視覺、動感聽覺的電子雜志非常適合提升咸陽民俗文化旅游的價值空間。

二、數字化下傳播“咸陽形象”的幾個建議

（一）突出個性化，避免同質化

咸陽是一座有著“中國第一帝都”美譽的城市。如今的“咸陽形象”既古樸厚重，又活力青春，其影像化的傳播應該本著“絕對咸陽”的角度去創作。縱觀現有的城市宣傳片，一般都是從地理交通、政治體制、經濟水平、文化生活、科研教育、飲食娛樂等各個方面向觀眾展示一個城市。同質化的創意、拍攝和制作，使城市宣傳片失去創新與個性，給人們帶來審美疲勞。對于擁有獨特歷史與關中特色文化的咸陽而言，其宣傳片應有與眾不同的創新方案。我們常說“越民族越世界”，秦帝國的文化底蘊為創意提供了無窮的創作價值。越能展現秦文化的魅力和元素，就越能引起人們的關注度。通過數字動畫再現出秦文化的魅力，形成強大的視覺識別符號，可以給人以震撼之感。有別于現代都市風格的單純寫實化描繪，秦風秦韻是動畫技術創作的主題，這一來凸顯地域文化風貌，二來展示自然和諧的創意理念，能為咸陽文化產業和旅游業發展帶來更多契機。

（二）深挖特色民俗文化，集中體現精品意識

咸陽地區不僅歷史文化厚重獨特，且民俗特產與風情文化豐富多樣。興平的織布和食醋，乾縣四寶，涇陽的茯磚茶、三原的小吃宴，還有以禮泉、秦都、旬邑等地為代表的民俗風情、秦漢文化、秦漢歌舞、社火、剪紙、皮影、牛拉鼓等民間藝術都是正宗的咸陽特色。數字技術下的影像記錄較非數字化制作成本低、效益高、時間短，完全可以突破“只城市，無縣域；只時尚，無原生態”的創作壁壘。現有的城市形象宣傳片大多都是以都市發展為主題的，對于咸陽地區而言，周邊的縣域是地域特色文化的聚集地，值得精品化包裝和推廣。

（三）提升居民身份認同感，利用微博、微信向外界推廣

一個地區的發展和創新離不開居民的忘我奮斗，一個地區的宣傳與營銷同樣離不開居民的協同努力。城市宣傳是全民智慧與勞動成果的重要結晶，其創意要彰顯居民的自豪感和認同感，其傳播還要體現居民的無私奉獻與樂觀精神。數字技術時代的來臨，使信息流通達到了空前的規模化、速度化。微博與微信成為人們交流思想、感受生活最重要的方式。咸陽影像的傳播應該借助這種方式，讓每一個咸陽人都成為積極的傳播者，為咸陽形象推廣盡自己的一份力。

（四）打造數字技術創新團隊的復合型人才

格勞在《虛擬藝術》序言中說：“我們的文化正在不斷地被計算機化。”數字技術可以將“百聞不如一見”的圖像，打造為人人能夠“親歷親為”的體驗感知。而這一切，不是來源于技術本身，而是來源于擁有大量知識和技能的復合型人才的創新。咸陽不是省會城市，如何在“西咸一體化”下展現出與省會城市西安“和而不同”的城市形象推廣方案？建立結構優化、體系完整的人才團隊是根本。其中三類人才不可缺少：一類是熟悉文博、旅游、民俗知識，且具有創意思維，還具備數字技術的創作型人才；一類是具備發達創意設計和數字技術的制作型人才；一類是眼光敏銳，具備頂層設計、資源管理、深諳市場運作的管理型人才。

三、總結

數字化下的虛擬現實技術可以完成從創造圖像到創造視覺世界的偉大革新，它可以讓人不受時空局限，體驗文化與歷史的積淀，文明與創新的發展。咸陽擁有2350多年的建城史，厚重的歷史文化資源和豐富的民俗文化資源為這里贏得了“中國甲級對外開放城市”、“國家級歷史文化名城”、“首批中國優秀旅游城市”等光榮稱號。目前，為進一步擴大開放，發展開放型經濟，以改革促創新、促開發、促轉型、促發展，努力打造內陸地區開放開發的新高地，咸陽地區不僅是《關中——天水經濟區發展規劃》的重要參與者，也是《“一帶一路”建設戰略規劃》的重要實踐者。咸陽形象的傳播不僅事關咸陽特色文化產業和旅游業融合發展的大局，也事關能否實現中國與中亞國家溝通合作的大局。因此，通過數字技術實現咸陽形象的傳播已成為必然的選擇。

［1］ 丁蕾.數字媒體語境下的視覺藝術創新［D］.南京藝術學院，2013：53-60，103.

［2］ 于眾.數字特效技術在城市形象宣傳片中的應用［D］.北京工業大學，2013：4.

［3］ 賈秀清，王玨.數字化手段在我國文化遺產傳承與創新領域中的應用［J］.現代傳播，2012（2）：112.

G206.3

A

1674-8883（2015）20-0035-01

本論文為咸陽市科技計劃項目（項目編號：2014K04-17）“信息化下咸陽特色文化產業與旅游產業耦合開發策略研究”

梁敏（1979—），女，陜西咸陽人，講師，研究方向：文化傳播。閆河（1977—），男，陜西戶縣人，講師，研究方向：互聯網信息技術。