國產動漫品牌的塑造與深入人心之探索

錢漳穎

（山西廣播電視臺 少兒頻道，山西 太原 030001）

國產動漫品牌的塑造與深入人心之探索

錢漳穎

（山西廣播電視臺 少兒頻道，山西 太原 030001）

我國對動漫行業的發展重視不足，以致動漫行業的發展過慢，與動漫大國所制作的動漫相比差距太大。而我國在動漫行業中也在不斷的努力，不過在努力的過程中的方向與方法都有一些問題。如動漫的觀眾范圍略顯狹窄，就此問題，我們也應該深刻探討國產動漫品牌的塑造中的問題與不足，并加以改正。本文就以上幾個方面具體分析。

國產動漫；塑造；深入人心

一、引言

在當今很多青少年的心里，能給他們留下深刻印象的動漫形象往往都是超人、鋼鐵俠等等，而能給青少年帶來深刻印象的國產動漫形象卻并不多。而將我國的國產動漫形象與外國動漫形象相比，就可看出兩者之間的差距，并且在動漫情節上，外國動漫的情節更顯豐富，更加吸引青少年的眼球。而與之相比可看出，國產動漫形象的塑造仍存在著很多問題，而這些問題的解決方法也有很多，但仍然需要時間來慢慢改變國產動漫的現狀。以下，將細致的探討國產動漫中所存在的問題與對應的方法。

二、國產動漫的現狀

現如今，國產動漫漸漸被青少年冷落，而那些動漫大國的動漫反而被追捧。而對于青少年而言，他們選擇外國動漫更大程度上是因為外國動漫更能吸引他們，所以，國產動漫才逐漸地被冷落了。而我國動漫也存在著一些比較嚴重的問題，以下將詳細說明：

（1）內容空洞，缺乏創新。我國的國產動漫中并非沒有那些優秀作品，更多的是，在不斷地發展中逐漸迷失了自己的方向，從而使得國產動漫丟失了其本來的靈魂。動漫雖然是一種藝術形式，但是通過這種藝術形式可以更容易的對青少年造成影響。但是，我國國產動漫并沒有真正的重視這一項藝術形式。例如，美國作為動漫大國可以在不斷地探索中創造出如米老鼠等影響深遠的高品質動漫。但是我國動漫卻在不斷發展的過程中，逐漸丟失了原有的特色，動漫人物過于模式化，主角不是勤奮好學就是除暴安良，而且趨于教條化，而國外動漫作品更善于挖掘人物的內心情感，不說教。我們拒絕從外國那里學習，將國產動漫推到了絕地。

（2）對動漫意義的忽視。動漫可以利用合適的動漫形象，更加形象生動的教育青少年，讓青少年在觀看動漫的同時得到成長。而我國政府并沒有發現動漫所存在的真正意義，并且逐漸忽視了動漫的意義，并且對于動漫發展的支持也并不到位。這種種原因導致了動漫的發展不理想，并且，在制作動漫的過程中資金不足，無法達到最好的效果。在國外，一些優秀的動漫制作行業如迪士尼等，為了一部動漫可以花費千萬的巨資，相比較而言，我國動漫的資金投入大大不足，無法為高品質動漫保駕護航。并且，在現如今的動漫行業中，高素質的人才越發不足，動漫的制作水平也隨之降低。

（3）動漫體系不完整。動漫在發展的過程中，不僅僅需要合適新穎的動漫形象，同時也需要一系列的動漫周邊加以輔助宣傳，在如今這個信息包裝時代，有著相應得體的宣傳也有著重要的作用。在國外，一部動漫的上市，往往也使得動漫周邊商品的制造行業進步。然而，我國動漫的體系不完整，對于整個動漫行業的發展都有著不利的影響，而動漫的思路靈感也會變得匱乏。種種原因都會造成無法為青少年提供優秀的動漫，從而拖慢了動漫行業的發展。

三、如何塑造國產動漫品牌并深入人心

所有事業項目的發展都有其固定的發展規律，動漫行業也是如此。與日美等運作相對成熟的動漫市場相比，國產動漫還缺乏一定的品牌培養意識，國產動畫片具有市場價值的作品屈指可數。而如今的國產動漫面臨很多問題，其中最重要的問題是我國動漫沒有樹立塑造一個優秀的動漫品牌，并且我們所塑造的動漫形象與情節也沒有深入人心。而隨著社會與科技的不斷發展過程中，我們逐漸發現了動漫的教育意義，所以塑造國產動漫品牌并深入人心的工作刻不容緩。

（1）正確定位，提高內容品質。我國在不斷的發展過程中，對于動漫的理解也漸漸走入了歧途。動漫并非曾經的動畫片，僅僅只是為了供少兒休閑娛樂的東西，而是應該重視其中所包含的教育意義。一部優秀的動漫中，應該是有著吸引觀看者眼球的魅力的。并且，動漫并非只針對于少兒，幼兒可以看，青少年可以看，成年人可以看，乃至于老人都可以看。所以，國產動漫所需要做的首要改變就是對自我的重新定位，并且提高國產動漫情節的可觀性，在情節上多下功夫。而且，制作動漫的人也需要對動漫熱愛，這樣才能做出打動人心的作品。在這一方面，美國通過對自身的正確定位，創造出很多不僅僅適合兒童，同樣也在成年人世界中風靡的動漫。

（2）鼓勵培養高素質人才。動漫行業的發展同樣也需要高素質的人才，所以，高素質人才的重要意義不言而喻。而我國政府在動漫行業上在一定的程度上并沒有達到應有的重視，所以，動漫行業的高素質人才也在不斷地缺失。所以，如果想要讓動漫產業更好的發展，從而創造出優秀的國產動漫的話，政府的支持必不可少。動漫本身是一種藝術形式，對于任何一種形式的藝術，都應該可以給觀看者美的享受。所以，動漫的制作同樣需要審美觀念，并且也需要善于發現美的人才。

（3）建立完整的動漫產業鏈。國產動漫現如今還沒有很好的動漫產業鏈，所以動漫的發展速度很慢，并且政府也沒有看到動漫所帶來的經濟效益。而擁有一個完整的動漫產業鏈可以更好地對動漫進行宣傳推廣，并且可以促進很多產業的興起與發展，在對動漫進行宣傳的同時，也可以推動我國其他產業的發展。所以，動漫產業鏈的建立必不可少。動漫的發展是需要循序漸進的，在每一次的創新之前更應該深思熟慮，并且向動漫發展迅速的國家多加學習，也繼承傳統，不斷地提升自我。

四、總結

擁有具有本國特色的國產動漫具有重要的意義，通過國產動漫可以反映出一個國家的傳統，體現出國家文化的精髓。并且，國產動漫的發展需要政府與人們的不斷努力，在實踐中發現動漫行業的發展規律，并且塑造良好優秀的動漫品牌，努力做精品的動漫。并且應該對動漫加以重視，認清國產動漫對于青少年的教育意義，并且放眼于未來，努力不斷創新，打造出屬于本國的優秀動漫。

［1］ 朱矛量.淺談國產動畫片之嬗變及動漫產業發展中的品牌塑造［J］.中國廣播電視學刊，2010（05）.

［2］ 閆倩倩.國產動漫形象的缺失與塑造——以首部國產大型武俠3D動漫系列劇《秦時明月》為例［J］.南昌高專學報，2010（06）.

［3］ 丁培衛.中國民族動漫產業的價值鏈構建及品牌塑造［J］.山東社會科學，2010（02）.

J218.7

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1674-8883（2015）20-0075-01