新時期提高黨報輿論影響力的思考

胡俊翔

（巴彥淖爾日報社，內蒙古 巴彥淖爾 015000）

新時期提高黨報輿論影響力的思考

胡俊翔

（巴彥淖爾日報社，內蒙古 巴彥淖爾 015000）

新聞工作是一項艱巨而充滿正能量的工作，在報紙新聞中會涉及很多的知識和內容，所以在發展報紙新聞產品的時候需要遵守黨的主要代表思想來進行，一定要將輿論放在新聞報紙建設的首要位置，讓新聞內容變得更加全面并且具有輿論效應，同時對于黨報的主要內容也應當符合時代發展潮流而來，需要有針對性地指出其中的重要內涵，將輿論方面加以重視。

新時期；黨報；輿論影響力

社會不斷發展的如今信息技術也在飛速地發展并創新，所以逐漸出現了許多反映社會發展現狀的多媒體工具。新聞媒體的傳播方式也在發生著翻天覆地的變化，在這一背景下多媒體傳播工具對新聞的評判標準也發生著改變，所以社會輿論也在不斷地改變，這是如今黨報發展所面臨的比較嚴重的問題。黨報作為客觀反映社會以及多方面發展情況的多媒體方式，需要將社會輿論往正確的方向引導，從而起到推動社會國家進步的作用，作為黨報的工作人員需要正視黨報存在的這一客觀性問題并努力找到解決的方法。

一、發揮黨報輿論引導力應當堅持正確的新聞價值觀

如今新媒體在不斷地誕生，網絡上的新媒體途徑也在不斷增加，人們的許多思想觀念都受到了不同程度的影響，而其中自然避免不了狹隘的認知，所以輿論的大范圍壓力就在不斷增加。社會中的大部分人對新聞傳播還是有比較客觀的認知的，這也跟個人的閱歷以及生活環境等等因素都有關聯，不過還是存在一部分不能正確判斷媒介傳播的人群，他們對事物的認知比較片面，自然在新聞傳播出來的知識中也存在其弊端。這類人群對新聞傳播的判斷能力還有待加強，所以這就要求人們在對待新聞的傳播上需要培養正確的判斷，從社會以及客觀的角度去分析新聞傳播的正確意義。如今的新聞媒體已經逐漸變成社會發展的主要引導力量，在新聞報道中的有關內容也表達出了對社會的認知以及正確的價值觀的體現，這將把社會輿論往一個好的方向引導。但是在輿論環境比較復雜的今天，黨報需要擔負起這個重任，在新聞內容上選擇適合的事件，將影響力和它的輿論力量實現最大化，給公民提供好的新聞可以培養他們的正確的價值觀，同時符合社會發展的現狀，不僅如此，也能反映社會發展的現狀，讓社會輿論力量給公民做好的引導。

二、發揮黨報輿論引導力應當提升黨報公信力，加強新聞報道的親和力

影響黨報的兩個關鍵因素就是可信度與專業度，這是提高黨報公信力的關鍵。作為政府應當將黨報進行客觀真實的反映，它是反映人們生活以及社會發展的重點，所以黨報中的內容對社會的輿論影響力是不容忽視的，對于國家的政策也應當是積極報道的，所以黨報對社會輿論是有其獨特的引導作用，它必須真實的反映新聞報道的內容，讓百姓信服，也必須加強其專業性發展，涉及的知識應當是從專業角度去分析的。而作為政府的新聞媒體，必須堅持從客觀公正真實的角度去分析新聞并做好宣傳，而黨報如果堅持這樣的原則方針發展就需要以國家發展為重心，注重國家社會以及人文發展，提高人們的精神和物質文化水平，這樣做也需要政府對百姓的關心和愛護。國家的發展離不開大家共同的努力，黨報需要站在百姓的角度多去考慮百姓的想法，這樣黨報傳播出來的深層意義百姓才會樂于去接受，也就是說黨報如果想發展得更好必須注重對百姓的人文關懷，以群眾的想法為根本要求，讓黨報深入群眾內心，并且提高黨報的可信度和真實性。

三、發揮黨報輿論引導力應當做好黨報理論宣傳，關注前沿

黨報在宣傳方面需要根據實際發展情況來設定，與當下的社會背景和社會大環境相結合總結出的理論知識才能比較有實用性。對于城市黨報來說，應當根據本地的實際發展以及本地群眾的具體的情況以及生活方面的具體內容來作為依據，這樣政府在出臺黨報時提出的政策方面的內容以及包括規章制度方面的內容才會更加可行。當然政府在宣傳黨報時需要控制好宣傳的力度，并且注意與當地百姓的思想相統一，就拿河南孟州市為例，當地比較典型的焦作日報，在發行時就遵守黨的三個思想而來，所以當地的黨報主要內容就會主要圍繞“三個代表”實踐者為重心，以百姓比較關注的話題為內容的重點，包括當地領導的管理問題以及對于管理上的權利使用問題等等。以這些百姓關注的話題為中心作為黨報文章的重點就是跟當地發展實際相接軌的表現，該地黨報中有時還會進行座談會或者進行問題專欄探討，希望更好地將百姓的意見融入其中，這也起到很好的積極作用。同時當地政府為了讓百姓更好地過上小康生活，對發展提出了更高的要求，希望得到百姓的支持和理解，所以黨報需要在內容上進行仔細的研究，做好這一舉措的宣傳工作，讓更多的百姓認可，讓創建工作可以穩步地實行。其次，也需要根據具體的情況展開實踐活動，適當地增設一些百姓比較感興趣的欄目，做到與時俱進地促進理論宣傳發展。

四、發揮黨報輿論引導力應當梳理好黨報主次內容

黨報中的許多內容是需要長期的積累與整理才會形成的，如果只是單純地將信息知識內容進行一個籠統的概括是沒辦法準確定位的。收集到的知識必須經過篩選和歸納整理，這也是黨報與網絡信息不同的地方，網絡信息一般收集完成就可以使用，而黨報在初期的收集之后必須要經過選擇與歸納才行，所以以報紙的形式出現在大眾面前的信息量就會比較準確和完善。并且作為黨報紙質的報紙，它反映的內容也更加全面和具有代表性，而且以紙質的形式更加方便閱讀和后期的思考。但是現在隨著網絡科技的開發和進步，這種比較傳統的紙質媒體傳播知識的方式需要進一步的改進才能適應社會的生存，包括前期采編合適的內容資料，這也是最重要的一點。黨報只有內容吸收群眾才能受到人們的喜愛，要想發揮黨報的輿論力量必須重視起它作品的內容，只有給群眾好的具有吸引力的新聞作品才能讓群眾更好地接受它。要想提供好的作品首先對記者的要求就要提高，記者必須要保證新聞的真實性并且貼近生活，作為黨報的資源獲得者記者需要將自己放在一個適當的位置，去身臨其境地感受新聞事件的整個發展過程及方向，努力挖掘出新聞內容的精髓。當然在寫作水平上也是有所考驗的，寫作的手法以及表達的內容都是對記者的一種考驗。而信息時代好的作品并不能代表全部，還需要注重排版和內容的表達形式，要讓群眾在黨報中很清晰地找出其中的重點，將主要內容能夠一目了然。所以對于版面的設計以及運用也是需要考慮的，包括前期的編輯上以及后期的排版上，要將反應新聞價值意義的內容做到完美的呈現，以達到預期的效果。所以工作人員需要對黨報的內容以及排版有個準確的梳理關系。

五、發揮黨報輿論引導力應當堅持新聞宣傳三貼近

黨報作為政府頒發的一個傳播媒體工具，是具有其特定的意義的，并且它的社會影響力也是受到肯定的。而作為黨報工作者，應當將其中的新聞做到宣傳作用，提高黨報新聞的輿論影響力，所以必須要注重其人文性和創新性，在內容上需要符合群眾的喜好，還應當發揮創新思維將其中的新聞內容做到最好的宣傳。同時黨報工作人員還需要將報道的方法進行適當的創新。黨報在百姓心中已經有了根深蒂固的影響，提高黨報公信力是工作人員需要努力的方向。工作人員在采訪時一定要做到站在百姓的角度去思考發掘問題，將思維模式也努力跟群眾相靠近，將新聞的輿論宣傳做到正面報道，將政府的精神加以宣傳弘揚。黨報中的新聞內容應當是與百姓的生活以及政策密切相關的，應當具有時代精神，這樣才能起到它應有的輿論作用。

六、結語

黨報的輿論影響應當引起足夠的重視，首先對于黨報內容的涉及以及選擇的理念都應當有深刻的內涵意義，并且需要對宣傳的新聞內容選擇正確的方法，黨報的工作人員需要對新聞文章有專業性地報道和撰寫。黨報領導人需要將黨報工作放在一個重心位置上，這對國家的經濟以及社會發展都是有積極影響的。對于黨報新聞的版面應當從有重點的分布，包括排版的設計，力圖給群眾最好的效果。同時黨報也應當堅持創新思維，堅持從正面報道事實，這需要黨報工作人員經過一定時期的整理與積累才能做到，希望黨報發展能夠對社會發展以及經濟發展起到推動的作用。

［1］ 李濤.非常時期，黨報如何提高輿論引導力——綿陽日報在5·12大地震報道中的實踐與思考［J］.中國報業，2008（10）.

［2］ 汪超.城市黨報提升輿論引導力的思考［J］.城市黨報研究，2011（04）.

［3］ 與時俱進提高黨報輿論引導能力——全國黨報高峰論壇發言（摘要）［J］.中國報業，2011（01）.

G216.2

A

1674-8883（2015）20-0100-01

胡俊翔（1969—），女，內蒙古巴彥淖爾人，本科，中級（準備評副高職稱），內蒙古巴彥淖爾日報社日報特刊部主任。