如何打造地方媒體品牌
——淺析達州電視臺新聞綜合頻道的創(chuàng)辦模式

劉文琦

（四川師范大學 影視與傳媒學院，四川 成都 610000）

如何打造地方媒體品牌
——淺析達州電視臺新聞綜合頻道的創(chuàng)辦模式

劉文琦

（四川師范大學 影視與傳媒學院，四川 成都 610000）

地方媒體現(xiàn)今由于本身受眾有限以及媒體競爭意識不強，大多數(shù)沒有樹立品牌意識，加之人員更迭頻繁，也缺乏品牌打造、維護、提升的思路，品牌資源的優(yōu)勢沒有被充分重視和利用。所以，地方電視臺要想在激烈的媒體競爭中站穩(wěn)腳跟，必須擁有自己獨特的魅力。達州電視臺就是根據(jù)自身地域特點，挖掘社會歷史文化資源，打造了如《達州全搜索》等高收視強檔新聞欄目，樹立了頻道形象，提升了地方電視臺的知名度和影響力。

地方媒體；品牌塑造；欄目創(chuàng)新；本土化

一、達州電視臺創(chuàng)辦歷史簡介

達州電視臺創(chuàng)辦于1988年，據(jù)廣電總局要求于2010年12月與達州市人民廣播電臺合并組建達州市廣播電視臺，開辦有新聞綜合頻道、公共頻道、城市公眾頻道、影視文藝頻道、財富資訊頻道、新聞綜合頻率和交通音樂頻率。節(jié)目采用無線、有線同步傳輸，信號覆蓋達州七個縣市區(qū)及周邊地市（萬州、巴中、廣安、南充）的部分地區(qū)，收視人口逾1600萬。達州廣播電視臺始終堅持正確的輿論導向，強化節(jié)目創(chuàng)新，突出地方特色。目前，達州廣播電視臺已成為川東地區(qū)一個具有穩(wěn)定收視、收聽群體和良好形象的主流媒體。［1］

二、達州電視臺媒體形象的傳播內(nèi)容

達州電視臺的品牌塑造首先從臺標的設計之處入手，來提升觀眾對欄目頻道的識別度和認知度。媒體品牌是指媒體（頻道）名稱、節(jié)目標識、節(jié)目風格和特色、節(jié)目宗旨、節(jié)目聲譽、節(jié)目包裝、節(jié)目結構、聽眾認同等有形無形的總和。品牌意味著聽眾與媒體之間的關系，品牌代表聽眾對廣播節(jié)目的感受和印象，品牌存在于觀眾的心中。臺標的英文縮寫DZTV，圖案是由甲骨文和金文的“巴”字進行意向簡化和現(xiàn)代抽象手法的變形，詮釋了達州三年多年的悠久歷史和文化底蘊。新臺標主色調(diào)設置為紅色，代表達州璀璨的紅軍文化和勇往直前的紅軍精神。新臺標設計猶如一簇跳動的火焰，宣示出達州作為中國內(nèi)陸最具開發(fā)潛力的天然氣資源。火鳳凰更代表一個富有激情的城市、一種勇往直前的精神、一種積極向上的信息體。這種有意義的象征符號被賦予深層次文化內(nèi)涵，提高達州市民對城市的認同感。

三、以達州電視臺新聞綜合頻道為例的地方媒體品牌打造模式

（1）達州電視臺創(chuàng)辦的特色精品欄目概況。從內(nèi)容上采取差異化策略，進行優(yōu)化重組，充分顯示出地域特色。達州電視臺新聞綜合頻道是達州電視臺的主打頻道。以“見證達州，知聞天下”作為頻道宗旨，以傳達黨和政府的聲音，宣傳市委、市政府的中心工作為主要工作任務。新聞節(jié)目本土化、信息量大、服務性強。以時政新聞為重點，以社會新聞為看點，以深度報道為突破口，用來自達州市民身邊最鮮活、最真實、最生動的新聞為廣大觀眾提供可口的精神食糧。頻道以兩檔新聞節(jié)目《達州新聞》（時政新聞欄目）、《黃金800》（民生新聞欄目）為主打，體現(xiàn)主頻道權威、真實、及時、嚴肅、大氣的風格。頻道同時開辦了《早間報道》《晚間新聞》《達州對話》《大家普法》《達州風采》等欄目，樹立起“家事、國事、天下事，新聞、新知、新達州”的主頻道形象。頻道精辦了《合家歡劇場》《陽光劇場》《百姓劇場》《星夜劇場》，為廣大電視觀眾提供了豐富多彩的精神文化食糧。

（2）以高質(zhì)量精品欄目的制作提高收視率。開辟出獨具創(chuàng)新的高質(zhì)量精品欄目帶動頻道整體收視率，細節(jié)之處取勝。全新民生新聞欄目《達州全搜索》以開放的視角、輕松的方式，突出時效性、現(xiàn)場性、深度性、可視性，帶領大家了解本地各類社會新聞、民生新聞、法制新聞、輿論監(jiān)督新聞，感受更具親和力的主持風格，該欄目在百姓中樹立良好的口碑，該欄目的高收視率也帶動了新聞綜合頻道的整理收視率的提高。根據(jù)實際情況達州電視臺新聞綜合頻道的《達州對話》《達州風采》等欄目充分發(fā)揮本鄉(xiāng)、本土的特點，讓主持人深入現(xiàn)場一線，把觀眾帶入事件現(xiàn)場，走到當事人身邊，發(fā)觀眾之所問，評觀眾之所感。這種真實記錄的形式，既營造了濃厚的現(xiàn)場氛圍，又增強了故事的真實性和可信度。達州電視臺與房地產(chǎn)進行異業(yè)合作，如江灣城房地產(chǎn)贊助的“美在江灣”氣度形象大使選拔，地點設置在江灣城，邀請達州市電視臺新聞綜合頻道等多個臺進行實時追蹤報道，在為這些佳麗做形象宣傳的同時，也提高了達州電視臺美譽度，制作人民群眾喜聞樂見的節(jié)目，了解這些外表光鮮的佳麗們背后的故事，或是心酸的心路歷程，或是久違的感動之事，或是愉快的經(jīng)歷體驗，更是對達州電視臺形象的提升。［2］

（3）做好“把關人”，層層把好關。信息的傳播者需要嚴格把關規(guī)定，為品牌塑造提供強有力的支撐。達州電視臺新聞綜合頻道的廣告播出，堅決杜絕低俗、媚俗、涉性等不良和虛假廣告，并大量安排熱愛祖國、講文明、樹新風等公益廣告，以這些公益廣告為突破口，構建全新媒介視聽形象，建設格調(diào)高雅、熒屏純凈的綠色頻道，成為貼近百姓的電視傳媒，豐富大眾文化生活，助推地方經(jīng)濟騰飛，提升達州電視臺的綜合競爭力。作為媒體人，應該充分發(fā)揮“把關人”的作用，建立一系列完善的審查機制，達州電視臺新聞綜合頻道在欄目的設置、報道的內(nèi)容等諸多方面傾聽受眾心聲，在達州傳媒網(wǎng)開辟出反映群眾心聲的板塊，與受眾進行多方面互動和交流。［3］

四、結論

當下地方媒體共同存在一個問題：面臨省級和國家級高水平、強實力的大品牌媒體強烈沖擊，生存發(fā)展空間遭到一定的威脅。只有辦出特色，才能掌握更多話語權，引領傳媒領域制高點。面臨新的機遇，迎接新的挑戰(zhàn)，本文通過以達州電視臺新聞綜合頻道為例，分析地方級媒體如何打造媒體品牌，該臺秉承“篤誠務本、激情超越”的達州廣電精神，經(jīng)過改革和創(chuàng)新發(fā)展，將建設成為引領秦巴、影響西部的電視傳媒品牌，邁向新的市場階段。

［1］ 趙曉軍.地方媒體品牌的打造［J］.傳媒觀察，2014（07）：50-51.

［2］ 惠龍和，黃寅.借力發(fā)力 強壯地方媒體品牌——“非常6+1”徐州選秀活動回顧［J］.今傳媒，2010（02）：07-08.

［3］ 惠龍和.地市級廣電報的整合營銷模式與實踐［J］.視聽界，2009（02）：67.

G229.24

A

1674-8883（2015）20-0139-01

劉文琦，四川師范大學影視與傳媒學院研一，研究方向：新媒體。