地方電視臺媒體融合發展路徑探索

李文均 劉 毅

（1 畢節廣播電視臺，貴州 畢節 551700；2 貴州民族大學 傳媒學院，貴州 貴陽 550025）

一、前言

隨著現代媒體技術的跨越式發展，以互聯網寬帶技術、數字制作傳輸技術和無線通訊技術為基礎的視聽新媒體越來越受到追捧，而這對傳統電視產生了從未有過的沖擊。為了挽救傳統電視岌岌可危的媒體地位，地方電視臺亟須尋求一種與媒體融合發展的新路徑，積極創建視聽媒體新產業，研發視聽媒體新業務，與新媒體形成優勢互補以及聯動傳播，這是地方電視臺得以保持其優勢地位的必經之路。

二、地方電視臺在新媒體時代所面臨的挑戰

毋庸置疑，新媒體的不斷發展為人們及時獲取信息、共享信息帶來了極大的方便，豐富了人們的日常休閑生活，但不可否認的是，新媒體的快速發展對受地域、資金等限制的地方電視臺提出了不小的挑戰。

第一，電視傳播在新媒體時代遭遇傳播技術挑戰。地方電視臺受到地域的制約，存在很大的局限性，而新媒體范疇的網絡傳播方式完全可以實現跨區域傳播。另外，電視媒體的時效性較新媒體也有很大的差距。因此，兩者共存的條件下，觀眾將會更傾向于選擇時效性更強的新媒體，電視媒體很容易被忽視。［1］

第二，電視傳播在新媒體時代遭遇傳播方式挑戰。傳統的電視媒體時代，觀眾收看節目具有很強的被動性，電視臺播什么觀眾就要就看什么，完全沒有自主選擇的余地，而且信息交互性很差。新媒體時代，觀眾雖然作為信息接收者，但是自主性很強，也是信息傳播的主導者。新媒體的運作主要依靠Web網頁，集文字、聲音、動畫、圖片多功能為一體，能夠給信息接收者以最直觀的感受，而傳統的電視媒體主要以文字、聲音、圖像進行簡單的融合用以呈現，聲音是主體，沒有了聲音，電視節目也就失去了其傳播的土壤，然而，新媒體可以對信息接收及使用者以多感官沖擊，帶來獨一無二的視聽享受。［2］

第三，電視傳播在新媒體時代遭遇傳播功能挑戰。傳統的電視臺媒體主要的兩大功能是娛樂和信息傳遞，但是在新媒體時代，通過哇，新媒體范疇的網絡新媒體獲取信息的速度要比通過電視臺播報快速得多，更容易滿足觀眾的需要。此外，如今隨著“更接地氣”的網絡自制節目的興起，新媒體的娛樂功能使其逐漸成為觀眾的首選。［3］

第四，電視傳播在新媒體時代遭遇受眾群流失挑戰。新媒體越來越便捷的信息獲取功能和更勝一籌的娛樂功能對電視臺媒體的受眾群出現嚴重流失，尤其是地方電視臺媒體，由于其報道新聞的輻射范圍小，受資金、地域等的限制，電視節目的受眾群比較少，而新媒體的發展，更是對地方電視臺維護受眾群的工作提出了挑戰。

三、地方電視臺媒體融合發展路徑探索

盡管從表面上看，地方電視臺在新媒體時代的不斷發展中面臨著不小的挑戰，但我們也應該看到其帶來的機遇。地方電視臺雖然在信息傳播速度方面不如新媒體，但其所傳播信息的真實度更高，更具可信賴性。因此，地方電視臺要想恢復以往的發展態勢，勢必要借助新媒體的種種優越性，取長補短。

（1）依托新媒體，打造手機電視平臺。隨著我國信息化程度越來越高，網絡已經成為人們生活中必不可少的一部分，雖然我們現在對于“低頭族”持有一些意見，但也應該看到，如果將人們對于手機和網絡的依賴性與地方電視臺發展有機結合起來，將會為地方電視臺的發展帶來極大促進性。手機電視是新型的數字化電視形態的一種，是人們以智能手機為平臺觀看電視的手段，具有直觀性強、便攜性高等特點。因此，大力發展手機電視業務是地方電視臺得以快速持續發展的必經之路。［4］

（2）依托新媒體，創建電腦網絡電視平臺。以電腦為平臺觀看網絡電視是現代人們日常休閑生活不可或缺的一部分，通過網絡觀看電視節目少去了時間的約束，不存在所謂的“黃金時間”，用戶可以自由選擇合適的時間觀看自己喜歡的節目，用戶的自主性更強。因此，地方電視臺與網絡平臺進行合作，以網絡平臺為基點進行電視節目的制作和播出是一個不錯的發展方向。［5］

（3）依托新媒體，制作快速可靠的新聞傳遞鏈。人們獲取信息時雖然比較看重時效性，但更重要的還是關注信息的可靠性、真實性，從這一點上來說地方電視臺具有更大的優勢，其所傳播的信息更加權威。因此尋求一個有效的方式來找到一個新媒體和地方電視臺的平衡點，用以保障信息在短時間內得以準確地傳遞給信息接收者是地方電視臺發展的方向。

四、結束語

雖然新媒體時代地方電視臺的發展受到了不小的沖擊，但這對于地方電視臺的發展來說也是一個難得的機遇。地方電視臺要想在當下這個新媒體迅猛發展的時期不被淘汰，最重要的就是找到一個與新媒體進行融合發展的新路徑，憑借自身平臺的固有優勢并結合新媒體的特點，達到新媒體時代的雙贏。

［1］胡舜文.積極探索地方臺媒體融合轉型路徑［J］.視聽縱橫，2015（01）：28-30.

［2］田志友，周元敏，田雨.地方廣播電視臺與新媒體融合的路徑思考——廊坊廣播電視臺發展新媒體的實踐與探索［J］.新聞研究導刊，2014（13）：108-109.

［3］甘建榮.地方電視媒體優化傳播模式的路徑探索——以梁山電視臺為例［J］.西昌學院學報（社會科學版），2012（03）：106-108.

［4］李益峰.擁抱新媒體 提升傳播力——縣級電視臺借力新媒體融合發展路徑探究［J］.東南傳播，2015（05）：112-113.

［5］曹鳳禮.城市廣電媒體融合發展的探索——以商丘廣播電視臺為例［J］.青年記者，2014（21）：92-93.