全媒體時代廣播傳播載體比較

摘 要：隨著全媒體時代的到來，各種新興傳播載體的出現(xiàn)，極大地豐富了廣播的傳播手段，本文將從傳播資源豐富性、傳播覆蓋的有效性、受眾接收的成本、自主選擇及互動體驗等方面對廣播傳播載體進行比較，為傳統(tǒng)廣播在全媒體時代如何進行媒體融合發(fā)展提供參考。

習近平總書記在推動媒體融合發(fā)展重要講話中強調(diào)指出，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展。黨中央和國務院也出臺了一系列指導意見，推動新舊媒體深度融合發(fā)展。在此背景下，傳統(tǒng)廣播如何整合利用新舊傳播載體，才能實現(xiàn)各種傳播手段優(yōu)勢互補，才能最終實現(xiàn)廣播在全媒體環(huán)境中的最佳傳播效果呢？本文將在對當前各種廣播傳播載體分析比較中探究答案。

1 全媒體概述

“全媒體”英文為“omnimedia”，最早被美國一家家政公司所使用。盡管學術界對其界定并未達成共識，但綜合當前人們的理解，可從廣義和狹義來界定：廣義上，“全媒體”即是指對媒介形態(tài)、媒介生產(chǎn)和傳播的整合性應用；狹義上，“全媒體”即是立足于現(xiàn)代技術的發(fā)展和媒介融合的傳播觀念，綜合傳統(tǒng)媒體與新興媒體，在媒介內(nèi)容生產(chǎn)、媒介形態(tài)、傳播渠道和傳播方式、媒介運營模式、媒介營銷觀念等方面的整合性運用。

“全媒體”并不排斥傳統(tǒng)媒體的單一表現(xiàn)形式，而是視其為重要組成部分。“全媒體”的核心內(nèi)涵并不是表面概念上的大而全，而恰恰相反，它追求的應該是小而細，針對受眾的不同需求，選擇最適合的媒體形式和管道，深度融合，提供超細分的服務，實現(xiàn)對受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。

2 全媒體環(huán)境下廣播傳播載體比較

在全媒體環(huán)境中，新舊廣播傳播載體共存，不同的傳播載體在不同的廣播樣態(tài)傳播中起著各自的作用。

2.1 傳播信息資源的豐富性比較。基于互聯(lián)網(wǎng)的在線廣播主要提供各廣播電臺自制節(jié)目的直播和點播服務；而新興的網(wǎng)絡音頻集成平臺則整合了傳統(tǒng)廣播節(jié)目、私人電臺以及其他網(wǎng)絡音頻，如蜻蜓FM、喜馬拉雅FM、考拉FM等，都包羅成千上萬套廣播節(jié)目，囊括新聞、音樂、脫口秀、動漫等海量資源。

2.2 傳播內(nèi)容形態(tài)多樣性比較。傳統(tǒng)的無線廣播只能向受眾提供音頻這一內(nèi)容形態(tài)，數(shù)字廣播不僅能提供音頻，還能提供數(shù)字多媒體廣播和數(shù)據(jù)服務。在線廣播除了將直播節(jié)目搬上互聯(lián)網(wǎng)，也嘗試使用視頻直播間等方式豐富節(jié)目表現(xiàn)形式。新興的音頻集成平臺出現(xiàn)后，表現(xiàn)形式更加多樣，不僅有詳細的圖文介紹，還將傳統(tǒng)節(jié)目進行碎片化處理，以超細分的內(nèi)容分類滿足受眾的多元需求。

2.3 傳播內(nèi)容的保真度比較。傳統(tǒng)的調(diào)幅、調(diào)頻傳輸?shù)氖悄M信號，聲音品質(zhì)差，而且極易受到干擾，快速移動時接收效果差；隨后出現(xiàn)的數(shù)字廣播技術將音頻信號轉(zhuǎn)化成數(shù)字信號，音質(zhì)純凈，抗干擾能力強，適合于固定、便攜和移動收聽，快速移動時接收效果好；基于互聯(lián)網(wǎng)和3G、4G技術的各種終端音頻保真度更高，只要網(wǎng)速能夠達到要求，聽眾就可以收聽到超高清的節(jié)目。

2.4 傳播覆蓋范圍及有效性比較。傳統(tǒng)無線廣播一套頻率只傳輸一套節(jié)目，且覆蓋范圍有限，頻道資源分散，整合難度大，難以形成區(qū)域性或全國性的有效覆蓋。而互聯(lián)網(wǎng)音頻集成平臺很容易實現(xiàn)全國性覆蓋，一個平臺也可聚合成千上萬家廣播電臺的海量節(jié)目。

2.5 受眾自主性選擇及互動體驗比較。通過收音機接收廣播，聽眾只能被動收聽當前節(jié)目，且無法實現(xiàn)直接互動，只能通過打電話、發(fā)短信等輔助手段實現(xiàn)互動。在線廣播則實現(xiàn)了點播的功能，而音頻集成平臺更是讓聽眾隨意選擇成為現(xiàn)實，聽眾還可以隨意點評、隨意轉(zhuǎn)發(fā)甚至是自己當主播直接參與制作音頻，比如蜻蜓FM、考拉FM等都設置了主播平臺，這就是目前所說的UGC（User Generated Content），即用戶生成內(nèi)容。

2.6 受眾信息接收成本比較。傳統(tǒng)無線廣播傳輸?shù)氖鼙娊邮粘杀臼亲畹偷模恍枋找魴C及兩節(jié)電池，操作簡單，在互聯(lián)網(wǎng)絡以及3G、4G未覆蓋的區(qū)域或不能覆蓋的特殊時期，傳統(tǒng)調(diào)幅和調(diào)頻手段就顯示出獨特優(yōu)勢，比如地震應急。而通過電腦、智能手機或車載終端收聽廣播的人群既要負擔設備及網(wǎng)絡的費用，又要具備一定相關知識。比較而言，受眾接收信息的成本較高，比較適用于城市人群。

3 小結

通過以上比較，可以看出，在全媒體環(huán)境中，新興的音頻傳播平臺優(yōu)勢明顯，在其沖擊下，傳統(tǒng)的傳播載體和傳播手段盡管已經(jīng)盡顯疲態(tài)，但在某些區(qū)域和某些特殊時期，仍有其優(yōu)勢。傳統(tǒng)廣播在媒體融合發(fā)展的過程中，要學會整合新舊傳播載體的優(yōu)勢，實現(xiàn)各種傳播載體間的優(yōu)勢互補，取百家之長而用之，不同類型的傳統(tǒng)廣播也要認真分析新媒體環(huán)境下目標受眾的多元需求，以及各種傳播載體對于目標受眾的適用度，爭取用最好的傳播媒介策略，實現(xiàn)最佳的傳播效果。