碎片化傳播與受眾之間的關系

摘 要：我們已經進入網絡時代，在傳播渠道多樣化的今天，碎片化傳播的趨勢日漸明顯，本文探討碎片化傳播與受眾之間的關系。

隨著互聯網產業高速發展，新媒介的發展勢頭迅猛，個人信息終端普及化、輕便化，信息傳播渠道日益多樣化，人們接收信息的途徑也越來越多樣化，每天每個人可以通過手機報、微博、SNS網站、RSS新聞等多種即時通信方式獲取信息，久而久之，人們對于信息的接受出現了疲態，對于篇幅較長的文字、音頻以及視頻信息明顯帶有一種抵觸的情緒，而更傾向簡短、精彩的內容，于是信息碎片化的概念出現了。

1 碎片化的含義

碎片化本意為由整體破碎為小片的現象，對于信息傳播來說，簡而言之，就是將內容多樣、豐富的信息提煉，分成各個單一簡短的信息傳播出去。具體來講“碎片化”實際上就是個人需求個性化，多樣化趨勢，而每個人在接觸信息時更注意自己的個性化需求，具有自主性和多樣性的特點，形成信息傳播的“碎片化”。中國人民大學喻國明教授對此說法的進一步闡述是：“‘碎片化’表現在傳播領域，一方面是傳統媒介市場份額收縮，話語權威和傳播效能不斷降低；另一方面則是新興媒介的勃興，傳播通路的激增，海量信息的堆積以及表達意見的多元。”這便是現階段傳播力量構建所面對的社會語境。

2 碎片化傳播的通道（方式）

碎片化傳播的通道，顯而易見，是網絡。相對于傳統媒體，網絡在傳播碎片化信息方面似乎更具優勢。從早期的視頻點播業務開始，用戶可以按照自己的喜好去搜尋一些電影或者演出等精彩片段，而相伴而來的高互動性更為信息碎片化傳播帶來便利條件，互聯網上通過論壇分享等傳播形式，可以將碎片化信息傳播力呈幾何級數倍擴大。網絡作為信息傳播平臺，不受時間、地點限制，傳播速度快，傳播范圍廣，傳播形式多樣化。如今，有很多電視臺都有屬于自己的官方網站和官方微博，甚至是政府機關也有自己的官網和官微，以便在第一時間發布最新的消息，來吸引受眾。正是網絡傳播具有這些優點，才使碎片化傳播的趨勢更加明顯。

3 碎片化傳播對受眾的影響

碎片化傳播，為受眾提供了更為多樣的選擇，滿足了受眾對個性化的追求，滿足了受眾對短小精煉、內容精彩的信息的需求，方便受眾，同時又能將信息快速廣泛及時地傳播出去。隨著碎片化傳播的發展，受眾可以在網絡上通過各種方式，如微博、微信、SNS網站等，將自己的獨特性傳播出去，更好地滿足對個性化的追求。

以央視網CNTV播報臺風“海燕”為例，只要搜索“臺風海燕”就可以找到央視網曾經對臺風“海燕”的一切新聞報道和視頻，中央第二套財經頻道的新聞“第一時間”的新聞“菲律賓：臺風‘海燕’已致近四千人遇難”；中央第十三套新聞頻道“朝聞天下”的新聞“菲律賓風災一月 強勢來襲 臺風‘海燕’重創菲律賓”；中央第四套中文國際頻道“中國新聞”的新聞“臺風‘海燕’重創菲律賓”都是從當天播報的新聞中摘出的，時長在兩分鐘左右，有關臺風“海燕”的視頻新聞，這就是所謂的“碎片化”。受眾可以很方便地找到關于臺風“海燕”的一切新聞視頻資料，不受時間地點的限制，可以很快了解到有關“海燕”的全面的新聞信息。

4 受眾對碎片化傳播的影響

根據馬斯洛的“需求層次理論”，人的需求分為五層：生理需求、安全需求、歸屬與愛的需求、尊重需求和自我實現需求五類，依次由較低層次到較高層次排列。如今我國已經進入小康社會，人們的生理需求，安全需求，歸屬與愛的需求都已達到，尊重需求是現如今人們最急需解決的需求，追求個性化就是實現尊重需求的一個途徑。因此，個性化成為現代社會背景中傳播的必然趨勢和主流。

對于受眾追求的個性化，碎片化傳播是一個很好的傳播形式。選擇多樣，信息內容豐富，覆蓋面廣，精煉精彩，這些都是吸引受眾的優勢條件。信息獲取便捷性、全民參與性、信息發布迅速及時、內容短小精煉、互動性極強等特點，都使碎片化傳播脫穎而出。對于如今的年輕人而言，寧愿選擇在手機上自由時段自由網頁上來關注國家大事，也不選擇在每天固定的時間看固定的頻道來了解國家民生，對于擁有5.13億網民的中國來說，大部分的受眾是從網絡上來了解各種信息，而不是從電視上來了解信息，而這5.13億的網民對于碎片化傳播起到了推動其快速發展的作用。

5 結論

而今，“碎片化”已是社會發展的趨勢，深深地影響著人們的生活，改變人們的生活方式，改變人們的價值取向，就傳播方式而言，人們已經步入網絡時代，網絡技術不斷發展進步，人們對個性化的追求等一切契機，都使碎片化傳播成為傳播方式的主流取向。