電視媒介的文化傳播功能

摘 要：文化傳播是電視媒介的重要功能之一，而文化作為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的重要因素是具有社會(huì)性價(jià)值的，電視媒介是一個(gè)受眾廣、形象鮮活、覆蓋廣的媒介平臺(tái)，也是文化傳播的最重要的媒介渠道。本文就電視媒介的文化傳播功能展開闡述，對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀和功能缺失展開分析。

隨著社會(huì)的進(jìn)步，各媒體也得到了迅速發(fā)展，包括廣播媒體、電視媒體、報(bào)刊媒體以及互聯(lián)網(wǎng)等。在新型媒體發(fā)展的沖擊下，電視媒體依然以形象和直觀的優(yōu)勢(shì)成為目前較為普及的媒介之一 [1]，有相關(guān)研究表明，電視媒介對(duì)人們生活、學(xué)習(xí)、文化認(rèn)知等方面具有不可替代的影響，因此電視媒體在文化傳播中無疑是最好的傳播媒介。

1 電視媒介的文化傳播功能

文化傳播功能是一個(gè)媒體通過媒介的形式將文化內(nèi)容、文化知識(shí)等進(jìn)行傳播推廣的一種能力，電視媒介的文化傳播也就是指在電視節(jié)目能夠正常提供給人們享受的功能外，還可以通過電視節(jié)目的傳播引發(fā)人們對(duì)電視節(jié)目中潛在意識(shí)、潛在文化的一種思考，可以通過電視節(jié)目帶給人們啟示，可以對(duì)社會(huì)文化的發(fā)展起到推進(jìn)傳播的作用。

以我國(guó)的媒體文化傳播情況來講，電視媒體的地位是根深蒂固的，最容易讓人們接受和認(rèn)可，是現(xiàn)今我國(guó)社會(huì)文化精神傳播的主要構(gòu)成，同時(shí)也成為一種文化導(dǎo)向，可包含政治政策、社會(huì)秩序、文化道德等多方面文化構(gòu)成材料。所以通過電視媒體潛移默化地向大眾傳播社會(huì)文化和人文關(guān)懷是一種社會(huì)責(zé)任。

2 我國(guó)電視媒介文化傳播功能缺失表現(xiàn)

隨著各媒體的快速發(fā)展，電視頻道也在日益增多，而電視節(jié)目質(zhì)量水準(zhǔn)有日益下滑的趨勢(shì)。更多的節(jié)目是以次充好，多數(shù)以抄襲國(guó)外創(chuàng)意進(jìn)行改編，缺乏原創(chuàng)性，缺乏本土特征，更有部分電視劇粗制濫造，各電視臺(tái)相互重復(fù)無創(chuàng)意。電視文化思想缺失，是現(xiàn)今電視媒介的嚴(yán)重問題。

2.1 熱點(diǎn)失衡

縱觀當(dāng)今電視節(jié)目涉及的文化領(lǐng)域和文化精神層面，大多數(shù)媒體將重心放在娛樂節(jié)目和電視劇，而以新聞、文化、科教、紀(jì)錄等題材為節(jié)目的占比卻少之又少。甚至少兒節(jié)目已在電視節(jié)目市場(chǎng)化的進(jìn)程中逐漸被商業(yè)性節(jié)目替代。電視傳播節(jié)目嚴(yán)重失衡 [2]。

2.2 娛樂節(jié)目的“愚樂”發(fā)展傾向

如今的電視節(jié)目結(jié)構(gòu)中，娛樂節(jié)目已經(jīng)成為占比較大的電視元素，近幾年我國(guó)娛樂節(jié)目的市場(chǎng)發(fā)展較為強(qiáng)勢(shì)，在近幾年的中國(guó)電視綜藝節(jié)目市場(chǎng)報(bào)告中也曾提到。各地方電視臺(tái)均將娛樂性作為標(biāo)桿，積極地投入到娛樂性節(jié)目的開發(fā)中。以“快樂中國(guó)”定位的湖南衛(wèi)視、以“麻辣中國(guó)”定位的重慶衛(wèi)視以及以“情感中國(guó)”定位的江蘇衛(wèi)視等，都以“娛樂牌”樂此不疲，受眾在選擇節(jié)目中，不能夠獲得各地方獨(dú)有人文氣息、文化領(lǐng)域等多樣化的服務(wù)，搜索到的多為重復(fù)、雷同的結(jié)果，使娛樂節(jié)目向著“愚樂”的方向發(fā)展。

2.3 思想文化的缺失

電視節(jié)目的報(bào)道播出除了滿足大眾的娛樂需求以外，更重要的是通過電視節(jié)目、新聞報(bào)道或采訪紀(jì)實(shí)等形式來表達(dá)社會(huì)中更深層的細(xì)想意義。而隨著社會(huì)向速食時(shí)代的發(fā)展，平面化、簡(jiǎn)單化、快速化已經(jīng)滲透在電視媒介的節(jié)目中。以新聞報(bào)道為例，部分報(bào)道只停留于新聞事件表面的意義中，沒有深度挖掘新聞事件本身的意義。

2.4 公信力缺失

隨著電視節(jié)目的多元化和廣告行業(yè)的發(fā)展，電視內(nèi)容的娛樂性、廣告的商業(yè)性、有償節(jié)目的虛假性等降低了電視節(jié)目公信力，使人們對(duì)電視媒體的信任出現(xiàn)危機(jī)。

3 電視媒介出現(xiàn)文化傳播功能缺失的原因

3.1 經(jīng)濟(jì)原因驅(qū)使

我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)面臨著不斷增強(qiáng)的挑戰(zhàn)：報(bào)業(yè)集團(tuán)等傳統(tǒng)媒體的快速壯大，網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體因?yàn)榭焖凫`活多變的特點(diǎn)而迅速崛起，都給電視產(chǎn)業(yè)帶來巨大的壓力。電視臺(tái)的廣告增速變緩，但基礎(chǔ)建設(shè)、新聞宣傳、產(chǎn)業(yè)開發(fā)等仍然保持較高的要求，地方衛(wèi)視上星之后引發(fā)的全國(guó)范圍內(nèi)的收視率爭(zhēng)奪也在不斷驅(qū)使電視產(chǎn)業(yè)人員在努力娛樂觀眾、提高收視率方面大力投入，以收視率贏得市場(chǎng)提高經(jīng)濟(jì)收入。

3.2 管理體制落后

電視媒體屬于事業(yè)單位，事業(yè)單位編制以及聘用制造成體制冗員，經(jīng)濟(jì)收入消費(fèi)在人員成本和運(yùn)營(yíng)成本上，而不是進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新和制作上面。

3.3 人員素質(zhì)不足

大多數(shù)媒體從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)和意識(shí)、專業(yè)知識(shí)等方面都存在不足，經(jīng)濟(jì)和收視率的壓力造成整個(gè)業(yè)界普遍存在浮躁與功利的意識(shí)，從業(yè)人員更愿意模仿而非學(xué)習(xí)創(chuàng)新。

3.4 忽略受眾需求

社會(huì)的發(fā)展，文化的進(jìn)步，當(dāng)代電視媒體受眾人群的需求也在不斷改變，大眾的分化性和有較大差異的收視取向，但眾多電視臺(tái)缺乏對(duì)大眾需求的深入分析和細(xì)致調(diào)查，重點(diǎn)投放在流行、追風(fēng)以及克隆節(jié)目等方面，導(dǎo)致節(jié)目和受眾的分離。