用“三貼近”提煉主題提高新聞宣傳水平

主題是新聞的靈魂，是新聞的綱。一篇作品能不能立住，首先要看主題。想當(dāng)年，王崇倫“抓”豆腐，一件小事竟在全國引起廣泛矚目，被評(píng)為全國好新聞，像這樣的新聞作品還很多，其現(xiàn)象不能不引起我們深思。由此可見，受眾喜歡什么，不喜歡什么，從某種意義上來說，決定了記者采訪角度的價(jià)值取向，這就要求，記者的采訪首先要選擇受眾最關(guān)心的東西。要深入實(shí)際、深入群眾、深入生活，牢牢把握住時(shí)代的脈搏，敏銳地捕捉社會(huì)的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，“抓活魚”“出精品”，從生活中擷取人們都關(guān)心的東西，并以“三貼近”為突破口，進(jìn)一步在深入人心上下功夫，在開拓創(chuàng)新上下功夫，在力求實(shí)效上下功夫。

1 提煉貼近生活、貼近群眾的新聞主題對(duì)新聞宣傳至關(guān)重要

筆者認(rèn)為，新聞改革的基本點(diǎn)應(yīng)是更貼近實(shí)際，更貼近生活，更接近受眾，讓人們更多地了解他們關(guān)心的問題。新聞宣傳不應(yīng)該是我讓你知道什么就知道什么，而應(yīng)該進(jìn)一步了解人們想知道什么，如何讓人們了解得更多。比如有一次筆者隨“鷹城環(huán)保世紀(jì)行”采訪團(tuán)到高新技術(shù)開發(fā)區(qū)采訪，針對(duì)當(dāng)時(shí)很多地方只顧招商引資而盲目引進(jìn)污染項(xiàng)目的做法，筆者進(jìn)而想到我們的市民也是非常關(guān)注本市的開發(fā)區(qū)是否存在那種短期行為的，于是從繁多的采訪內(nèi)容中提出了這樣一個(gè)題目《平頂山開發(fā)區(qū)開發(fā)與環(huán)保并重》，著重告訴市民增效益不增污的做法，該稿很快被河南人民廣播電臺(tái)和《中國環(huán)境報(bào)》采用，并獲“中原環(huán)保世紀(jì)行”好新聞三等獎(jiǎng)。

記者寫稿應(yīng)該注意“我”與“你”的關(guān)系，意思就是說，“我”要寫的這個(gè)新聞事實(shí)，反映的這個(gè)主題，與“你”聽眾有沒有關(guān)系或共同點(diǎn)，如果沒有的話，就要在重新提煉主題的過程中去尋找，直至找到那種與生活的接近性。當(dāng)然，我們要忠實(shí)地反映和表現(xiàn)生活，不能本末倒置，用抽象的概念裁剪生活，用主觀的想象代替生活，把豐富多彩的生活簡單化、概念化，更不能違背生活現(xiàn)實(shí)，閉門造車。提煉主題是一個(gè)尋找璞玉并把它雕琢成器的過程，是對(duì)事物由感性認(rèn)識(shí)到理性認(rèn)識(shí)的一個(gè)飛躍。記者要從大量的材料中，挖掘出最本質(zhì)、最有時(shí)代性、最貼近生活、最貼近群眾的主題思想。提煉主題可以從以下幾個(gè)方面入手，一是透過現(xiàn)象看本質(zhì)，二是要選準(zhǔn)角度，三是宏觀地觀照具體事實(shí)。新聞主題提煉得好，立意高，就能成為“引起反響”的作品?，F(xiàn)在的許多稿子，內(nèi)容不少是群眾很關(guān)心的事，但卻寫得面目可憎，一播而過留不下什么印象，起不到應(yīng)有的宣傳效果，這是應(yīng)該引起重視的問題。

2 在新聞寫作中要注重主題的“三貼近”原則

“三貼近”，歸根到底是要貼近老百姓的心，“感人心者，莫先乎情”。比如很多會(huì)議，其內(nèi)容是被群眾所關(guān)注的，可是我們的記者往往著眼于會(huì)議本身的程序，懶于動(dòng)腦筋，不聽不記，靠材料摘消息，一寫就是領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)調(diào)、指出、要求之類，整段整段摘發(fā)領(lǐng)導(dǎo)講話，“生吞活剝”會(huì)議材料，寫成程序化的會(huì)議報(bào)道，把許多重要的新聞事實(shí)淹沒其中，受眾反感，領(lǐng)導(dǎo)也不滿意。新聞學(xué)上有一個(gè)概念叫新聞的半傳播，即新聞信息發(fā)出但沒有找到收受對(duì)象?？上У氖俏覀兊暮芏鄷?huì)議報(bào)道就處于這種半傳播狀態(tài)。筆者認(rèn)為，在采寫會(huì)議新聞時(shí)注重與生活的接近性不失為一個(gè)很好的法子。對(duì)于受眾來說，引起興趣的往往不是會(huì)議本身，而是會(huì)議提供了什么引起他們關(guān)注的重要信息。受眾關(guān)心的往往不是會(huì)議本身的程序和如何進(jìn)行的細(xì)節(jié)，而是那些出現(xiàn)在會(huì)議上的有價(jià)值的新聞事實(shí)，所以寫稿時(shí)就應(yīng)當(dāng)心里想著受眾，善于選擇能夠接近他們、為他們所親合的選題，選取新鮮的、有意義的事實(shí)和貼近生活的內(nèi)容來著重報(bào)道。

新聞寫作要注重主題“三貼近”，還表現(xiàn)在報(bào)道內(nèi)容上，要集中反映廣大群眾的喜怒哀樂，體現(xiàn)群眾的切身利益，向受眾提供他們最為關(guān)心、最渴望知道的各種信息。尤其在市級(jí)廣播電視單位稿源并不充足的情況下，記者一定要克服困難，丟掉僥幸心理，扎到火熱的現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中去，深入第一線，建立廣泛的社會(huì)關(guān)系，多反映群眾的切身感受，多運(yùn)用群眾熟悉的語言，多用群眾喜聞樂見的形式，使新聞宣傳工作更加可親可信、深入人心，徹底跳出“誰寫誰看，寫誰誰看；誰寫誰聽，寫誰誰聽”的怪圈，從而寫出有生命力的新聞報(bào)道。“三貼近”可以說是我們新聞工作堅(jiān)持的方向。在新聞主題挖掘上要以現(xiàn)實(shí)生活作為寫作的源泉，大力倡導(dǎo)“三貼近”，使新聞宣傳可親可信，富有生活氣息，避免受眾因“事不關(guān)己、高高掛起”而愛理不理。因?yàn)閷?duì)受眾來說，只有貼近實(shí)際，貼近生活，才能聽得進(jìn)去，看得進(jìn)去，才有可能理解和把握?qǐng)?bào)道所反映的主題。

3 新聞要堅(jiān)持以正確的輿論引導(dǎo)人，以正面報(bào)道為主

我們的新聞堅(jiān)持以正確的輿論引導(dǎo)人，以正面報(bào)道為主。正面報(bào)道更需要用生動(dòng)的事實(shí)打動(dòng)人，用精彩的情節(jié)感染人。但我們的一些正面報(bào)道往往是從既定的宣傳目標(biāo)出發(fā)，采用一種貼標(biāo)簽的方式，穿靴戴帽，牽強(qiáng)附會(huì)，居高臨下，這樣的結(jié)果是使報(bào)道流于概念，流于說教，究其原因是很多時(shí)候我們理解正面報(bào)道時(shí)，將政治宣傳簡單化，從事正面報(bào)道時(shí)是眼光向上，而不是把報(bào)道的焦

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