如何提升地方黨報對阿拉伯國家信息傳播力
——從《寧夏日報》中阿博覽會報道談起

張菊樣

（北方民族大學，寧夏 銀川 750021）

如何提升地方黨報對阿拉伯國家信息傳播力
——從《寧夏日報》中阿博覽會報道談起

張菊樣

（北方民族大學，寧夏 銀川 750021）

在寧夏舉辦中阿博覽會和“兩區”建設背景下，在“一帶一路”戰略規劃實施過程中，《寧夏日報》積極擔當輿論宣傳及信息傳播的角色，對促進中阿區域經濟發展起到了一定的作用。隨著新媒體的不斷發展，今后還需在加強經濟信息報道，強化互聯網思維，加快媒體融合，主動進行議程設置，重視傳播的雙向平衡，積極開展民族文化傳播，加大與阿拉伯國家媒體合作等方面，進一步提升對阿拉伯國家的信息傳播力。

中阿博覽會；“一帶一路”；阿拉伯國家；《寧夏日報》；信息傳播

信息傳播是經濟發展的重要助推力量。自2010年首屆寧洽會暨中阿經貿論壇（2013年更名為中國-阿拉伯國家博覽會）在寧夏銀川舉辦以來，寧夏日報及其新聞網積極擔當輿論宣傳及信息傳播的任務。會議召開期間，寧夏日報在一、二版開設“寧洽會暨中阿經貿論壇”專欄，“寧洽會暨中阿經貿論壇特刊”，每天刊發1期特刊專版；寧夏新聞網推出了《中阿經貿論壇新聞網》，設置了新聞速遞、精彩瞬間、視頻報道等十幾個欄目，以文字、圖片、視頻等多媒體表現形式，對中阿經貿論壇及中阿博覽會各項活動進行比較全面的報道。這些報道對促進中國和阿拉伯國家之間的相互了解起到了一定的作用。近年來，隨著寧夏內陸開放型經濟試驗區和銀川綜合保稅區的建設發展以及“一帶一路”重大戰略規劃的實施，新媒體技術的不斷發展，如何進一步改進并提升傳統媒體面向阿拉伯國家的信息傳播力和輿論引導力，成為寧夏迫切的現實需求。筆者對《寧夏日報》三屆中阿經貿論壇及首屆中阿博覽會的相關報道等進行分析，找出存在的問題，并提出對策建議。

一、《寧夏日報》對阿信息傳播與交流存在的問題

（一）面向阿拉伯國家信息傳播不具常態化

筆者對寧夏日報2010年到2013年，每年3、6、9、12月份以“中阿”為關鍵詞的報道進行抽樣統計發現，報道數量都是在每年的9月份論壇舉辦期間大幅上升，占全部報道的60%～70%，之前和之后報道數量則大幅下降，僅占全部報道的5%～18%，顯示出寧夏日報面向阿拉伯國家和地區的信息傳播不具常態化，缺乏持續性和主動性。

（二）面向阿拉伯國家的經濟信息報道數量不足

筆者對《寧夏日報》2013年12月1日到12月17日刊登的經濟新聞報道進行統計，17天共計報道58條經濟新聞，其中區內報道54條，占比93%；對外報道4條，占比7%。58條報道中，300字以下報道18條，占31%；301～600字報道23條，占40%；601～1000字報道8條，占14%；1000字以上報道9條，占15%。2013年《寧夏日報》全年報道經濟新聞共計1177條，其中以“中阿經貿”為關鍵詞的報道226條，占全年經濟報道總數的19%，以“穆斯林”為關鍵詞的報道170條，占全年經濟報道總數的14%，以“清真產業”為關鍵詞的報道53條，占全年經濟報道總數的4.5%。在國家實施“一帶一路”戰略規劃和寧夏“兩區”建設背景下，這些與阿拉伯國家關聯度較高的經濟報道，所占比例顯然是不足的，而且字數在1000字以上分析、解讀性的深度報道比例也是偏少的。

（三）對阿拉伯國家信息傳播中新媒體作用發揮不夠

寧夏日報對新媒體的作用發揮不足，雖然寧夏日報報業集團投資有阿語版的排版印刷系統和設備，但因阿語專業傳播人才的缺乏及對外宣傳紀律、資金等方面的限制，還沒有落實到具體的業務當中，報紙沒有專門的面向阿拉伯國家傳播信息的版面。通常只在會議召開期間，在一、二版設置專欄和特刊，會議結束后就取消了，雖有微信平臺運行，但囿于其容量的限制及語言的障礙，在對阿傳播內容方面很難做深、做足。而寧夏新聞網目前還缺少獨立且有特色的采寫內容，主要還是對寧夏日報內容的轉載，首頁雖設置了“回族”專欄，開設了新聞、文化、人物、商貿、清真美食、社區、圖說回族等版塊，但沒有阿語版內容輸出，大大影響了對阿傳播的效果。

（四）對阿拉伯國家的信息傳播缺乏雙向平衡

在面向阿拉伯國家的傳播中，寧夏媒體的理念和思維還停留在比較傳統的宣傳模式當中。較多考慮對外的宣傳，較少考慮國外信息的對內傳播，在新聞選擇和報道方式上缺乏雙向平衡，有關阿拉伯國家的新聞報道很少，且內容多是有關戰爭、災害、事故和沖突的。而有關國內和本區的新聞，則大多是正面報道。例如，2013年12月1日～12月30日《寧夏日報》共刊發經濟新聞報道102條，正面報道65條，占64%，中性報道30條，占29%，負面報道7條，占7%，其中有7條報道內容涉及對外傳播，全部是正面報道。有學者稱為“二元對立”的新聞話語模式，即突出它所贊成的東西，同時貶低或干脆省略它所不贊成的東西。［1］新聞選擇宣傳色彩比較突出。①

二、提升《寧夏日報》面向阿拉伯國家信息傳播力的對策措施

（一）主動進行議程設置并重視傳播內容的雙向平衡

美國學者馬克斯韋爾·麥庫姆斯的議程設置理論認為，大眾傳播具有一種為公眾設置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報道和信息傳達活動以賦予各種“議題”不同程度的顯著性（salience）影響著人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。［2］在當前“一帶一路”規劃實施之際，《寧夏日報》應將其納入“議事日程”，并轉化為傳播契機，主動“走出去”，妥善設置議題，保持對阿傳播的連續性和主動性，提升寧夏主流媒體在阿拉伯國家的新聞話語權。要將外宣和內宣形成合力，避免各自為陣的現象。要重視傳播內容的雙向平衡，既要講好“中國故事”，也要講好“阿拉伯故事”，積極傳播信息，闡釋觀點，以實現傳播的最佳效果。

（二）加大面向阿拉伯國家的經濟信息傳播

《寧夏日報》對阿傳播應在2013年中阿博覽會提出的“深化經濟共融、擴大商貿共贏、傳承文化共通”三個愿景體系上下功夫。首先在理念上要明確，把提供信息作為面向阿拉伯國家傳播的主要任務，強化自身服務地方經濟發展的意識。要利用黨報的權威性和公信力，建設面向阿拉伯國家的經濟信息傳播平臺，輸出精品內容，提供經貿信息，加大寧夏知名品牌的宣傳推廣，特別是加強有關穆斯林和清真產業等回族經濟發展方面的信息傳播?；刈迨且粋€富有經商傳統的民族，因此，面向阿拉伯國家和穆斯林地區，加強回族經濟信息報道，服務和促進寧夏與阿拉伯國家及穆斯林地區區域經濟的發展，是寧夏日報需要重視和加強的。

（三）以互聯網思維打造對阿拉伯國家信息傳播高地

2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。習近平總書記在會上強調，要著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。［3］針對當前寧夏對阿傳播現狀，筆者建議以寧夏黨委宣傳部為主導，以寧夏日報報業集團新聞網為基礎平臺，依托新華網的阿語版欄目及迪拜手機新聞終端，整合寧夏各主流媒體資源，打造一個專門面向阿拉伯地區傳播的新媒體平臺“寧夏新聞網——阿文通”，以寧夏日報報業集團、銀川日報報業集團、寧夏廣電總臺及新華網等主流媒體為主要傳播力量，加快媒介融合的步伐，根據各自媒體的優勢和特點，相互合作配合，開展對阿的信息傳播與交流。同時可與寧夏一些著名企業、“中阿淘”等網上電商平臺緊密合作，互設網站鏈接，建立一套對阿傳播協調機制，形成一個有序、高效、聯動的對阿傳播格局，充分利用新媒體平臺來拓展寧夏傳統媒體在阿拉伯國家的知名度和社會影響力，打造寧夏對阿傳播的高地，從而實現《寧夏日報》對外傳播能力的提升。

（四）充分發揮民族文化傳播交流的作用

文化與傳播是內生互動的，當前寧夏正在努力開展民族文化強區戰略，所以，《寧夏日報》要致力于挖掘和傳播寧夏文化的特點和亮點，讓人們增加對寧夏豐富而深厚的文化資源的認知。可以通過報紙副刊以及圖書出版編譯的方式，傳播展示寧夏本土的“六大文化”，尤其是回族文化和絲路文化?？赏ㄟ^新聞網采取動漫設計、微視頻創作以及組織文藝演出等方式，借助文化傳播的影響力宣傳經濟優勢，特別要致力于將優秀的穆斯林文化創意產業打造成文化名片，樹立品牌，積極實施對阿傳播，以此招商引資，達到促進中阿區域經濟發展的目的。

（五）與阿拉伯國家本土媒體開展密切合作

2013年9月，在中阿廣電合作論壇上，來自13個阿拉伯國家的嘉賓都表示更希望看到來自中國媒體一手的新聞與資訊，而不是由西方媒體傳播的有關中國的消息。為此，《寧夏日報》應增強與阿拉伯本土主流媒體密切合作的意識，實現寧報與阿拉伯媒體之間的直接交流與合作，盡快在阿拉伯國家設立自己的記者站，或與當地主流媒體合作，出版《寧夏日報·阿拉伯語版》，與新華網合作，共同打造阿語新聞客戶端，盡可能為阿拉伯受眾提供第一手來自中國的真實信息。同時，與阿拉伯國家的主流紙質媒體建立合作聯盟，開展特定版面的互換，重點依托寧夏新聞網——阿文通，大量制作和翻譯阿語新聞及各類節目。可與阿拉伯國家媒體進行聯合采訪、聯合報道，依托雙方的媒體窗口及各自的優勢，實現新聞選擇與報道方式的多視角化，從而提升《寧夏日報》面向阿拉伯國家的信息傳播能力。

三、結語

信息傳播是服務中阿合作與經濟發展的重要領域，也是寧夏深化與伊斯蘭地區關系的一個基本途徑。因此，《寧夏日報》要樹立主動而為的服務意識、與阿拉伯媒體緊密合作、加大經濟信息傳播力度，加強議程設置意識、重視傳播的雙向平衡，借助寧夏與阿拉伯地區的文化親緣關系，積極開展文化傳播。加快發展新媒體，以互聯網思維，打造對阿傳播新高地，促進中阿區域經濟的進一步發展，為深化中阿交流合作做出更大的貢獻。

注釋：①本文所有統計數據的資料來源：《寧夏日報》報業集團報刊資料室和電子數據庫及知網搜索。

［1］ 許加彪.國家聲音與政治景觀——《新聞聯播》的結構和功能分析［J］.現代傳播，2009（4）.

［2］ 郭慶光.傳播學教程［M］.北京：中國人民大學出版社，2011：194.

［3］ 李雪昆，趙新樂.“關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見”審議通過引業界關注——媒體深度融合熱潮將至［N］.中國新聞出版報，2014.

G206.2

A

1674-8883（2015）19-0012-01

本論文為2013年度寧夏回族自治區社會科學規劃基金項目《“兩區”建設中，面向伊斯蘭地區回族經濟信息傳播研究》的階段性成果，基金號：13NXBXWO

張菊樣（1963—），女，學士，北方民族大學副教授，主要從事新聞傳播理論研究。