摘 要:隨著新媒體市場(chǎng)的逐步完善,廣播電視新聞已進(jìn)入以受眾為主的階段。在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中,吸引觀眾的視線,提高收視率,是廣播電視新聞首先要考慮到的因素。文章針對(duì)廣播電視新聞與受眾心理效應(yīng)做了簡(jiǎn)要分析。
廣播電視新聞必須要真實(shí)全面,留給受眾一定的選擇空間,增強(qiáng)受眾心理的親切感,引發(fā)共鳴,達(dá)到良好的傳播效果。這就要求廣播電視新聞在制作的過(guò)程中,必須要加強(qiáng)內(nèi)容的真實(shí)性、有效性,加強(qiáng)電視新聞的輿論導(dǎo)向功能,制作出貼近受眾心理的新聞節(jié)目。
1 廣播電視新聞的受眾心理分析
1.1 滿足受眾的引導(dǎo)心理
廣播電視新聞在人們的日常生活中,主要是用來(lái)了解國(guó)家相關(guān)政策、國(guó)家大事的。因此,廣播電視新聞必須要滿足觀眾的期待心理,讓受眾對(duì)國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活走向,有充分的了解。廣播電視新聞對(duì)觀眾的引導(dǎo)是多方面的,觀眾通過(guò)廣播電視新聞,了解重大的政治、經(jīng)濟(jì)、文化事件,正確認(rèn)識(shí)并解讀這些信息,這對(duì)受眾心理都會(huì)產(chǎn)生重要的影響。例如,中國(guó)2001年正式加入世貿(mào)組織,2008年成功舉辦奧運(yùn)會(huì),這些重要的信息受眾通過(guò)廣播電視新聞了解,能得到及時(shí)的正確引導(dǎo) [1]。
1.2 滿足受眾的求真心理
廣播電視新聞的真實(shí)性,能很好地滿足受眾的求真心理。廣播電視新聞具有直觀形象的特點(diǎn),因此,廣播電視新聞在制作的過(guò)程中,必須要堅(jiān)持真實(shí)性的原則,增強(qiáng)廣播電視新聞的可信度。廣播電視新聞也應(yīng)注意三個(gè)方面:第一,所有的新聞都必須真實(shí)準(zhǔn)確,無(wú)論是國(guó)家大事,還是百姓雜談,都應(yīng)最大限度地以第一現(xiàn)場(chǎng)傳遞的信息為準(zhǔn),做到真實(shí)無(wú)誤;第二,報(bào)道反映的事實(shí)必須要全面,記者在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道新聞時(shí),必須要采訪到當(dāng)事人、事件的目擊者,增強(qiáng)新聞的準(zhǔn)確度;第三,廣播電視新聞要盡可能采用現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道形式,突出新聞的及時(shí)性,增強(qiáng)新聞的真實(shí)性 [2]。
1.3 滿足受眾的求快心理
受眾對(duì)未知事件都有強(qiáng)烈的求知心理,甚至是對(duì)國(guó)家及國(guó)際大事充滿了好奇。因此,廣播電視新聞必須滿足受眾的求快心理,無(wú)論是國(guó)家還是國(guó)際的大事件,都在第一時(shí)間呈現(xiàn)在受眾面前,讓受眾對(duì)這件事情的來(lái)龍去脈了解得一清二楚。廣播電視新聞是講求時(shí)效性的,必須要滿足受眾先睹為快的心理。新聞在播放的過(guò)程中,要注意把重大事件與次要事件調(diào)整順序,盡可能縮短新聞事件發(fā)生的時(shí)間差,最大限度地滿足受眾的求快心理。
2 結(jié)合受眾心理創(chuàng)新廣播電視新聞策略
廣播電視新聞在制作的過(guò)程中,必須要結(jié)合受眾的心理,采取有效的策略,創(chuàng)新新聞?lì)}材,豐富新聞內(nèi)容,使廣播電視新聞更符合受眾需求,朝著又好又快的趨勢(shì)發(fā)展。
2.1 豐富廣播電視新聞的采編內(nèi)容
廣播電視新聞在采編的過(guò)程中,必須要充分挖掘受眾感興趣的話題,站在受眾的角度上思考問(wèn)題,增強(qiáng)受眾對(duì)廣播電視新聞報(bào)道的認(rèn)同,吸引更多的人群關(guān)注新聞。此外,廣播電視新聞采編者還可以將各種新聞報(bào)道有效結(jié)合,增強(qiáng)新聞報(bào)道的真實(shí)性、趣味性,吸引受眾,提高廣播電視媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
2.2 豐富廣播電視新聞的思想內(nèi)涵
近年來(lái),廣播電視新聞出現(xiàn)了“新聞故事化”“廣播新聞評(píng)論小品化”的現(xiàn)象,這些新聞節(jié)目頗受受眾的喜愛(ài)。故事介入廣播電視新聞,把人們內(nèi)心深處的情感話題,以最生動(dòng)的語(yǔ)言故事化、情節(jié)化,用豐富的電視畫(huà)面表現(xiàn)出來(lái),很容易讓受眾產(chǎn)生共鳴。新聞?dòng)浾邔⑿侣劰?jié)目以百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式表現(xiàn)出來(lái),使受眾對(duì)感人的故事產(chǎn)生濃厚的興趣,客觀上豐富了新聞報(bào)道的思想內(nèi)涵,也達(dá)到了良好的效果。
2.3 提高廣播電視新聞的真實(shí)性
廣播電視新聞對(duì)任何事件,都要及時(shí)拿到第一手資料,及時(shí)關(guān)注社會(huì)動(dòng)態(tài),做出系列的“獨(dú)家報(bào)道”,吸引觀眾的眼球。對(duì)于實(shí)時(shí)發(fā)生的新聞事件,記者必須首先深入現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道,并對(duì)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的資料進(jìn)行有效處理,提高廣播電視新聞的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),促進(jìn)廣播電視新聞自身的發(fā)展。
2.4 增強(qiáng)廣播電視新聞的新鮮感
受眾對(duì)任何新鮮事情都有較強(qiáng)的求知心理,廣播電視新聞也可以利用受眾的這個(gè)心理特點(diǎn),在制作新聞的過(guò)程中,做到常變常新。追求廣播電視新聞的新異性,必須要不斷變化節(jié)目的編排,吸引受眾的注意力。廣播電視新聞通常會(huì)采用常規(guī)法、對(duì)比法等各種編排方法。編輯要根據(jù)實(shí)際需要靈活應(yīng)用這些編排方法,增強(qiáng)新聞的新鮮感。
2.5 具備高度的社會(huì)責(zé)任感
廣播電視新聞的播放,必須要具有高度的社會(huì)責(zé)任意識(shí),敢于揭發(fā)不良的社會(huì)現(xiàn)象。廣播電視新聞必須要依法制作新聞,保證新聞的真實(shí)準(zhǔn)確性,符合相關(guān)的法律法規(guī),不觸犯媒體職業(yè)道德。
3 結(jié)語(yǔ)
當(dāng)前我國(guó)的新聞節(jié)目種類(lèi)較多,這些廣播電視新聞各有自身的特色。廣播電視新聞必須要把自身定位好,不斷地進(jìn)行創(chuàng)新,把握好新聞的焦點(diǎn),切實(shí)從觀眾的心理需求出發(fā),使廣播電視新聞處于優(yōu)勢(shì)地位,全面提高媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。