報紙中新聞策劃的作用分析

張立云

（吉林日報社，吉林 長春 130000）

報紙中新聞策劃的作用分析

張立云

（吉林日報社，吉林 長春 130000）

近些年來，眾多報紙企業在不斷鞏固自身在平面媒體行業競爭實力的同時，通過不斷汲取全媒體競爭行業背景所給予的新發展契機，積極尋求新業績和競爭力的增長點。新聞策劃作為報紙行業發展最為基礎核心的工作環節，其作用自從報紙行業成立之初就對相關各方予以高度重視，新聞策劃環節對于報紙業界整體發展的關鍵性作用不言而喻。為此，基于報紙行業如何在日趨激烈的多媒體競爭格局中，通過深入挖掘和發揮新聞策劃對報紙的作用，不斷延展報紙產業的外延和拓寬自身的行業發展空間業已成為眾多報紙企業現今及今后一段時期內都會給予持續關注的重要議題。在此基礎上探究新聞策劃環節對報紙行業的相關作用分析顯得極具現實意義。

新聞策劃；報紙行業；作用分析

新聞策劃作為報紙行業中最基本的業務環節，不僅在宏觀上對報紙起到整體上統領報紙報道風格和奠定報道內容基調的作用，更是在報紙的相關業務流程上起到承上啟下的不可或缺的關鍵環節作用。隨著報紙行業市場內部的不斷分化和新興媒體的不斷介入，致使報紙產業內部的競爭程度不斷升級，各家報紙企業在提升自身新聞策劃的功力上不斷投入資源和精力。如何將報紙企業中的新聞策劃能力發揮到極致，獲得更多來自讀者市場的肯定無疑將成為報紙企業獲取行業內部競爭制勝點的關鍵，為此在尋求報紙中新聞策劃的作用的基礎上完備報紙企業的綜合競爭實力顯得尤為重要。

一、報紙中新聞策劃的涵義及特點

廣義范圍上報紙中的新聞策劃的內涵，側重于報紙企業基于對現有媒體市場和未來市場需求量的分析和預判基礎之上，遵循報紙產業內部的固有的運行模式和相關行業規律，而開展實施的一系列旨在提升報紙企業的綜合媒體競爭實力和拓展其在產業內部的市場占有份額的具有超前性質的相關組織行為。廣義范圍的報紙中的新聞策劃內涵更加側重于報紙企業做出提升企業行業形象的前瞻性質的宏觀組織層面的運籌行為。而狹義范圍上的報紙中的新聞策劃的內涵，著眼點在于報紙企業內部日常業務范疇內的具體作業，泛指報紙對圍繞其預期在未來的可定時間內可能會發生的相關社會事件所開展一系列的報道事項的安排和部署。

作為報紙中的新聞策劃環節所具備的特點：一方面，報紙中的新聞策劃要兼具策劃題材普遍性和新聞事件典型性的特點。報紙所要報道的新聞事件既要來自民眾日常的生活或生產活動中，具備廣泛的讀者群體的認知度，同時又要具備在此類事件中的具備代表性的特點；另一方面，報紙中的新聞策劃要具備對相關事件系統性和持續動態報道的特點。報紙作為相對傳統的平面媒體，較之新興的全媒體行業在信息傳遞的流暢性和動態性仍存一定差距，所以基于這個原因在報紙新聞事件的策劃環節，務必保證從整體上把握和理順相關新聞事件中的相關聯系，并對其的持續進展以動態不間斷的形式反饋給報紙受眾群體。

二、報紙中新聞策劃的作用分析

（一）新聞策劃對報紙起到鞏固導向性和權威性作用

首先，新聞策劃工作對報紙起到鞏固服務大局的導向性作用。這里的導向性一方面是指，報紙中新聞策劃的選題要堅持遵循宣傳黨和國家正確的群眾輿論導向，題目的立意要站在具備正面形象的社會宣傳的高度；另一方面是指，報紙中的新聞策劃的選題角度符合科學導向型和正能量傳遞的導向，所策劃報道的事件應該具備給予公眾積極向上的社會生活正面效應的導向作用。其次，新聞策劃工作對報紙起到鞏固尊重報道事實的權威性作用。開展符合事實真相和尊重客觀規律的報紙新聞策劃，報紙無疑會得到受眾更高的采信度和市場認知度，報紙企業在行業內部的專業權威性和行業影響力也會得到相應的提升。

（二）新聞策劃對報紙起到促進立體和深入報道作用

對相關的新聞事件開展立體和深入的報道是平面媒體行業較之新興媒體獨具的優勢和長遠的發展趨勢。雖然目前的一些新聞消息通過流媒體或是廣播等媒介途徑向民眾傳遞快捷簡短的快餐式資訊信息，而對一些社會影響力較大的社會事件或在報道時事態仍然在不斷發展的新聞事件，公眾對此需要了解更加詳實深入的相關信息。報紙的新聞策劃環節在策劃報道事件時不僅可以確定報道的重點，還可以依據事態的具體發展開展動態的整體跟進式報道，在很大程度上可以滿足公眾渴望對社會新聞事件產生背景和發展態勢的需求。同時，由于通過報紙新聞策劃所重點報道的新聞事件在篇幅上和進度安排上都具備其他媒體所不具備的特殊優勢，可以更加全面立體地向讀者展示新聞事件的始末。

（三）新聞策劃可以提升報紙的社會和經濟的綜合收益

一方面，通過開展報紙中的新聞策劃可以使報紙企業更加清晰地明確自己在行業中的主攻方向。面對媒體日益分化的行業背景，開展新聞策劃可以更好地規劃報紙企業的主攻報道方向和找到報紙自身的發展特色，通過對報紙新聞受眾群體的客觀劃分和自身在報紙行業中的精準定位，通過提供更具市場認知度的新聞資源實現經濟收益提升；另一方面，通過報紙的新聞策劃可以使報紙所報道的新聞事件更具貼近讀者的溫度。在通過報紙報道相關的新聞事件時，開展報紙的新聞策劃可以站在民眾的視角甄選更易被大眾接受的事件和報道方式角度，使報紙所報道的新聞事件更加體現出人文關懷和群眾觀點，進而實現報紙企業社會效益的深層次升華。

三、結束語

新聞策劃作為保障報紙報道質量的必要工作環節，不僅在報紙的各工作程序之間起到以點帶面的統領作用，其策劃的水平如何及是否符合主流大眾的品位需求將直接作用于報紙獲得讀者市場的反饋情況，最終決定報紙在行業市場內的份額和綜合的媒體競爭實力。特別是在全媒體不斷沖擊傳統傳媒行業的環境背景下，如何將新聞策劃在報紙中統籌綜合報道整體方向和奠定個性化報道基調的作用發揮到極致，做立意具備時代鮮活性和報道兼具深廣度的報紙企業極具實踐價值和研究意義。

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G216.2

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1674-8883（2015）19-0076-01