網絡媒體主持的發展

于魯健

（渤海大學 藝術與傳媒學院，遼寧 錦州 121000）

網絡媒體主持的發展

于魯健

（渤海大學 藝術與傳媒學院，遼寧 錦州 121000）

隨著互聯網信息技術的發展，互聯網成為人們獲取信息的主要渠道，在這樣的條件下，網絡媒體逐漸成為繼報紙、廣播、電視之后的“第四類媒體”。由于互聯網絡的通達性以及互聯網信息的時效性，使得互聯網作為一種信息傳播媒體迅速發展，逐步地改變了人們獲取信息的途徑，改變了媒體信息傳播的方式，人們能夠更加清楚地感受到網絡媒體時代的到來，互聯網也逐步成為社會上的主流媒體。2006年網絡視頻開始出現并且開始走入人們的生活，作為一種新型的媒體形式，在短短幾年中就實現了量變到質變的過程，網絡媒體主持人也開始受到人們多方位的關注，但是由于互聯網絡先天不足，網絡媒體主持人在發展的過程中存在很大程度的問題。因此，本文將結合網絡媒體主持人的特點，來分析網絡媒體主持的發展現狀。

網絡媒體；主持人；發展現狀

一、引言

互聯網絡在很大程度上改變了人們的生活，改變了人們獲取信息的渠道和方式，也讓人們更加明顯地感受到新媒體的優勢，感受到新媒體對于人們生活所帶來的巨大影響，近些年來，科學技術的發展使得新媒體對于人類社會經濟和社會的影響更加深入，引起了我國學術界的普遍關注，學術界開始越來重視網絡媒體的發展，開始重視新媒體時代媒體人的重要作用，根據當前互聯網實驗室的分析報告顯示，中國網民開始向精英階層發展，網民呈現出逐漸實現高層次、高學歷的特點，這部分網民也逐步成為我國網絡民眾的中堅力量，這是中國網民的主要構成特點。自2006年開始，網絡視頻在網絡上開始悄然興起，逐漸成為人們獲取信息的主要途徑，開始成為人們逐漸關注的一種媒體形式，網絡節目開始逐步影響人們生活。網絡媒體由于其自身的通俗性，其進入的門檻比較低，傳播的方式和途徑比較廣，因此也就使得這種媒體形式受到了人們普遍的喜愛，網絡媒體主持人也為中國媒體打開了一個新的天地，雖然這種形式對于當前傳統媒體主持人來說存在著一定的挑戰，但是不可否認的是，這種媒體形式也給傳統媒體主持的發展帶來了機遇，也給予了很多熱愛媒體的人一個展示自我的平臺，這也是網絡節目主持人的主要特點所在。

二、網絡媒體主持人的特點

科技的變遷為人們的生活帶來了一次又一次的便利，為人們開始創造更多的傳播媒介，傳統的媒體傳播方式由于網絡技術的發展，開始使得傳統的媒體發展受到了前所未有的挑戰和壓力，與此同時，網絡媒體給社會輿論，給人們的思想都帶來了很大程度上的影響，因此這種挑戰和壓力是所有的媒體人所需要面對并且能夠認真對待的，有人曾說第四類媒體的崛起，其主要性質就是在于這種媒體的革命性，對于媒體傳播者提出了更高的要求。通過對于當前國內外相關文獻資料的研究，我們發現網絡媒體主持人的主要特點表現在以下四個方面：

（一）選擇性

很多對于網絡傳播媒介研究的學者普遍認為，網絡媒體具有選擇性，對于傳統的傳播媒介來說，網絡視頻有很大程度的自由選擇性，網絡媒體可以十分方便網友觀看，并且可以讓網友能夠最大限度到當地實現自己的言論自由，在網絡上各個用戶都可以自由的表達自己的觀點和看法，這就使得網民的地位有所變化，在傳統的傳播媒介面前，他們只是信息的接受者，這種接受是被動的，而在這種網絡媒體條件下，網民既可以成為信息的接受者，也是信息的傳播者，這種地位在邏輯上是對等的，這也是網絡作為大眾媒介的主要特點所在。而正是由于這種可選擇性以及普遍性就使得人們觀看網絡節目的時候存在很大的選擇性，網絡媒體主持可以自主選擇自己的節目所面對的群體，也可以讓這些群體參與到節目的討論過程中，參與到節目之后，這種選擇性是相互的，觀眾選擇主持人，主持人也可以選擇觀眾，這也是網絡媒體主持人的主要特點所在。

（二）無限性

網絡主持人的無限性，主要體現在網絡節目的內容上以及參與的程度上，網絡節目主持人是一個比較低的門檻，正是由于這種低門檻所以就使得一些具有表現欲望的人能夠參與到網絡媒體當中，自己來主持一個網絡節目，沒有太多的限制，也是由于如此，當前網絡媒體上出現了各種各樣的節目形式，這些網絡節目的形式還會隨著時代的發展而進一步的豐富，網絡節目主持人的群體也會逐步的擴大。

（三）互動性

互動性是網絡媒體主持人的主要特點所在，網絡節目區別于傳統的電視節目最大的特點就在于此，網絡媒體主持人的主要職責不僅僅是為了傳播信息，還有一個重要的作用就是實現網絡媒體的交互性。通過與觀眾的互動，通過與觀眾的交流，讓更多的觀眾能夠參與到節目過程中，讓更多的觀眾能夠更加愉悅的接受信息，這樣能夠讓人們更加便利的接受各種信息。網絡平臺給觀眾一個更加開放公平的平臺，很多草根創作者參與到網絡節目的錄制中，這在很大程度上影響了人們的審美觀，也改變了人們獲取信息的途徑。但是這正是當前人們的需求所在，媒體形式多樣化，恰恰給予社會大眾更多的文化選擇的權利，給與社會大眾提供了更多選擇的權利，這在一定程度也標志著人們文化生活水平的提高以及公民個人在文化生活中地位的提高。并且由于互聯網絡的匿名性和低技術性促使人們能夠更多地參與到媒體文化生活當中，人們更加愿意將網絡作為一個對外交流的手段。

（四）快捷性

網絡文化是快餐文化最明顯的代表，優酷網總裁古永鏘曾經說過優酷主打的就是快者為王，這種快速包括下載速度的快速，網絡傳播的快速、網絡信息更新的快速，這就使得網絡節目要吸引更多的觀眾，就需要網絡節目能夠更好地把握當前的時時信息。而正是由于網絡節目的這種性質也就使得網絡媒體主持人存在快捷性，這種快捷性，體現在網絡媒體主持人的更換速度上，體現在網絡媒體主持人的信息傳播的速度上，在短時間內就能夠讓觀眾獲取更多的信息，讓觀眾能夠看到同一個網絡節目有多個主持人來不斷地更換主持。

三、網絡媒體主持人未來的發展趨勢

從當前的網絡媒體主持人的發展情況來看，網絡媒體主持人的發展勢頭是良好的，并且在很大程度上影響了人們的生活，很大程度改變了人們參與文化活動的方式。同時讓人們能夠享受到文化消費的樂趣，這也說明網絡媒體主持在未來的發展前途是良好的。通過對于網絡媒體主持人現狀的了解，當前網絡媒體主持人在未來的發展應當會有以下四個趨勢：

（一）新媒體和傳統媒體的整合發展

互聯網媒體的迅速發展給中國的傳統媒體市場帶來了很大程度的沖擊，也給傳統媒體的發展帶來了更多的挑戰和機遇，在這樣條件下，網絡節目的發展開始受到了社會各界的認識。但是無論是傳統媒體還是網絡媒體其主要的性質也就是一種信息傳播媒介，其今后的發展也應當是殊途同歸的。網絡媒體主持在未來的發展中會逐步地從虛擬網絡走向現實的節目，而傳統的媒體主持，也會開始涉及網絡節目當中，這樣就能夠使得雙方的優勢能夠很好地互補。傳統媒體主持人主持經驗豐富，對于節目有著十分強烈的把控能力以及應變能力，網絡媒體主持人更加親民隨意，在于觀眾互動方面存在著很大程度的優勢在，這樣一來就能夠很好地實現新媒體和傳統媒體之間的整合，通過這種形式的整合，能夠給予觀眾帶來更多的樂趣，能夠讓觀眾更加清楚地了解到媒體的作用，更加及時方便的接受各種信息。

（二）虛擬主持和真實主持的互補發展

虛擬主持人借用網絡隱蔽性以及網絡匿名性，往往很少以真面目示人，更多的是使用一種隱蔽的形式來闡述自己的觀點，而正是由于這樣就使得這些網絡虛擬主持人的觀點更加能夠符合現代觀眾或者網民的口味，這種主持的形式也能夠讓網民更加容易接受信息，讓網民能夠更好地接受信息參與網絡文化。而傳統主持在主持經驗上更加豐富，主持的方式上更加的靈活，對于節目的認知和把握更加全面。因此，他們在專業技能上往往比這些草根主持更加專業，但是由于傳統媒體的限制，他們的言論自由是十分有限的，所以就使得節目顯得比較官方，讓節目顯得死板，與觀眾的互動性質，觀眾參與節目的積極性基本無從談起。因而，就有必要去結合這兩個主持人的不同主持風格，更加重視這些主持人的主持特點，通過雙方有效結合來更好地實現媒體節目的觀賞性和娛樂性，給觀眾帶來更多的文化享受。

（三）個人主持與集團媒體合作發展

在網絡視屏火爆的初期，火了很多的草根明星，這些草根明星不服務于任何機構或者組織，他們只對于自己的負責。而正是由于這種特點，使得這些草根明星更加容易受到觀眾的喜愛，讓這些草根明星更加有親切感，讓人們更加容易能夠接受，這種親切感就使得這些草根明顯讓觀眾覺得更加接地氣，這也是觀眾審美觀點的變化。但是隨著當前觀眾品位味的提高，單純的草根由于自身的技能以及技術十分有限會導致觀眾的審美疲勞，加上工作能力上的缺失，觀眾的體驗會更加差，而媒體集團卻有著雄厚的經濟的實力，有著十分專業的團隊，無論是在節目的構思還是制作上面都不是傳統的草根民眾可以達到的，并且加上媒體集團的社會公信力的不斷凸顯，這兩個之間的競爭會更加激烈，但是無論是哪一方都不能夠完全的體現出自己競爭的優勢。因此，只有雙方良性的合作才能夠保證傳媒效果的最佳化。

（四）網絡媒體主持人個人價值逐步提升

網絡媒體主持人能夠為觀眾帶來獨特的審美觀點，能夠為觀眾帶來更加具有社會價值的文化，能夠在很大程度上來滿足當前觀眾的實際審美需求，從這個角度來看，網絡媒體主持人的價值會逐漸地增加，通過信息的發散以及聚合會更加凸顯網絡媒體主持的經濟價值。從經濟的角度來看，這種價值會會隨著時代的進步進一步的凸顯，在未來互聯網媒體市場將成為主流的媒體市場，那時網絡節目和網絡主持人潛在的經濟效益以及社會經濟的影響力會進一步的擴大，網絡媒體主持人的經濟價值也會進一步的被開發和挖掘出來。

四、結論

互聯網絡媒體的發展給傳統媒體帶來了一定的沖擊也帶來了發展的機遇，網絡媒體作為一種新的媒體形式，在這些年的發展中網絡媒體的巨大作用也日益凸顯，網絡媒體的發展模式也進一步的完善，隨著媒體市場的進一步發展，相信網絡媒體主持會有更加廣闊的發展前途。

［1］ “走進中關村”網站.陳鋒網絡主持人帶來什么［N］.人民日報，2010.

［2］ 王維林.初識主持人［M］.中國廣播電視出版社，2011.

［3］ 羅杰·菲德勒.在媒介形態變化認識新媒介［M］.華夏出版社，2010.

G222.2

A

1674-8883（2015）19-0147-02

于魯健（1993—），男，山東煙臺人，本科，播音與主持藝術專業。