微信對(duì)體育傳播的影響研究

毋張明

（蘇州大學(xué) 體育學(xué)院，江蘇 蘇州 215021）

微信對(duì)體育傳播的影響研究

毋張明

（蘇州大學(xué) 體育學(xué)院，江蘇 蘇州 215021）

微信，作為一種即時(shí)通訊工具，越來(lái)越受到人們的青睞，其用戶量飛速增長(zhǎng)，媒體價(jià)值也日益凸顯。研究運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法，對(duì)微信體育傳播概觀、傳播的過(guò)程、傳播的優(yōu)勢(shì)以及存在的問(wèn)題進(jìn)行概述與分析。正確認(rèn)識(shí)微信體育傳播，對(duì)我國(guó)體育的發(fā)展具有重要意義，這也能為政府管理部門(mén)和社會(huì)組織對(duì)微信體育傳播所存在的問(wèn)題進(jìn)行監(jiān)管以及制定策略提供參考和借鑒。

微信；微信與體育；體育傳播

一、前言

隨著移動(dòng)端的快速發(fā)展和智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，微信等即時(shí)通訊工具越來(lái)越受到人們的青睞，其用戶量飛速增長(zhǎng)，媒體價(jià)值也日益凸顯。《紐約時(shí)報(bào)》曾撰文指出，微信的用戶增長(zhǎng)速度超過(guò)了Facebook或者是Twitter，這也讓這款應(yīng)用在如今全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)占有了統(tǒng)治地位。［1］國(guó)辦發(fā)〔2014〕57號(hào)文件《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加強(qiáng)政府網(wǎng)站信息內(nèi)容建設(shè)的意見(jiàn)》［2］中指出，提升政府網(wǎng)站傳播能力，要拓寬網(wǎng)站傳播渠道，提供面向主要社交媒體的信息分享服務(wù)，加強(qiáng)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端應(yīng)用服務(wù)，積極利用微博、微信等新技術(shù)新應(yīng)用傳播政府網(wǎng)站內(nèi)容，方便公眾及時(shí)獲取政府信息。可見(jiàn)，微信的傳播能力以及其日益凸顯的重要性不容忽視。

二、微信體育傳播概觀

體育的發(fā)展離不開(kāi)傳播，并且人類社會(huì)的發(fā)展，媒介技術(shù)的更新，都能賦予社會(huì)和文化新的內(nèi)涵。當(dāng)下，新媒體這種媒介傳播形態(tài)能深刻影響著體育的發(fā)展。其中，微信是新媒體發(fā)展中最為典型的代表。微信，是騰訊公司于2011年推出的一款通訊聊天軟件。用戶可以通過(guò)手機(jī)、平板電腦快速發(fā)送語(yǔ)音、視頻、圖片和文字，它可以從某種程度上說(shuō)是短信、彩信、飛信等中國(guó)已有的通訊產(chǎn)品或服務(wù)的融合升級(jí)版本，并且完全免費(fèi)，這使得其在剛推出的1年內(nèi)用戶數(shù)便破一億。在新媒體技術(shù)的支撐下，它以移動(dòng)終端的發(fā)展（手機(jī)、平板電腦等）為基礎(chǔ)，以產(chǎn)品的功能和用戶體驗(yàn)為核心，以用戶的強(qiáng)弱關(guān)系鏈接為發(fā)展紐帶，融合了短信的文字、彩信的圖片、同時(shí)擴(kuò)充了語(yǔ)音和視頻的功能，這對(duì)傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)商的移動(dòng)通話業(yè)務(wù)造成了很大的沖擊。微信已不單單只是一個(gè)充滿創(chuàng)新功能的手機(jī)應(yīng)用，它已成為中國(guó)電子革命的代表。［3］

根據(jù)騰訊發(fā)布的《2015微信用戶數(shù)報(bào)告》指出，微信覆蓋90%以上的智能手機(jī)，并成為人們生活中不可或缺的日常使用工具。截至今年第一季度末，微信每月活躍用戶已達(dá)到5.49億，用戶覆蓋200多個(gè)國(guó)家、超過(guò)20種語(yǔ)言。微信用戶的男女比例為1.8∶1，男性用戶約占了64.3%，而女性用戶則只有35.7%，用戶整體以男性為主。年齡方面，微信用戶平均年齡只有26歲，97.7%的用戶在50歲以下，86.2%的用戶在18～36歲之間。用戶職業(yè)方面，企業(yè)職員、自由職業(yè)者、學(xué)生、事業(yè)單位員工這四類占據(jù)了80%的用戶，25%的微信用戶每天打開(kāi)微信超過(guò)30次，55.2%的微信用戶每天打開(kāi)微信超過(guò)10次，接近一半活躍用戶擁有超過(guò)100位微信好友，57.3%的用戶通過(guò)微信認(rèn)識(shí)了新的朋友，或聯(lián)系上多年未聯(lián)系的老朋友。正是鑒于其具有廣大的群眾基礎(chǔ)和極大的媒體價(jià)值，政府、企業(yè)、民間組織等等都紛紛開(kāi)設(shè)了微信公眾賬號(hào)，發(fā)布信息或向關(guān)注者推送相關(guān)消息。

三、微信體育傳播過(guò)程：點(diǎn)面結(jié)合的人際體育傳播與大眾體育傳播

（一）點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的人際體育傳播

人際體育傳播，是所有傳播中最重要的傳播形式，是人們相互間的體育信息和體育行為的傳播活動(dòng)，是體育活動(dòng)中最直接、最常見(jiàn)的傳播現(xiàn)象。在微信密閉的傳播系統(tǒng)內(nèi)，以好友關(guān)系為基礎(chǔ)的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的人際體育傳播是最基礎(chǔ)的傳播形式。微信建立在好友的關(guān)系溝通網(wǎng)絡(luò)上，而好友間的信息傳播更加真實(shí)更加頻繁，并且微信集合了所有即時(shí)通訊工具的功能，它的免費(fèi)與開(kāi)放也大大降低了用戶之間的社交成本，更有利于體育信息的流動(dòng)與擴(kuò)散。

（二）點(diǎn)對(duì)面的大眾體育傳播

所謂大眾體育傳播，是指向一般社會(huì)大眾傳播體育信息、體育文化、體育娛樂(lè)為主要目標(biāo)的專業(yè)化媒介組織，運(yùn)用信息傳播技術(shù)進(jìn)行大規(guī)模的體育傳播活動(dòng)。［4］在微信中，點(diǎn)對(duì)面的大眾體育傳播更多的是體現(xiàn)在眾多微信公眾平臺(tái)上。

微信公眾平臺(tái)是微信的研發(fā)者在其基礎(chǔ)上新增的一個(gè)功能模塊，政府、企業(yè)以及個(gè)人等等都可以在微信上創(chuàng)建一個(gè)公眾平臺(tái)，并可以對(duì)自己微信公眾平臺(tái)的關(guān)注者群發(fā)文字、圖片、語(yǔ)音三個(gè)類別的內(nèi)容。微信平臺(tái)不同于其他的“廣播式”傳播媒介的“我說(shuō)你聽(tīng)”傳播方式，它不是僅僅對(duì)關(guān)注者一味地推送體育信息，而是以一種智能平臺(tái)的“你問(wèn)我說(shuō)”方式傳播體育信息。它的大眾傳播方式更加靈活，用戶可以訂閱自己喜歡的消息，自主選擇，也可以通過(guò)發(fā)送指令給微信平臺(tái)，微信平臺(tái)收到指令后會(huì)反饋相關(guān)的信息給受眾。受眾不用全盤(pán)接受推送的信息，而是可以主動(dòng)獲取自己感興趣的體育信息，進(jìn)行屬于自己的私人訂制。

四、微信體育傳播的優(yōu)勢(shì)

相比于其他傳播媒介，微信體育傳播具有三個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)：移動(dòng)終端的便攜性與靈活性、低廉的傳播成本、個(gè)性化的用戶體驗(yàn)。

移動(dòng)端的便攜性與靈活性。微信是一個(gè)以移動(dòng)終端為主要載體的即時(shí)通訊軟件，而移動(dòng)終端，尤其是手機(jī)，是現(xiàn)今能最大程度跟隨人們移動(dòng)的電子設(shè)備。只要人們打開(kāi)微信，就可以隨時(shí)隨地通過(guò)微信訂閱體育信息，政府、企業(yè)或組織等等也可以借助微信平臺(tái)對(duì)其進(jìn)行推送消息。

低廉的傳播成本。微信的溝通成本低，主要體現(xiàn)在它的免費(fèi)與開(kāi)放，且只需要少量的流量費(fèi)用。相對(duì)于以前的手機(jī)報(bào)，微信公眾平臺(tái)的訂閱功能能夠免費(fèi)的獲取最新的實(shí)時(shí)的體育信息，這種免費(fèi)獲取體育信息的方式，也有利于體育的推廣與傳播，擴(kuò)大體育的受眾人群。

個(gè)性化的用戶體驗(yàn)。以前受眾是被動(dòng)地接受體育信息，而微信可以制定自己感興趣的話題，使人們有自主的選擇權(quán)，能夠迎合不同人群的偏好，這種體驗(yàn)是以前從未有過(guò)的，且使用門(mén)檻低，容易上手，適應(yīng)各個(gè)年齡段的需要。

五、微信體育傳播存在的問(wèn)題

雖然微信體育傳播有一定的優(yōu)勢(shì)，為體育信息的傳播提供了便利，但這種新興的傳播方式也帶來(lái)了一些問(wèn)題：過(guò)度娛樂(lè)化和商業(yè)化傾向、信息過(guò)載、信息失真和謠言滋生。

過(guò)度娛樂(lè)化和商業(yè)化傾向。一些政府、企業(yè)、組織等等在微信公眾平臺(tái)開(kāi)設(shè)了公眾賬號(hào)，用于傳播相關(guān)的體育信息，但是這些推送的信息主要以體育賽事、體育娛樂(lè)新聞為主，而有些組織的公眾賬號(hào)則是用于營(yíng)銷體育產(chǎn)品，這使得受眾接收到的體育信息過(guò)于娛樂(lè)化和商業(yè)化，而忽視了體育的本質(zhì)。公眾賬號(hào)應(yīng)多推廣一些有關(guān)全民健身的消息或體育科技方面的知識(shí)，尤其是政府體育部門(mén)的公眾賬號(hào)，更是有責(zé)任和義務(wù)發(fā)布國(guó)家體育的熱點(diǎn)關(guān)注以及科學(xué)健身等等方面的體育信息。

信息過(guò)載。信息技術(shù)的快速發(fā)展帶來(lái)了信息過(guò)載現(xiàn)象，這種信息泛濫同樣反映在微信體育傳播上。除了微信里各式各樣的體育信息分享與被分享，還有用戶關(guān)注的微信公眾平臺(tái)定期推送的消息，海量的體育信息蜂擁而至，各種有益或無(wú)益的、有用的或沒(méi)用的內(nèi)容，使人們眼花繚亂，受眾要花大量的時(shí)間去過(guò)濾這些過(guò)載的體育信息，這一過(guò)程極大地增加了用戶選擇信息的成本，不利于有效有用的重要體育信息的傳播。

信息失真和謠言滋生。首先，由于微信是建立在好友的強(qiáng)關(guān)系溝通網(wǎng)絡(luò)上，所以只要是好友傳播的信息，受眾都認(rèn)為這些信息可信度極高，并且在互信的人際間傳播，其影響力也是巨大的，但是這些傳播的信息并沒(méi)有經(jīng)過(guò)把關(guān)，它的來(lái)源很可能是道聽(tīng)途說(shuō)。其次，一些微信體育公眾平臺(tái)也是魚(yú)龍混雜，并不是所有都是權(quán)威機(jī)構(gòu)或正規(guī)組織的公眾平臺(tái)，有些也是私人設(shè)立的公眾平臺(tái)，這些缺乏有效監(jiān)督的公眾平臺(tái)，所推送的體育消息也是缺乏監(jiān)督的，這就很可能把微信變成謠言的滋生地，錯(cuò)誤的引導(dǎo)大眾。

六、結(jié)論與建議

微信已經(jīng)具有了廣大的群眾基礎(chǔ)，應(yīng)正確認(rèn)識(shí)微信體育傳播的過(guò)程，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒介與新興媒介的融合發(fā)展，體育傳播方式要變化，傳播的內(nèi)容和表達(dá)方式要?jiǎng)?chuàng)新，同時(shí)也要有效合理的利用微信體育傳播的優(yōu)勢(shì)，來(lái)積極傳播體育相關(guān)的信息，增加全民健身的體育意識(shí)等等。

但微信體育傳播也存在一些問(wèn)題。例如，過(guò)度娛樂(lè)化和商業(yè)化傾向、信息過(guò)載、信息失真和謠言滋生。對(duì)于微信體育傳播存在的問(wèn)題，我國(guó)的管理部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，同時(shí)要建立幾家擁有體育傳播公信力的新型媒體集團(tuán)以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)話語(yǔ)制高點(diǎn)，微信官方也要增加對(duì)各類信息的把關(guān)，個(gè)人也要提高自己的媒介素養(yǎng)，傳播有效體育信息。

［1］ 黃璜.微信傳播的問(wèn)題研究［D］.廣西師范學(xué)院，2014.

［2］ 國(guó)務(wù)院辦公廳.國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加強(qiáng)政府網(wǎng)站信息內(nèi)容建設(shè)的意見(jiàn)［S］. 2014.

［3］ 李陽(yáng).微信的傳播機(jī)制研究［D］.西南大學(xué)，2014.

［4］ 朱宙煒，張勝利.體育傳播學(xué)導(dǎo)論［M］.北京體育大學(xué)出版社，2007：63-85.

G206.2

A

1674-8883（2015）19-0169-01

毋張明（1993—），男，江蘇蘇州人，蘇州大學(xué)體育學(xué)院碩士在讀，主要研究方向：體育傳播。