淺析廣播媒體網(wǎng)站如何與受眾互動

摘 要：在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代來臨之前，廣播因?yàn)闊o法保存、線性傳播以及稍縱即逝的特點(diǎn)，依然存在有很多不可逆轉(zhuǎn)的劣勢，不能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需要。數(shù)字化時(shí)代的來臨，促使網(wǎng)絡(luò)媒體得到了迅速發(fā)展，這在很大程度上給廣播媒體開辟了新道路來彌補(bǔ)其存在的不足和劣勢。

隨著數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代所具有的數(shù)字化和存儲容量大的特點(diǎn)，為我國的廣播媒體向網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化發(fā)展帶來了很好的平臺。在這個(gè)進(jìn)步發(fā)展的過程中，只能通過聲音傳達(dá)而不能見其人的傳統(tǒng)廣播媒體逐步開始走向多種數(shù)字化時(shí)代作用下的信息服務(wù)模式，通過多種新媒體形式為用戶帶來全方位的綜合立體視頻節(jié)目。

1 廣播媒體網(wǎng)站與受眾的聯(lián)系

廣播媒體網(wǎng)站的作用在于它能將過去只是通過傳統(tǒng)的廣播聲音接收信息的受眾通過更加便捷和有效的方式進(jìn)行連接和創(chuàng)聯(lián)。廣播媒體網(wǎng)站一方面能夠?yàn)閺V播受眾人群帶來更好的便捷服務(wù)，并為受眾通過廣播媒體進(jìn)行交流溝通開辟了更好的渠道；另一方面也將服務(wù)對象受眾的主觀能動性提高到一個(gè)更為主體的位置，確保了受眾能夠與廣播媒體進(jìn)行及時(shí)互動。如今，很多新興媒體在發(fā)展中都建立了相對應(yīng)的網(wǎng)站平臺，并通過借助這個(gè)平臺來與傳統(tǒng)廣播媒體的受眾進(jìn)行更加近距離的、更具人性化特點(diǎn)的交流溝通。

2 廣播媒體網(wǎng)站與受眾互動的形式分類

2.1 廣播媒體網(wǎng)站與受眾的表層互動

對于廣播媒體網(wǎng)站與受眾之間的表層互動，這種互動相對而言是比較淺層也是較為原始性的。表層互動的主要表現(xiàn)形式包括幾個(gè)方面：一是廣播媒體網(wǎng)站通過設(shè)立電子信箱來與受眾進(jìn)行互動，這種互動方式是目前大部分廣播媒體網(wǎng)站所具備的比較普通的互動形式；二是廣播媒體網(wǎng)站通過開展了一種服務(wù)于受眾的郵件服務(wù)方式；三是一些廣播媒體會通過在網(wǎng)站上開展一些有趣的互動活動，并使受眾通過在網(wǎng)站上的參與來與廣播媒體進(jìn)行互動和溝通；四是廣播媒體網(wǎng)站通過設(shè)立網(wǎng)上布告欄，及時(shí)地把各種與媒體有關(guān)的信息傳達(dá)給受眾，讓受眾及時(shí)獲取各種最新活動的及時(shí)消息。這種互動事實(shí)上是相對淺顯而不直接的。

2.2 廣播媒體網(wǎng)站與受眾之間的延伸互動

廣播媒體網(wǎng)站與受眾之間的延伸互動，是對廣播節(jié)目的一種拓展，這種延伸互動將過去傳統(tǒng)的電子媒體的傳播方式轉(zhuǎn)變的范圍更加寬廣和便捷性，同時(shí)更為重要的是它逐步改變了過去傳統(tǒng)廣播媒體只能聽到并無法保存的劣勢。這種互動形式，主要是通過對現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的強(qiáng)大存儲功能來實(shí)現(xiàn)的，通過這種網(wǎng)絡(luò)的存儲功能將數(shù)字化處理的視頻和音頻節(jié)目放在網(wǎng)上，從而讓受眾能夠隨時(shí)隨地對于已經(jīng)聽過的廣播節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行收聽、收藏和下載。這種互動模式改變了過去廣播媒體向受眾傳播輸送信息的方式，轉(zhuǎn)變?yōu)橛墒鼙娮约禾崛∽约核枰男畔⒌膫鞑ツＪ剑玫卦黾恿藦V播媒體與受眾之間的良好互動。像在NBC電視臺極其其他地方加盟電視臺的網(wǎng)站上，受眾都可以自由獲取影像檢索的服務(wù)。這種廣播媒體網(wǎng)站發(fā)展的趨勢促進(jìn)了廣播媒體的發(fā)展和改革，實(shí)現(xiàn)了與受眾進(jìn)行更好的互動。

2.3 廣播媒體網(wǎng)站與受眾之間的資源互動

廣播媒體網(wǎng)站與受眾之間的資源互動，是一種更深層次的互動形式，能夠在讓受眾和媒體之間在這個(gè)互動中進(jìn)行資源的隨時(shí)共享。這種資源共享的互動實(shí)現(xiàn)是廣播媒體網(wǎng)站的最終發(fā)展目標(biāo)，同時(shí)也是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代背景下廣播媒體發(fā)展的必然趨勢和未來能夠得到更為長遠(yuǎn)發(fā)展的必經(jīng)之路。因此在廣播媒體網(wǎng)站的發(fā)展過程中，受眾已經(jīng)逐步成為廣播媒體的主要內(nèi)容的提供者，讓網(wǎng)絡(luò)成為媒體與受眾資源共享的平臺，形成一種相互存在、相互共融的狀態(tài)。這種互動模式真正讓受眾能夠深入到廣播媒體之中感受和獲取媒體信息。

3 結(jié)語

廣播媒體網(wǎng)站在現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大力發(fā)展帶動下，開始逐步走向更加成熟和更適合受眾的媒體發(fā)展方向，并為了加強(qiáng)與受眾之間的媒體互動，通過設(shè)置各種互動形式來讓受眾更好地作為媒體傳播的主體。廣播媒體網(wǎng)站不斷為受眾提供可以自己動手、自己選擇的媒體信息平臺，并實(shí)現(xiàn)了受眾與媒體之間可以最大范圍地資源共享在數(shù)字化的發(fā)展背景下，各大廣播媒體網(wǎng)站只有不斷加強(qiáng)與受眾的互動性才能獲得更好的發(fā)展。