從《爸爸去哪兒》看真人秀節目成功的要素

摘 要：近年來省級衛視通過不斷引進海外優秀節目版權，尤其綜藝類和真人秀類節目，如《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》《我是歌手》《爸爸去哪兒》等，在收視和廣告創收都取得了巨大的成功，尤其《爸爸去哪兒》第三季的冠名，以5億的巨資超越第二季的3.12億冠名費，再創新高，而第一季的《爸爸去哪兒》的冠名費僅2800萬。本文從多方面探討近年來熱播欄目《爸爸去哪兒》成功的原因和真人秀節目發展的新趨勢。

1 電視真人秀節目與湖南衛視《爸爸去哪兒》

電視真人秀節目，是指由普通的人在規定的情景中按照既定的游戲規則，為了一個明確的目的去做出自己的行動，同時被紀錄下來而制作成的節目[1]。電視真人秀節目具有三個特點：第一，節目內容是“真”與“秀”的結合，真實與虛構相結合，以既具真實性，又具趣味性的節目內容吸引觀眾；第二，采取紀錄片的拍攝手法，體現記錄性與戲劇性的融合，真人秀通常采用紀錄片式的跟蹤拍攝和細節展現手段，記錄參與者在特定環境中的各種生活細節，但是在制作和編輯上往往將這些記錄素材進行戲劇性加工，突出想要表現的重點，如失敗者的辛酸、成功者的苦盡甘來、親情的溫暖；第三，節目的服務功能與受眾需求緊密結合，比如現階段大學生就業競爭激烈，職場真人秀節目《非你莫屬》以理性、客觀、全面、真實的分析來展示真正的職場，幫助大學生求職者正確對待自己與職場，為不同的大學生求職者提供合適的就業機會，突顯其節目的社會服務功能。

湖南衛視2013年第四季度推出大型明星親子真人秀節目《爸爸去哪兒》，這檔親子真人秀節目將創新視角對準親子關系，五位明星爸爸跟子女進行72小時的鄉村體驗真人秀，由林志穎父子、田亮父女、郭濤父子、王岳倫父女、張亮父子聯手擔任嘉賓。爸爸單獨肩負起照顧孩子飲食起居的責任，節目組設置一系列由父子（女）共同完成的任務，父子（女）倆在不熟悉的環境下狀況百出。該節目側重考驗明星帶孩子的能力，并向觀眾傳遞正能量，讓更多的人更加重視親子之間交流與互動，引發國民對如何進行親子活動以及如何培養良好的親子關系的思考。

2 《爸爸去哪兒》的熱播原因

湖南衛視《爸爸去哪兒》節目在2013年12月27日播出第一季最后一期，該節目收視率達到1.46%，在同時段節目中排名全國第一，而原班人馬出演的《爸爸去哪兒》大電影，公映10天票房達到約5.7億，由此可以看出《爸爸去哪兒》是多么受觀眾歡迎。

事實上，在《爸爸去哪兒》親子節目倍受熱捧之前，多家媒體也嘗試過制作親子節目，比如浙江衛視《人生第一次》，又比如福建電視臺的《石頭剪刀布》，然而這些節目發展和收視都不盡人意。對比之下，為什么湖南衛視的《爸爸去哪兒》卻熱播，收視率和票房一路飆升，本文將從以下幾個方面進行探索。

2.1 受眾使用與滿足

使用與滿足理論是研究受眾如何對待和利用媒體信息，以受眾個人接觸媒介信息的動機和目的是否得到滿足，來判定傳播效果的大小與好壞 [2]。著名心理學家馬斯洛把人類的需求分成生理需求、安全需求、社交需求（愛與歸屬的需求）、尊重需求和自我實現需求五類，依次由較低層次到較高層次。社交需求包括對友誼、愛情以及隸屬關系的需求。當人們生理需求和安全需求得到滿足后，就會對社交需求有很大的渴望。

當今社會正處于社會轉型期，如何處理人際關系成為國民討論熱點，尤其是親情關系成為了當下國民熱議的話題。前一段時間，國民熱議“養老立法，不回家犯法”等話題更是把親情，尤其是父母子女的問題推到了風口浪尖，在這樣一個時期，國民需要的是內心對于父愛、母愛等正能量的共鳴 [3]。《爸爸去哪兒》以快樂、融洽的親子關系橫空出世，打破了選秀節目獨占鰲頭的局面，將室內綜藝轉型為野外綜藝，將競爭慘烈的比賽變成真實又有趣的真人秀，將樸素純凈的親子關系作為題材，極具共鳴性，對于每個家庭的接受性都是零門檻，觀眾在觀賞節目的同時，能從不同類型的“爸爸小孩”組合中找到共鳴，以親情為主打，適時引進韓國版權，進行本土化改造，打造一檔以宣傳親情正能量為主題的明星親自互動類節目，迎合了受眾對如何處理親子關系的需求，從而迅速引起受眾關注和追捧，引起人們對親情，對子女教育，對家庭大愛的共鳴。

2.2 良好播出平臺——湖南衛視

湖南衛視在省級衛視中超高的收視率、超旺的人氣和高額的廣告收入是有目共睹。在2013年1月1日至6月30日全國網上半年收視排行榜中，湖南衛視全天排名位居第三名、省級衛視第一名；在黃金檔、晚間檔兩個最具含金量的排名中，湖南衛視也是雙雙攬得排行榜第一名。

一直以來，湖南衛視將自身定位成“中國最具活力的電視娛樂品牌”的省級衛視，秉承“快樂中國”的核心理念，不斷推出符合大眾收視習慣的節目，例如《快樂大本營》《天天向上》《超級女聲》《快樂男聲》《我是歌手》等綜藝節目，這些節目以突出娛樂、時尚和年輕為特點，娛樂化程度高，獲得巨大的反響，在觀眾心目中牢固樹立起年輕時尚的娛樂頻道形象，收視率在35歲以下人群中排名第一，是當之無愧的強勢媒體。而這些收視群體的子女也是3~7歲，《爸爸去哪兒》注重的親子關系恰恰滿足了這些收視群體。

如此，湖南衛視憑借著自身多年的努力、清晰的定位、穩定的收看群體、精品化的節目，獲得了較高的知名度。而《爸爸去哪兒》在如此高知名度的省級衛視播出，擁有龐大的收視群體，再加上與湖南衛視“快樂中國”定位相吻合，使《爸爸去哪兒》這個節目迅速走紅。因此，良好的播出平臺是《爸爸去哪兒》這個節目熱播的重要原因之一。

2.3 《爸爸去哪兒》的本土化改造

湖南衛視的《爸爸去哪兒》沒有生搬硬套韓國的《爸爸！我們去哪兒？》，而是結合中國觀眾的收視喜好，進行本土化改造，使得《爸爸去哪兒》所體現出當代中國國民的個性、生活方式、價值觀念，令我們產生認同感和親切感。首先，節目內容的地點本土化，選取了北京門頭溝區齋堂鎮靈水村、寧夏中衛市沙坡頭、云南文山州丘北縣普者黑、山東威海市榮成市港西鎮雞鳴島、湖南岳陽平江縣福壽山白寺村、黑龍江牡丹江市海林縣（長汀鎮）雙峰林場雪鄉這六個地方，向觀眾展示了古老村莊、沙漠景色、高原湖泊、海島景色、美麗雪景，這些獨具中國本土特色的景色為觀眾所熟悉所喜歡，極易引起觀眾的興趣。其次，節目內容的人物本土化，一共有5對為人熟知的萌娃星爸，分別是“亞洲小旋風”林志穎和兒子小小志Kimi、悉尼奧運會跳水冠軍田亮和女兒田雨橙Cindy、國際首席男模張亮和兒子張悅軒天天、名導演王岳倫和女兒王詩齡Angela以及影視演員郭濤和兒子郭子睿石頭。選擇中國本土的明星參加真人秀節目，這些本土明星在不同的業界都具有較大的知名度，深受中國觀眾的喜愛，同時擴大了收視群體范圍，保證了收視基礎，同時能更好地保持與觀眾的接近性，增加收看觀眾。

2.4 節目定位準確，人物形象表現突出

一般來說明星的生活、親子活動都是神神秘秘的，與觀眾有著巨大的距離感，而《爸爸去哪兒》展示了明星的親子生活，拉近了與觀眾的距離，深入觀眾的實際生活，有巨大的共鳴點。在中國社會家庭，受儒家文化影響，其家庭倫理與家庭責任格局，一般都是“男主外女主內”，以及“嚴父慈母”式的親子關系。即使進入現代社會，這種家庭關系的路徑依賴較為明顯，父親大多扮演“嚴父”角色，長年在外辛苦打拼，跟兒女交流溝通較少，在帶孩子方面自然就比不上母親[4]?！栋职秩ツ膬骸窓谀繉а菔Y良也說道：“與此同時，中國父親與孩子的親密程度從來都不如母親，很多父親根本沒有獨自與孩子相處的經驗，這也是親子節目可以引人思考的原因。”該節目緊緊抓住這一社會深層現象和問題，通過一檔親子真人秀節目來引起受眾對這一問題的思考，為節目增添了一層社會意義，有著明確的節目定位意識。

5個孩子的表現力和性格自然是節目受歡迎的重要原因，Kimi的萌、石頭的酷、王詩齡的憨、Cindy的甜、天天的淘，一下子吸引了無數粉絲，個性鮮明，不少網友甚至開帖專門討論哪個孩子更可愛，充滿喜感，深受觀眾歡迎。

總的來說，湖南衛視的《爸爸去哪兒》迎合了當前國民對親子關系關注的需求，引發了國民對如何處理親子關系的共鳴，在加上本土化的明星效應，使其深受觀眾歡迎。