新媒體環境下新聞傳播格局的變遷及思考

摘 要:新媒體在資本、傳播技術、渠道等方面有著傳統媒體無可比擬的優勢，新聞傳播的行業格局及其傳播的形態在新媒體環境下被迅速地改變著。本文就新媒體環境下新聞傳播格局的變遷展開分析及思考。

1　新媒體概述

新媒體是伴隨著媒介傳播方式的改變、革新以及新聞信息傳播者與接受者的角色互換而發展的新型媒體類型，與廣播、電視、報刊、戶外媒體這幾個傳統意義上的媒體有所不同，新媒體主要是在以衛星通信、數字化技術、多媒體移動通信技術等新技術為依托，以互聯網和手機為媒介，以網絡延伸、無線移動、技術創新作為傳播機制，為受眾提供信息服務的信息媒體。新媒體的出現也極大地影響了人們的日常生活習慣、思想觀念、生活方式、行為模式、價值取向。整合了眾多信息資源和媒體形式的新媒體是對傳統信息傳遞方式和交流手段的革命性跨越和創新，新聞傳播活動的傳播者和接受者可以據此拓展自身呈現方式、延伸傳播觸手，如網絡電視、網絡廣播、電子雜志等，均是傳統媒體借由新媒體的傳播技術和傳播方式對自身呈現方式的改變與創新。

2　新媒體環境下新聞傳播格局的變遷

新媒體改變了信息的生成、傳播、接受、存儲方式，也隨之改變了受眾的日常生活習慣、思維方式、生活方式、行為模式、價值取向，受眾接受新聞方式及其閱讀的方式更具多樣化；加之一些公共事件的直接推動，新聞傳播的行業格局及其傳播的形態被迅速地改變著。隨著互聯網的普及，新的移動終端的不斷涌現，現代輿論的主陣地有向網絡媒體轉移的趨勢，新聞傳播主體與接受主體呈現出角色互換的趨勢，人和媒體之間的關系不斷拓展，媒體的融合性不斷增強，新聞受眾群不斷擴大。新媒體所具有的獨特的傳播和互動功能打破了傳統新聞傳播的各種障礙，新聞傳播的主體不再局限于傳統的職業化新聞傳播者。那些傳統媒介里的接受者，只有傳播新聞信息意愿，不論是普通個人還是非專業化的機構，均可以成為新聞傳播的主體，新聞傳播的無界性也由此被最大化地凸顯出來。新媒體環境下，傳統媒體的發行增長受限，生存困境不斷凸顯，受眾流失，廣告量減少，傳統媒體的營銷費用被不斷削減，其利潤空間被不斷壓縮，危機中傳統媒體面臨著艱難的轉型。

3　對新聞傳播格局變遷的思考

3.1 傳統媒體的態度

新媒體環境下，傳統媒體面臨著越來越緊迫的生存危機，只有不斷轉變，加強改革，尋求突破，尋求創新，才能實現生存和發展。新媒體擁有強大的包容能力，傳統的職業化新聞傳播者可以利用新媒體延續其新聞傳播主體角色。傳統媒體可以借助新媒體的傳播技術和傳播方式不斷創新自身的呈現方式，延伸自身的傳播觸手，在越來越細化的市場中為全球受眾提供他們所需的服務，給受眾帶來全新的媒體體驗，在媒體的競爭中立于不敗之地。其中，最為有力的措施是實現傳統媒體與新媒體的融合，即傳統媒體與新媒體實現在內容、技術、平臺、終端、人才、管理等方面的科學融合。在傳統媒體中融入新媒體的優勢，改變過去媒體各自獨立經營的局面，實現多種媒體的聯合運轉，完善傳統媒體的不足。結合多種媒介的力量進行新聞信息的采集和發布，大大減少人力、資金和設備的投入，減輕編輯、記者的采編工作量，提高信息傳遞的效率。積極地進行信息反饋和意見溝通，有效降低生產成本，避免惡性競爭。新媒體環境下，越來越多的受眾希望能在任何時間和地點，通過任何媒介方便快捷地獲取高質量的信息或新聞。要實現這樣的一個效果，需要形式多樣、具有便攜性、移動性、互動性的數字移動終端作為載體，因而現代傳媒的競爭不僅是廣告客戶、受眾群體、及其內容上的競爭，更是媒體終端上的競爭。媒體終端處于媒體產業鏈的上游，其技術、理念、體制上的完備與創新將決定著媒體能否在競爭當中占據有利先機，關乎著媒體的未來。

3.2 新聞記者的轉變

新媒體環境下，原有的新聞生產方式發生了深刻的轉變，因此對新聞記者的素養提出了更高的要求。新聞記者應突破傳統媒體的界限，適應媒體崗位流通與互動，對互聯網、移動互聯技術帶來的社會變革保持好奇和探究的熱情，培養自身良好的新聞敏感及反應能力，良好的表達能力和文字功底，不斷加強自身業務技能以及采、寫、攝、錄、編、網絡技能運用能力，提高畫面敘事的能力，熟練掌握攝像器材、圖文視頻制作的軟件等現代設備的操作，具備視頻的編輯和處理的能力。不僅能從傳統的方法中獲取新聞素材，也善于運用互聯網的思維，從各種新媒體及自媒體中獲取新聞素材，能充分利用已掌握的新聞線索和素材，制作適合傳統媒體及新媒體等諸多媒體形態的各種新聞產品，使新聞一次生產多次多媒體傳播，并就熱點話題與受眾在網絡上進行互動。新媒體環境下的新聞記者還需不斷轉變思維模式，根據媒體報道形式的不同選擇恰當的撰寫方法及敘述手段。

總之，新媒體環境下新聞傳播格局發生巨大變遷的形勢下，傳統媒體要實現更好地生存和發展，應在牢固地把握自己的本質，確保自身大眾服務業務上的知識性和權威性的基礎上，不斷創新突破。新聞記者也應不斷提升自身的職業素養，加強與受眾之間的互動交流，拉近媒體與受眾之間的距離。