親和力對播音主持工作的作用觀察

徐 磊

（臺州廣播電視總臺 浙江 318000）

0 引言

親和力是指能夠讓人愿意親近、愿意接觸的力量，是人與人溝通交流的橋梁，對于播音主持工作具有很大作用。在當前新形勢下，新聞媒體事業迅速發展，行業競爭日益加劇，這對播音主持人的外在形象和內在氣質提出了更高要求。以往模式化的方式顯然不能滿足現代人的審美觀，因此必須創新播音主持模式，增強親和力，拉近與觀眾的距離，建立臺上臺下更好的關系，從而提高整體質量，吸引更多觀眾。

1 親和力與播音主持

親和力最早是屬于化學領域的一個概念，后來多用于人際關系，表示個人或組織在所在群體心目中的親近感。播音主持是將有關信息正確地傳遞給受眾，此過程是人與人的心理溝通和語言交流，借助一定的技巧吸引觀眾興趣，拉近彼此距離。良好的外在形象和淵博的修養學識必不可少，但為了能更加體現出播音主持人的魅力，還需增強其親和力。以電視節目為例，如央視《新聞聯播》過去的播音方式較為死板，可能因為代表國家形象要保持嚴肅，但傳遞信息的過程難免顯得枯燥乏味，對受眾心理感受考慮不足，給人一種機械化、模式化的印象，缺少靈活性和感情色彩。現在的《新聞聯播》經過改動，不管是圖像設計，還是播音方式、新聞內容，甚至于措辭用語都有一定變化，融入了更多草根性、平民化的東西，使得親和力有所增強，所以當下的《新聞聯播》一方面端莊大方，不失國家威嚴；另一方面也更容易讓人親近。可以說，親和力為播音主持工作注入了人之情感，它需要播音主持人有豐富的生活經驗和體會，以及極強的心理素質和語言技巧，如此才能促進播音主持工作進一步發展。

2 親和力對播音主持工作的作用分析

2.1 促使播音主持人的個人魅力得到充分體現

一個優秀的電視節目離不開優秀的播音主持人，性質不同，播音主持方式也有很大差異，造就了各類播音主持人的各自魅力，如親民和善、善于激辯、情感濃厚、客觀理性等。但不管是哪種風格，親和力都必不可少。以新聞類節目為例，在2008年汶川大地震發生后，許多新聞主持人趕赴第一現場，實時動態信息播報，讓全國觀眾了解最新搶救情況。而在觀眾眼中，此類主持人放下了高高在上的架子，與災民心連心，這不僅是工作要求，更是一個高尚人格的體現，所以更能打動人心。春運是我國一大難題，為了解最真實的情況，真正與大眾走到一起，部分播音主持人親自到春運現場體驗，更能吸引觀眾、打動觀眾。相比之下，如果只是坐在直播間念稿子，就很難起到同等效果。這在訪談類節目中體現得更為明顯，如崔永元主持的《小崔說事》，主持人敢于自嘲，將自己就定位在人民大眾之間，談民生和社會焦點，加上幽默風趣的風格，很容易讓觀眾親近。

2.2 有利于調動觀眾的參與積極性

溝通是雙向的，需要雙方共同聆聽、共同表達，不是一方強迫另一方接受。沒有觀眾參與或互動，播音主持人就無法了解受眾心理，這無疑增加了日后工作的難度。如果多次不能正確滿足受眾所需，極易造成大批觀眾的流失。增強親和力，多與觀眾互動，鼓勵觀眾積極參與，使得整個氛圍更加融洽，則有利于節目不斷進步。當前很多節目都有與觀眾互動環節，普通觀眾通過發短信等渠道也能參與其中，如電臺播音主持通常會有“某位觀眾來信說”之類的話語，說明節目并未脫離觀眾，而是每時每刻都和觀眾連在一起。如東方衛視《東方眼》節目，整個直播間采取休閑風格，觀眾不多，以聊天的方式播報評論時事。每天都會抽出幾個網友問的問題給出回答，而且也有現場觀眾提問環節，節目過程幽默放松，容易吸引受眾。

2.3 能夠拉近與觀眾之間的距離，增強影響力

親和力是人與人交流的橋梁，而播音主持工作就如同人際交往，為了拉近與觀眾的距離，正確地傳遞相關信息，需通過親和力增強彼此了解。這就要求在工作中要打破身份限制，將自己置身于受眾群中，飽含熱情和真情，以一種拉家常的方式與觀眾交流。如王涵和馬可主持的《越策越開心》經常使用方言進行播報，無形中便提升了節目親和力，打破了傳統臺上臺下的隔閡，完全與受眾融在一起。遼寧廣播電視臺楊悅和蟈蟈主持的《說天下》也是此類節目，兩位主持人通過聊天的方式播報新聞，中間穿插著幽默搞笑、犀利點評，語言風格亦莊亦諧，加上兩人休閑樸素的著裝，吸引了大批觀眾。

3 正確培養播音主持人員的親和力

播音主持人員若缺少親和力，很可能會貶低在受眾心中的形象，而且對節目質量也較為不利。要想提升其親和力，必須深入了解節目，增加生活體驗和人生感悟，不斷提高自身素質和文化修養，以真誠負責的態度進行工作。同時還要學會站在受眾的角度考慮問題，體現出自身特色。

3.1 用微笑和真誠打動觀眾

微笑是人類表述友好的一種途徑，甚至任何語言都顯得多余，一個微笑往往就能讓人心中生出一股暖流。在如今信息化時代，人們可通過多種渠道獲取所需信息，面對“我說什么、你聽什么”模式的節目，會越來越反感，挑剔型更強。對于一些較為嚴肅的節目，可適當地微笑，并注入真摯熾烈的感情；對于一些放松類節目，不妨將現場氛圍變得活躍起來。同時，播音主持人員還需深入理解節目內容，將自己的真情實感和真實感悟融入其中，如大型服務類節目《非誠勿擾》主持人孟非，在節目中即始終保持著一種真實、客觀的態度，很多經典語言都是自身經歷或自身感悟，而并非為了節目而刻意為之。加上其幽默的主持風格，使得該節目紅遍全國。

3.2 提高自身專業素質

提高親和力并非易事，常常涉及很多方面，如語言力度、現場掌控能力、情緒變化、心理素質等。親和力是一個人內心的外在表現，所以播音主持人員必須不斷提升自身綜合素質，如經過嚴格的發聲訓練和音調訓練，把握好播音主持過程中的語速、腔調，使節目更具欣賞性。播音主持人員還需具備深厚的文化素養和內涵，舉止之間給人一種極有素養的感覺，從而達到增強親和力的效果。

3.3 增強對象感

播音主持人要提高親和力，就要想象出鏡頭前有著真實的受眾在聆聽，就像跟自己的知心朋友在聊天一樣，增加自身的“對象感”，調動起自身的積極性，參與到播音主持工作之中。面對鏡頭，播音主持人不能只是做讀稿子的機器，而是要根據內容的需要，及時調整自己播音的節奏、神態、語氣等，設想自己就是在跟眼前的人進行面對面的交流。

3.4 增強生活化氣息

貼近社會實際，攝取來自生活實踐中的第一手材料，在社會實踐中不斷磨練和提升自己，才能有效沉淀自己的平和、親切的氣質和風格，在播音主持時就能輕松、自然地流露出來，更加準確、貼切地表達出信息的實質。社會實際中始終都有播音主持人學習和提升的鮮活素材，只有當播音主持人走近社會實際中，去感受事件的發生和人情的冷暖時，才能更好地增加對播音內容的理解，這樣傳達出的語氣、態度才更加貼近地氣，更有人情味，也就更能博得受眾的認可和喜愛。

4 結語

我國傳媒業近些年來迅速發展，取得很大進步，同時對其今后發展提出了更高要求。如何提升親和力越來越重要，這是一門生活藝術，是人與人心靈上的溝通，對節目質量和播音主持人員個人形象都有著重大影響，必須重視其作用，并采取有效的措施，以提高親和力。■

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