革新與堅守：上海證券報全媒體財經報道探索

殷占武（作者單位：上海證券報副總編輯）

革新與堅守：上海證券報全媒體財經報道探索

殷占武
（作者單位：上海證券報副總編輯）

摘 要：在財經報道領域，由于人們更多通過網絡和移動平臺及時獲取新聞信息，大量微信公眾號又對信息進行遴選和個性化處理，使傳統經濟媒體的后發優勢更趨薄弱，如果不在運行理念和“產品”加工方式上進行深度革新，那么將面臨主流話語權旁落的危機。

關鍵詞：證券報；全媒體；財經報道

互聯網和移動互聯作為媒介在全球范圍崛起，使信息傳播生態和格局發生前所未有的變化。這一變化顛覆了傳統新聞傳播方式和接受習慣，傳統媒體轉型并與新媒體融合成為中國新聞界的重大課題。

在財經報道領域，由于人們更多通過網絡和移動平臺及時獲取新聞信息，大量微信公眾號又對信息進行遴選和個性化處理，使傳統經濟媒體的后發優勢更趨薄弱，如果不在運行理念和“產品”加工方式上進行深度革新，那么將面臨主流話語權旁落的危機。

信息碎片化是互聯網時代的新聞傳播特性，人們從新媒介最先接收的信息雖然及時但并非全都有效，其權威性和真實性仍需一定程度的證偽。由于經驗積淀和職業素養等傳統因素，傳統媒體的融合創新依然具有后發優勢，應正視自身的長處和短板，在互聯網思維下把握時代特征和傳播規律，革新落后而堅守永恒，從而重獲財經新聞的傳播力和影響力。

1　重構采編指揮系統，主動適應全媒體新業態

上海證券報創辦于1991年，與中國資本市場共同成長、壯大，目前是中國證監會、銀監會和保監會指定信息披露報紙，承擔數以千計的上市公司、公募基金等交易品種法定信息披露和一系列專業法規的權威發布、解讀信息服務功能。近年來，隨著公眾理財和資產配置需求對經濟信息在廣度和深度上提出更多要求，報紙報道的涵蓋面也由單純證券專業向經濟、金融等宏大和縱深領域拓進。

曾幾何時，在每天清晨的上海街頭，廣大股民在報紙發行點拿到上海證券報，一邊閱讀一邊等著股市開盤交易是一道風景線。這樣的景象現在已成記憶。與其他財經媒體一樣，上海證券報也受到移動互聯新興媒介力量的沖擊，市場發行量明顯下滑，時效滯后、缺乏互動的新聞信息和枯燥局限的新聞樣式使大量讀者流失。

2010年年初，報社重構采編組織指揮系統，改變原有以各業務部門為重心的采編流程架構，建立全媒體采編指揮中心這個超級平臺，統籌報紙、網絡、手機資訊等各發稿端口的新聞策劃、編輯和分配，實現全方位、全天候、多品種新聞發布、跟蹤和解讀，力求做到對使用不同平臺閱讀的受眾全覆蓋。

全媒體采編指揮中心由報社業務領導和值班編委牽頭，下設宏觀、金融證券、公司行業和財富管理等新聞條線部門，以及報紙編輯出版部、網絡編輯部、資訊產品部等后臺運行部門。同樣理念和標準的團隊、流程和考核機制使整個運行鏈條保持完整、流暢，避免了從新聞信息采集到編輯，再到各端口發布的走樣或不到位。全媒體采編指揮中心是報社各項產品生產的大腦和靈魂。

財經資訊的核心取決于它的價值呈現。全媒體采編指揮系統的首要任務，是第一時間對海量新聞線索進行梳理，作出價值判斷，根據不同平臺產品屬性組織策劃，并在整體流程中使新聞產品在時效、專業性和深度上各有側重，各有保障。

實踐證明，這套系統的正常運行對上證報更好地發揮傳播力和影響力起到至關重要的作用。上證報現有網絡平臺中國證券網、資訊平臺信息產品和報紙等主要發稿端口，分別落實受眾對財經新聞信息的時效性、實用性和深度需求。各端口的微信微博平臺進一步豐富和完善了財經新聞報道的互動性、可視性和個性化體驗。與傳統的報紙新聞于次日推送不同，全媒體財經新聞的發布前移，加上平臺互動、對網絡傳言的澄清，以及已經形成常態化運作的經濟數據和政策的適時解讀，使報紙的權威性也有所前移并正在發揮滲透作用。

2　重塑產品市場化意識，以全媒體專業視角創新完善內容

中國經濟正在日新月異地發展，深度介入經濟活動的人群也日益多元化。由此對財經報道也提出了新的要求：一是即時性要求大大提高，在資本市場上人們越來越渴求獲取即時、有效的信息，以做出自己的投資判斷和選擇；二是解釋性新聞要求大大提高，普通人無法獨立判斷某一經濟政策、經濟現象、產業公司變化對其所從事交易行為的影響，渴求媒體進行解讀；三是新聞傳播的去中心化越來越明顯，由此對傳播形式、傳播手段、傳播渠道的要求大大提高。新時期的財經報道，再權威的媒體也難以只通過一種媒介、一個渠道就獲得傳播效力，只有借助多元化的傳播形式和傳播渠道，以及交互的傳播手段被受眾認可，獲得和提升影響力。

有鑒于此，上海證券報在全媒體采

編指揮系統高效運行的基礎上，對財經新聞采寫、編輯和不同平臺發布進行全面創新，通過滿足不同層次和閱讀習慣的受眾需求，來引導資本市場權威輿論，在充斥真偽莫辨消息的輿論場起到一錘定音的作用。

首先，在網絡平臺中國證券網建立即時新聞欄目。目前“上證快訊”已在資本市場用戶和財經媒體中獲得較高的品牌認知度。報社全媒體采編指揮中心要求每個記者確立即時發稿思維，時效即價值，所有即時稿件經發稿人審核后立即向網站發送，使新聞得到及時傳遞。這樣的新聞采集和發布創新，使每一條普通的新聞都擁有一個讓受眾見證的成長過程，從幾十字的快訊，到進一步的發展和發酵，再到深度解讀，讀者的親證和參與使原本枯燥的新聞采編變得生動可感。其次，報社成立以網站為主的實時監控系統，根據市場情況、網絡輿情和境內外各種媒體信息，即時向全媒體采編指揮中心提出“一級需求”，協調和銜接新聞供給和新聞需求端。這個一級需求，是從網站用戶角度，點題要求記者即時完成一些對資本市場和經濟領域有重大影響的新聞事件報道，包括即時求證、澄清，以及解析。

在影響資本市場全局的大事件中，報社要求深度新聞和事件新聞做到前移和全程化。啟動網絡全程多媒體直播，微信微博聯動響應，同時對報紙做出圖文并茂的側重深度、背景和思想性的報道安排。事件直播的網絡頁面采取瀑布流形式，使受眾身臨其境。例如滬港通開通當日，報社派出記者赴京、滬、深、港四路出擊，文字、圖片、視頻發稿共200余篇，成了當日廣大投資者跟蹤適時新聞的主要權威渠道。

3　加重新聞選題策劃，讓原創新聞閃光贏取主流話語權

全媒體新聞采編和發稿是適應傳播新趨勢的系統性創新，但報社并不提倡新聞采編跟隨新媒體亦步亦趨，更反對網絡新聞和自媒體信息發布以吸引眼球為目的的做法。不管傳播方式和手段怎樣改變，在內容提供上，我們始終堅守權威真實，堅守調查研究優良作風，堅守宣傳紀律和輿論導向。

在互聯網高度發達的今天，無論經濟新聞還是其他新聞，信息傳播都或多或少滋生浮躁、片面和雷同的風氣。上證報要求記者編輯在全媒體傳播形態中更加注重選題策劃、議題設置和調查研究，每個季度拿出重點調研選題，每個時間節點發出上證報獨特聲音，每次重大經濟活動的報道都要有新思路。

對過億的投資者而言，除了在海量信息中第一時間獲取有價值的平面時點信息之外，還期待從真正權威的市場化媒體得到與眾不同的原創新聞分析和高屋建瓴的觀點洞見。對此，上海證券報從2014年以來，加大市場原創新聞報道力度，在市場運行的每一個節點，客觀理性地策劃發布原創新聞。上海證券報的全媒體頭條，就是堅持自我，堅持原創，占領輿論制高點的主陣地。一系列的全媒體頭條梳理、把握、引導著市場脈絡：“2500點驛站”“杠桿上的牛市”“當下中國股市的坐標”都以十分專業和前瞻性的視角揭示把握了股市發展的本質。對于這一輪正在演繹多年不見的大牛市，市場上有一些非理性的行為和言論，報社要求在股市行情節點做好深度解讀，解釋行情內在邏輯，發出上證報獨家聲音。受到讀者好評的深度述評“4000點之問”“5000點之問”等都是從經濟大格局、市場大邏輯的要求出發來回應和回答市場關切。而在境外輿論唱衰中國經濟時，報社也及時組織報道唱響中國經濟光明論，在資本市場體現權威財經媒體的責任和擔當。

在2015年兩會報道中，報社全媒體采編指揮中心針對新聞傳播新變化，策劃了不同于一般程序性報道的有關重大政經活動報道的新探索，即以政策為基調、熱點為指向、以我為主，綜合運用報紙、網絡、微信、微博等傳播手段的立體式報道樣式。以政策為基調，就是把握政策的原則、精神，把政策作為報道的綱；熱點為指向就是循著熱點做文章，提高傳播有效性，受眾有關注，我們就有權威報道；以我為主，就是不能人云亦云，要根據受眾定位做自己的拳頭產品。

有了以上指導思想，在兩會重大政經活動報道中，報社同樣運用了全媒體報道模式，充分利用旗下多個平臺進行全媒體融合報道，在持續15天的兩會前后不間斷、多平臺發稿，樣式包括文字、圖片、視頻、音頻等，實現即時新聞和深度報道的多兵種突進，打造了點、面新聞兩個高峰，采寫了一批視角獨特、觀點鮮明、有市場影響力的精品稿件。其中中國證券網發布快訊稿件接近600條、微博發稿300多條、微信稿件30多篇、微信專題及手機端產品17個。完成“現場直擊”視頻30集、“高端訪談”視頻30集，微視頻《聽肖主席原汁原味說股市》短時間內獲得極高閱讀量，引起市場各方特別是證監會的高度關注。“一分鐘看懂政府工作報告”微信專題點對點發送，當天就獲得29萬次點擊及近千條評論。“兩會連線”微博獲得1600萬閱讀量。

在紙質媒體，兩會報道更強化深度和氣勢，與歷年相比更上層樓，報社最終敲定13個原創頭版頭條，既獨立成篇、又環環相扣，一氣呵成，作為上證報每天的重磅報道，體現我們的編輯意圖。這些報道在財經媒體獨樹一幟，有深度、有廣度、有思想，稿件被大量轉載和鏈接，其中《從政府工作報告透析資本市場重大機遇》一文，寫在兩會閉幕時的《“四個全面”告訴你中國資本市場未來》等重大選題都是比較宏大的布局性選題。這些新聞作品突出主題，切中要害，觀點鮮明，通過廣泛深入的采訪和縝密的分析，揭示了當下中國經濟發展和改革轉型期中國資本市場與以往不同的時代特征，給廣大投資人提供了十分高端專業的權威視角。

在互聯網主導的新的傳播技術發展大潮面前，媒體的進步必須依托技術的進步，順勢而為與全媒體共舞。但在海量信息的裹挾中，媒體人還要不忘初心，勇于擔當，在革新與堅守中完成國家賦予我們的使命和責任。