媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢(shì)

魏玉麟（作者單位：南京政治學(xué)

媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢(shì)

魏玉麟
（作者單位：南京政治學(xué)

摘 要：當(dāng)前計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)給各行各業(yè)都帶來(lái)了翻天覆地的變化，對(duì)于傳播領(lǐng)域來(lái)說(shuō)這種變化更加顯著，當(dāng)前的新聞傳播是在媒介融合的大背景下進(jìn)行的。媒介融合其實(shí)就是各種新媒體開(kāi)始出現(xiàn)并且被人們所接受和廣泛應(yīng)用，而傳統(tǒng)的媒介并未真正消亡，當(dāng)前出現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體相互融合發(fā)展的一種局面。本文就媒介融合相關(guān)概念切入話題，分析當(dāng)前媒介融合背景下體育新聞傳播的特征和趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：媒介融合；體育新聞；傳播特征

從上個(gè)世紀(jì)后二十年開(kāi)始，計(jì)算機(jī)技術(shù)開(kāi)始改變著全球。全世界各個(gè)領(lǐng)域都因?yàn)橛?jì)算機(jī)的發(fā)明和廣泛應(yīng)用而產(chǎn)生巨變。新世紀(jì)以后，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在民用領(lǐng)域的高速發(fā)展，它已經(jīng)成為傳播的一種重要媒介，也因此誕生了很多新媒體。新媒體以其快捷、便利、不受時(shí)間和地域限制成為人們獲取資訊的最常見(jiàn)手段之一。而在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有真正消亡，而是迎合時(shí)代的發(fā)展，與新媒體開(kāi)始了融合嘗試。在當(dāng)代體育新聞的傳播過(guò)程中，因?yàn)樾屡f媒介的融合，而產(chǎn)生出了新的特征和發(fā)展趨勢(shì)。

1　媒介融合概述

媒介融合是當(dāng)前在傳播領(lǐng)域非常前沿的一個(gè)概念，這個(gè)概念最早提出是在上個(gè)世紀(jì)七十年代末的美國(guó)，當(dāng)時(shí)的一些學(xué)者認(rèn)為傳統(tǒng)的傳播正在受到因時(shí)代發(fā)展而產(chǎn)生的各種新媒介的困擾，并且未來(lái)必將是新舊兩種不同的媒介模式相互融合相互作用的。其實(shí)這種融合對(duì)新聞傳播媒介來(lái)說(shuō)是有益的，因?yàn)檫@種融合并不是由新模式完全替代舊模式，新舊兩種媒介在當(dāng)前和平共存，各自發(fā)揮作用也吸引著不同年齡層次和文化層次的人群的喜愛(ài)。在提到媒介融合時(shí)我們不得不說(shuō)的就是新媒體。其實(shí)我們很難對(duì)新媒體下一個(gè)較為準(zhǔn)確的定義，這是因?yàn)樾旅襟w既然是“新”的，它一定是有時(shí)間限度的。時(shí)代在不斷發(fā)展，不斷有新的事物出現(xiàn)，新媒體的外延也在不斷擴(kuò)大。但是我們這里所說(shuō)的新媒體指的就是傳統(tǒng)媒體以外的各項(xiàng)具有時(shí)代特征的媒體的總和。

2　媒介融合背景下體育新聞傳播的特征

2.1體育新聞中開(kāi)始出現(xiàn)了電子競(jìng)技

近些年來(lái)，電子競(jìng)技行業(yè)在世界范圍內(nèi)如火如荼地發(fā)展，人們改變了以往對(duì)游戲從業(yè)者“不務(wù)正業(yè)”的觀點(diǎn)和看法，電子競(jìng)技在向著大多數(shù)人都承認(rèn)的體育競(jìng)技項(xiàng)目的方向不斷邁進(jìn)。其中，體育新聞中也開(kāi)始有了電子競(jìng)技的身影，未來(lái)體育新聞的傳播內(nèi)容將會(huì)不斷豐富，體育新聞的外延將會(huì)越來(lái)越充實(shí)。

2.2體育新聞在當(dāng)前呈現(xiàn)出一些娛樂(lè)化的傾向

盡管體育新聞的傳播受眾都是比較固定的群體，但是體育新聞制作者還是試圖用新穎的方式和模式來(lái)吸引更多人的注意。當(dāng)前社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，人們的生活和工作節(jié)奏變得更快，對(duì)體育新聞也提出了新的簡(jiǎn)單化、娛樂(lè)化的要求。再加上各新聞媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，商業(yè)化的特點(diǎn)越來(lái)越明顯，娛樂(lè)化已經(jīng)成為當(dāng)前提升體育新聞生動(dòng)趣味性的重要的手段。

2.3傳播的方式更加豐富多樣

當(dāng)前體育不再是年輕一代的專屬，各個(gè)年齡層次的人們對(duì)體育的喜愛(ài)都不遜于青年群體。并且隨著各種傳播媒介的流行，體育新聞為了迎合當(dāng)前的時(shí)代特征，也呈現(xiàn)出模式、方式和內(nèi)容多樣化的特征，使多個(gè)群體都能夠隨時(shí)隨地通過(guò)各自熟悉和習(xí)慣的方式接受體育新聞。

3　媒介融合背景下體育新聞傳播的趨勢(shì)

首先，以用戶為中心的思想成為新聞工作者制作和傳播體育新聞的首要目標(biāo)和核心價(jià)值追求。體育新聞的傳播者開(kāi)始意識(shí)到，無(wú)論體育新聞以何種形式傳播，能夠滿足不同層次、不同群體的需求才是他們真正應(yīng)該做的。當(dāng)前各種媒介開(kāi)始融合，滿足多平臺(tái)使用者的需求才能夠提升其自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

其次，體育新聞的內(nèi)容和模式將會(huì)隨著各種先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展而不斷進(jìn)步。媒介融合背景下，體育新聞與先進(jìn)的技術(shù)結(jié)合得越來(lái)越緊密，并且當(dāng)前時(shí)代是一個(gè)技術(shù)大爆炸的時(shí)代，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的先進(jìn)技術(shù)的更新?lián)Q代是極快的，這對(duì)于體育新聞傳播來(lái)說(shuō)也會(huì)產(chǎn)生更大的影響。舉例來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)技術(shù)的不斷成熟使隨時(shí)隨地用手機(jī)觀看體育新聞成為非常普遍的一件事情，隨著智能手機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，體育新聞傳播也會(huì)遇到新的挑戰(zhàn)。

最后，體育新聞的傳播不能夠只著眼于新聞傳播者自身，也不能僅限于國(guó)內(nèi)的相互交流和合作，在未來(lái)，國(guó)際間的交流將會(huì)成為體育新聞傳播的一大趨勢(shì)。這種國(guó)際化的趨勢(shì)也使體育新聞的時(shí)效性和受眾的體驗(yàn)變得更好。進(jìn)行國(guó)際合作也使國(guó)內(nèi)的體育愛(ài)好者能夠及時(shí)看到更多直觀的、第一手的、清晰的資料，這無(wú)疑是體育愛(ài)好者喜聞樂(lè)見(jiàn)的。

4　結(jié)語(yǔ)

對(duì)于新聞工作者來(lái)說(shuō)，準(zhǔn)確把握當(dāng)前背景下體育新聞傳播特征和趨勢(shì)是體育新聞在新時(shí)代得以持續(xù)發(fā)展的前提。

參考文獻(xiàn)：

[1]王菲.媒介大融合：數(shù)字新媒體時(shí)代下的媒介融合論[M].廣州:南方日?qǐng)?bào)出版社,2007.

[2]蔡曉楠.新媒體在體育新聞傳播中的應(yīng)用及其發(fā)展前景探析[J].沈陽(yáng)體育學(xué)院學(xué)報(bào),2010,(29).

作者簡(jiǎn)介：魏玉麟（1993-），男，河北邢臺(tái)人，南京政治學(xué)院新聞系2012級(jí)學(xué)員。研究方向：新聞學(xué)。