網絡自制短劇成功原因初探——以《萬萬沒想到》為例

李亞東（作者單位：西南大學新聞傳媒學院）

網絡自制短劇成功原因初探——以《萬萬沒想到》為例

李亞東
（作者單位：西南大學新聞傳媒學院）

摘 要：本文旨在以廣大受眾歡迎的《萬萬沒想到》為研究范本，初步探究網絡自制劇取得如此巨大成功的原因以及留給互聯網等新媒體和電視等傳統媒體的反思。

關鍵詞：網絡自制劇；萬萬沒想到；優酷網

《萬萬沒想到》由萬合天宜和優酷聯合出品，該劇自從2013年8月6日在優酷網上推出第一季后，就獲得了空前的廣泛關注，成為網絡自制短劇的成功范本。在網絡短劇層出不窮，廣大受眾的審美越來越刁鉆的情況下，《萬萬沒想到》卻能一炮而紅，成為時下最受關注的網絡自制短劇。該劇的成功給我們，尤其是給新媒體的發展提供了一條可資借鑒的道路，也值得引起以電視為主的傳統媒體的反思。

1　了解網絡自制短劇《萬萬沒想到》

《萬萬沒想到》是由優酷出品、萬合天宜聯手打造的Mini劇，在推出后火爆網絡，被網友稱為“網絡第一神劇”。這與其自身獨特的、不走尋常路的影像特點有著密切的聯系。

網絡自制短劇，又被業界專業人士稱為迷你劇。迷你劇一詞源于國外，通常指長度為16集到24集的劇集。另一種理解是介于電視劇與電影之間的一種，簡單說可以理解為大投資制作的電視劇，小投資制作的電影。在我們普通人看來，電視劇以其鮮活生動的文本樣態和和廣泛的社會影響，在傳播主流價值觀、推動社會和諧、引領社會風尚等方面發揮著重要作用[1]。與傳統的影視劇作品不同的是，迷你劇在節目制作周期和制作成本等方面具有傳統電視劇所不具備的優勢，擁有更廣闊的收視市場和商業價值前景。

作為國產網絡自制短劇的代表作品，《萬萬沒想到》更加突顯網絡自制短劇在題材選擇、內容設計和安排、劇情設置及節奏把控、與受眾互動等方面的發展趨勢。

2　網絡自制短劇《萬萬沒想到》在網絡上獲得成功的原因

2.1別出心裁的題材內容設計

作為一部網絡自制短劇，該劇主人公“王大錘”通過各種平凡底層的人物角色轉換來開展劇情，顯得貼近實際、貼近生活、貼近群眾，更容易讓廣大受眾產生共鳴。

從題材內容上來看，該劇主創人員特別注重從當下的流行元素中尋找靈感。或從經典歷史典故入手，或以時下熱門網絡事件為軸心，結合穿越、職場、幽默、游戲、線上線下、娛樂等多種元素，在短短的幾分鐘之內把每個獨立的故事設計得極具個性、風格迥異，卻又能緊緊抓住廣大網絡受眾的內心和眼球。

從敘事結構上來看，該劇最大的特點就是采用了碎片化的敘述方式來勾連起故事情節，推動故事發展。因為碎片化的故事敘述方式最大的好處就是可以更為靈活地設置故事情節點，使廣大受眾在看似雜亂無章的情節敘述中找到自身的映射，產生共鳴。由美國《連線》雜質主編克里斯·安德森提出的“長尾理論”認為，傳統意義上的主流商品是一個堅硬的頭部，海量的、零散無序的個性化需求則形成了一條長而細的尾巴。將長尾上的個性化需求累加起來，就會形成一個比主流商品還要大的市場[2]。《萬萬沒想到》中采取的碎片化處理就是“長尾效應”的一種體現方式。

2.2經典的人物形象塑造

在網絡自制短劇《萬萬沒想到》中，小人物王大錘作為主角貫穿整部劇集。王大錘這一小人物形象，堪稱職場界、教育界、相親界的另類主角，每天的生活既多姿多彩又艱辛困苦、變幻莫測。這一小人物形象，最貼近普通人的日常生活狀態，也最容易在廣大的網絡受眾中得到回應。王大錘作為該劇的主角，在經歷了一次次的奇遇與不幸，給我們帶來歡笑的同時，仍會讓我們覺得有親近感。這種巧妙的安排和設計，讓王大錘的人物形象更能吸引大多數網絡受眾尤其是年輕人的喜愛和追捧。

2.3精準的受眾定位

從節目類型來看，《萬萬沒想到》作為一個既接地氣又充滿惡搞與反諷的網絡自制短劇，無論是其節目表現形式，還是劇集的語言風格和內容都更加貼近年青一代的生活現狀，更容易喚起年輕人的共鳴，受到他們的喜愛。同時，為了更吸引受眾，避免與其他同類喜劇產生同質化現象和競爭，該劇可謂是笑點云集，短短的幾分鐘時間內，滿滿的都是令人捧腹大笑的情節。

3　小結

別出心裁的題材內容設計、經典的人物形象塑造、精準的受眾定位是《萬萬沒想到》這一網絡自制短劇獲得巨大成功必不可少的因素和條件。該劇的成功在我國國內影視劇的發展上又提供了新的模式和范本，也給以優酷網為主的新媒體網絡平臺提供了一個可資借鑒的發展渠道。誠然，該劇仍然存在著劇情設置過于簡單、臺詞過于粗鄙、搞笑橋段過于無厘頭和夸張以及內容搞怪大于實際意義的不足和缺陷。

參考文獻：

[1]姚遠銘,張雯雯.當前電視劇創作的文化特質與問題反思[J].中國電視,2014,(3).

[2]宋揚.網絡自制劇的內容生產與傳播路徑分析——以《萬萬沒想到》為例[J].新聞研究導刊,2014,(13).

作者簡介：李亞東（1990-），男，河南周口人，研究生在讀。研究方向：國際新聞。