新媒體環境下的廣告傳播策略分析

摘 要：隨著經濟與科技的發展，我國的媒體出現了多種新型的模式。新媒體在與以往的傳統媒體的不斷沖突當中逐漸融合。新型的媒體環境，為廣告提供了更多的展示空間，與此同時，廣告商的廣告傳播策略應該及時做出調整，以應對新形勢的到來。本文主要通過梳理新媒體環境，分析我國廣告傳播策略應做出的調整，以及調整后廣告傳播策略的表現形式及當中存在的現實問題，在本文最后闡述了新環境下傳播策略的實現渠道。

所謂的新媒體環境即，在手機，電腦等新型高科技多媒體設備普及的今天，電視、雜志、報紙等傳統的媒體與其之間產生沖突并且逐漸融化的一種復雜環境，而這種復雜環境卻有著極高的影響力和極強的生命力，這是一個全新的多媒體時代。

1 新媒體的內涵

新媒體作為信息流通的新概念，它的“新”并不只是因為它出現的年代比較近，更主要的原因在于它對于信息社會的沖擊力，同時顛覆了過去人與人溝通的觀念。區別于報刊、雜志、廣播、電視及街邊廣告等傳統媒體，新媒體是以移動電視媒體、手機網絡等平臺進行信息傳播，其優勢主要在于即時性、交互性以及海量性，發展至今已經改變了傳統的信息傳播方式，不再是由點到面的單向傳播，而是以更多元化的方式呈現出來。

2 新媒體環境下的廣告傳播策略背景

之所以將如今的媒體環境稱作新媒體環境，其原因就在于其具有以往不具有的新鮮元素，有著全球性、互動性及針對性的新特點。在這種環境之下，許多的廣告投放者已經改變了自己的廣告傳播策略。例如寶潔公司，從廣告初期就成為了央視頻道黃金時間的廣告標王，繼而轉變自己的廣告投放方式，更多地選用了賣場視頻和網絡電視等新型的媒體形式。

現今社會，人們的關注焦點發生了很多變化，群眾關注的焦點不再僅僅是國家大事、娛樂頭條等內容，同時也指向了普通大眾。通過網絡，任何人都可以在大眾面前來展示自己，可以上傳一些自拍的感人作品或是自制搞笑視頻，亦或者報名參加各類選秀、相親等電視節目來獲得更多人的關注。廣告受眾主動參與信息發布的積極性高漲。以現今大學生們普遍喜愛的“人人網”、“貓撲網”為例，只要有類似“新劇穿幫鏡頭”等，就會迅速在互聯網傳播開來，并且會吸引很多網友發來犀利的評論，由此形成了“陳歐體”、“甄嬛體”、“咆哮體”等等各種網絡新文體。另外由于新媒體的加入，大家可選擇的收訊渠道就會越來越多，這一點可以從消費者的習慣改變中表現出來，過去人們只是看看報紙和電視廣告，而現在，而現今的網絡、手機等等新媒體已經成為更多人的選擇，也為受眾提供了更加全面的資訊。

3 新廣告傳播策略的表現形式

眾多的廣告投放者在新媒體環境下改變了自己的廣告傳播策略，其具體就表現在以下幾個方面。

3.1 第一，媒體多元化，多種新媒體之間的多元化組合。當前的科技條件下，新媒體的種類繁多，且各個種類的方式以及效果都不相同。綜合各種媒體的優勢，避開其劣勢，以綜合發力的形式取得1+1大于2的效果。隨著時代的發展，手機已經不僅僅是一部用來與人通話和收發短信的通訊工具，手機的各類軟件豐富了手機功能，手機互聯網的普及率也隨之快速提高。

第二，新媒體與傳統媒體之間的多元化組合。新型媒體在發揮其高科技優勢的同時，不能忽略傳統媒體對人們的吸引力以及在人們心中的地位。在利用新媒體的時候，應該結合傳統媒體形式，將新媒體的科技元素融入到傳統媒體當中，充分融合兩種媒體形式。例如，非常多的網絡廣告也會在同時出現在電視廣告上面，如趕集網、世紀佳緣網等等諸如此類，以客戶提供的信息為主要生存支柱的網站，既要網絡的大力度推廣傳播，又要依靠傳統媒體的可信度。

3.2 信息傳遞更為巧妙

在新媒體的基礎之上，將廣告信息傳遞到受眾當中變得更加巧妙，這使得受眾更加容易去接受廣告的存在。例如種類繁多的隱形廣告，可以說是見縫插針地存在。它們不容易被受眾發現，卻在我們的生活當中隨處可見。例如在微博上做廣告，注冊微博賬號，以在微博上以發動態的形式，向自己的關注者發送廣告信息。也有將自己網站的網址等信息放在熱門帖子的后面，人們在閱讀帖子的時候就關注到了自己的網站。

3.3 傳播速度更快

隨著科技的發展，信息交流也變得越來越快。新媒體的出現，讓人們越來越容易地接收到外界來的信息。這些信息有些來自我們的朋友，有些來自社會團體，有些來自政府部門。就是說，在新媒體的環境下，各種信息，包括廣告信息能夠更快地傳播到受眾當中。廣告商可以通過關系營銷、體驗營銷等形式向受眾傳遞廣告信息，這樣的方式向受眾傳遞的信息更加豐富，朋友之間共享信息更為便捷。比如，刷屏式營銷、體驗式營銷等等。通過使用這些營銷模式，廣告受眾在傳遞信息的內容方面變得更加豐富，同時可以跟其他受眾共享資源。他們可以通過微信、討論組交談、在朋友圈等平臺發布消息推銷。

3.4 效果精準

新媒體環境下，人們接收到的信息

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