電視節(jié)目收視率與受眾本位有效平衡研究

摘 要：電視節(jié)目收視率是一個電視節(jié)目好壞的直接體現(xiàn)，也是對電視節(jié)目的形式、類型、生命周期進行有效調(diào)整的重要依據(jù)。電視節(jié)目作為向受眾傳播信息的主要途徑，它不但要承擔(dān)著媒體的社會責(zé)任，也要保證信息的價值性，同時要堅持以受眾為中心，提高節(jié)目收視率。本文主要對電視節(jié)目的收視率與受眾本位的有效平衡展開了研究。

隨著社會的發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展拓寬了人們獲取信息的渠道，在此背景下人們的審美觀、價值觀也得到了不斷提升，對于電視節(jié)目也提出了新的要求。針對這一變化，電視節(jié)目也在不斷地進行調(diào)整與改革，從而保證電視節(jié)目的收視率。但是部分電視節(jié)目在進行創(chuàng)新嘗試的過程中由于各種原因造成了極差的社會反映，使得電視節(jié)目收視率與受眾本位失衡。因此如何在節(jié)目創(chuàng)新的過程中有效地平衡電視節(jié)目收視率與受眾本位之間的關(guān)系便成為了電視工作者的重要工作。

1 電視節(jié)目收視率與受眾本位的概念

1.1 電視節(jié)目收視率的概念

電視節(jié)目收視率就是在一定的時間段內(nèi)，收看某一特定電視節(jié)目的人數(shù)占該時間段內(nèi)看電視總?cè)藬?shù)的百分比。為了保證電視節(jié)目收視率結(jié)果的準確性，通常會有專門的調(diào)查公司采用抽樣的方式進行電話、問卷調(diào)查等。通過所抽取的樣本來代表全國居民的收視情況，同時收視率對于反映一個節(jié)目的受歡迎程度方面更具代表性。影響電視節(jié)目收視率的因素有很多，例如節(jié)目播放時段、播放頻道、季節(jié)、受眾、播出的頻率等。

1.2 受眾本位的概念

受眾本位指的是大眾媒體在進行電視節(jié)目的制作與播放時，需要在不違反相關(guān)法律法規(guī)、道德規(guī)范的前提下，堅持以受眾為中心。簡單地說就是在完成法律與社會所給予的社會責(zé)任的同時，最大程度上迎合電視觀眾的審美觀與對信息的需求，從而滿足電視節(jié)目受眾休閑娛樂、信息獲取、知識學(xué)習(xí)、自我提高等各種需要。然而把握法律法規(guī)與受眾需要之間的關(guān)系一直都是一項困難的工作，近年來國家廣電總局更是對電視節(jié)目的質(zhì)量進行了嚴格的要求。

2 電視節(jié)目收視率與受眾本位存在的矛盾

電視節(jié)目收視率的高低一直都錯誤地被應(yīng)用于評價一檔電視節(jié)目的好壞，在此背景下許多電視臺紛紛將主要精力投入到了提高節(jié)目收視率上，而忽略了更深層次的“受眾本位”思想，導(dǎo)致受眾本位思想越來越薄弱。

第一，部分電視臺盲目地跟風(fēng)模仿電視節(jié)目以求提高收視率，而忽略了觀眾的感受，給觀眾造成了視覺疲勞。例如，最近流行的電視真人秀節(jié)目以及前段時間流行的宮廷劇、穿越劇，第一次出現(xiàn)的時候會給人眼前一亮的感覺。可是隨著各大電視臺的紛紛效仿，節(jié)目變得毫無新意，在受眾強烈反對的同時，收視率也在不斷下降。

第二，電視節(jié)目良莠不齊。部分電視節(jié)目僅僅為了獲得較高的收視率，卻忽視了作為媒體所要承擔(dān)的社會責(zé)任。極少數(shù)電視節(jié)目甚至以一些毫無意義的節(jié)目迎合一部分受眾的低俗審美觀。

第三，節(jié)目定位不準確。很多電視節(jié)目都缺少一個清晰明確的定位、主題不清晰，甚至有一部分電視節(jié)目單純是為了廣告推廣。

3 電視節(jié)目收視率與受眾本位的有效平衡

做好電視節(jié)目與受眾本位的有效平衡是一項長期的工作，需要政府有關(guān)部門、電視臺、社會、受眾的共同參與。

首先，應(yīng)制定完善的管理制度，并建立監(jiān)管部門對電視節(jié)目審核。目前我國主要是由廣電總局負責(zé)電視節(jié)目的審核，最近一年來也采取了非常嚴格的管理措施，例如電視劇《武媚娘》的喊停。

其次，電視臺應(yīng)當(dāng)提高作為社會媒體的責(zé)任意識，自覺地遵守相關(guān)法律法規(guī)，從源頭上杜絕劣質(zhì)電視節(jié)目的播出。積極主動地制作更多富有正能量，引導(dǎo)人們形成正確價值觀、審美觀、世界觀的電視節(jié)目。

再次，受眾要積極地進行反饋并參與到電視節(jié)目的監(jiān)督中去，在表達自己喜好的同時，向有關(guān)部門反映電視節(jié)目中存在的一些問題，以便及時地進行調(diào)整。同時受眾也需要不斷提升自身素質(zhì)，自覺抵制低俗的電視節(jié)目。

最后，每一檔電視節(jié)目制作播出之前都應(yīng)該進行相應(yīng)的市場調(diào)查，充分了解受眾所希望接收什么樣的信息。只有受眾樂于接受才能夠提高節(jié)目的收視率。

4 結(jié)語

我國的電視事業(yè)正處于飛速發(fā)展的時期，在發(fā)展的過程必須不斷推進電視節(jié)目收視率與受眾本位的有效平衡。只有這樣才能讓二者相輔相成，將我國電視事業(yè)推向一個新的高度。