企業報紙的生存之道——以《包鋼日報》為例

摘 要：作為企業文化的傳播載體，企業報已成為企業文化構建與傳承的重要平臺。如今，隨著企業內外部環境的變化，企業報的發展也出現了一些問題，觀念陳舊，政治性、政策性宣傳方法生硬，使企業報不能發揮其應有的作用。因此，本文就立足于企業報紙存在的這些問題，著力從報紙定位、受眾分析以及報紙的可讀性這幾個方面來探討企業報紙的生存之路，并以《包鋼日報》為例加以說明。

1 企業報紙存在的問題

伴隨著傳媒產業在新的市場環境下快速發展，企業報也步入了快速發展軌道。對于企業來說，企業報已經成為正常運作不可或缺的有機組成部分，在促進企業發展、保持企業穩定、溝通聯系職工以及對外宣傳方面發揮了巨大的作用。由于市場環境的復雜多變，企業報在經歷快速發展的同時在辦報模式和思路上也出現了一些問題。主要表現為：一是辦報理念陳舊，缺少親和力；二是受眾定位偏高，普遍定位于本企業中層以上管理干部；三是語言嚴肅，官味十足，空話、虛話、大話多，人物報道拔高多；四是版面沉悶、會議多、活動多，宣傳方法生硬，版面語言未能得到很好的運用。

2 企業報紙的生存之道

面對自身出現的種種問題，企業報唯有以變應變才能在激烈的市場競爭中煥發活力，明確自身定位，服務職工群眾，提升辦報質量，增強報紙可讀性，才能繼續有效發揮傳播企業文化、推廣企業形象、聯系和溝通職工的作用。

2.1 報紙要有明確的定位

報紙的運作首先要有明確的定位。企業報姓“企”，所以企業報要以企業為中心，服務于企業發展，當好企業的喉舌；另外一點就是企業報要牢牢抓住職工這個最根本的受眾群體，職工是企業的主人，同時也應該是企業報關注的焦點。企業報要把當好企業的喉舌、堅持正確的輿論導向、正面報道為主的原則同充分運用新聞規律、講求報紙的新聞屬性有機地結合起來，把為企業服務與為職工服務統一起來，使企業報從企業行政附屬物的狀態中走出來，轉變成為企業領導滿意，職工、家屬愛看，相對獨立的報紙。

《包鋼日報》作為包鋼集團黨委的機關報，自成立以來積極配合集團公司的各項宣傳工作。鋼鐵行業遭遇行業寒冬，鋼鐵價格跌到了20年前的水平，企業生產經營遭遇巨大困難?！栋撊請蟆穼彆r度勢，接連刊發了《實施創新驅動托起“全新包鋼”》《引領新常態全力實現奮斗目標》等幾篇文章全面透徹地向廣大職工介紹了當前困難形勢，通過科學的分析，正確的研判，把廣大職工凝聚到抗危機保生存的戰役中。這些文章，為企業克服生產經營困難營造了良好的輿論氛圍。

2.2 牢牢抓住職工這個最根本的受眾

一些人認為“很多企業報的版面上不是領導開大會的照片，就是老總下車間的鏡頭，很少突出工人的‘一舉一動’，企業報的對象就是領導?！边@種觀點帶有相當的局限性，企業報的服務對象應該是廣大職工。因此企業報要牢牢抓住企業職工這個受眾群體，在報道中著力反映職工的意志、愿望和期待，謳歌工人的精神風貌和時代風采。一句話“替工人說話”，當好工人的“代言人”。

《包鋼日報》也曾出現了“會議消息、反映領導活動的報道多”的問題，影響報紙在職工中的流行。在這方面，《包鋼日報》進行了有益的探索，在2000年以來的歷次改版中逐步減少了公司會議類新聞的數量，轉而將擴大的版面用于基層新聞的采寫，并將采寫的新聞作為意見反映給公司決策層，幫助基層職工解決了很多困難。例如，包鋼稀土作為包鋼集團下屬企業，午餐問題一直困擾了很多職工，很多職工以前靠帶飯盒，冬天還好說，一到夏天帶來的飯菜容易餿，嚴重影響了職工的工作生活。此事被記者了解到，并寫了一篇題為《吃不好的午飯》文章刊發在《包鋼日報》上，此事引起了領導的高度重視，并及時組織專門人員解決包鋼稀土2000多職工的午餐問題。

2.3 增強可讀性，滿足讀者各方面需要

可讀性是指書報雜志或文章內容吸引人的程度，讀物所具有的閱讀和欣賞的價值。報紙的可讀性是報紙的生命，是報紙的質量水平和存在價值的集中體現。企業職工既希望通過報紙了解行業改革發展取得的重大成就，科技進步取得的重大成果，工作中取得優異成績的個人，也希望了解發生在身邊奇聞趣事，對信息的需求日益豐富，對信息的量與質的要求也越來越高。

如何提高企業報紙的可讀性？我覺得的主要從內容、寫作方式、報紙的版面、報紙的服務性以及企業報所特有的專業性和開放性的關系這幾個方面著手，下面我們就以上幾個方面逐個進行闡述。

改變報道方式，讓內容更貼近讀者。作為企業報來說，應當堅持貼近實際、貼近生活、貼近職工的“三貼近”原則，從職工的需要來考慮報道的內容和報道形式，改革會議新聞和工作報道，摒棄“公文體”，讓信息主體凸現出來；充分調動各種新聞體裁和寫作手法，倡導文風

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